AfterPay Day电商推广解析

《妙传媒营销学堂》

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对于生活在海外的大众消费者来说，Afterpay这种支付方式应该并不陌生。我们经常会在逛Coles、Woolworths超市，或者Myer、David Jones等商场看到Afterpay的标志，其普及度基本上与在中国国内看到微信支付和支付宝一样常见。

Afterpay的形式就如同支付宝的花呗，是一种可以不付全款购买产品，之后再分期付款的支付方式。那么，大家是否知道Afterpay还有自己冠名的折扣日 (剁手节)，叫做Afterpay Day？这个活动能带来什么商机，如何参与？本期的妙传媒营销学堂将会为大家简要讲解。

什么是Afterpay？

Afterpay是一家总部位于澳大利亚的金融科技公司，成立于2014年。它提供了一种先购物后付款的服务，让消费者可以在购买商品时分期付款，而无需支付利息或额外费用。Afterpay的特点是将购物账单分为四个平等的分期付款，每两周支付一次，方便消费者管理预算。

使用Afterpay进行购物非常简单，消费者在参与Afterpay合作的零售商网站或应用程序上选择Afterpay作为付款选项，然后注册并进行身份验证。一旦购买完成，消费者可以在注册账户中查看他们的付款计划，并通过绑定的信用卡或借记卡自动付款。

Afterpay在不同行业的零售商中广泛使用，包括时尚、家居、美妆和体育用品等。它已经在全球范围内扩展，并在多个国家和地区提供服务，包括澳大利亚、美国、加拿大和欧洲等。

常见问题：什么是Afterpay Day？

回答：Afterpay Day是在西方国家做电商必须要要知道的“剁手节“，近年来在大众消费者中越来越火热。它是由Afterpay冠名推出，与所有接受Afterpay的商家合作响应的促销活动，包括线上和线下促销，目的是在于吸引消费者参与并享受购物优惠。

这个活动通常持续数天，每年举办两次。一般在3月和8月进行。活动期间合作的零售商会提供各种特别优惠和折扣，以鼓励消费者使用Afterpay进行购物。*值得注意的是，大部分商家也同样会将优惠延伸给不用Afterpay支付的用户，尽可能让所有人都能参与到打折购物的狂潮中。

在Afterpay Day期间，消费者可以在参与活动的零售商处享受多种购物优惠，例如折扣码、特价商品、免费送货等。这些优惠通常适用于各种商品类别，包括时尚、服饰、家居、美妆、电子产品等，比如2023年3月份参加Afterpay Day的活动品牌有包括：Lululemon、Ray Ban、Myer、Cotton on、Dyson、CUE、Coach、Target等。

为什么要关注Afterpay Day活动？

Afterpay Day活动是一个大型的促销活动，根据Afterpay的官方介绍，在最近一次的Afterpay Day活动统计中，大约有1.9千万次的线上浏览记录。36.1万的消费者在谷歌中搜索Afterpay Day的活动。360万的澳洲、新西兰地区消费者使用Afterpay购买产品。Afterpay Day在澳洲、新西兰地区已经受到广泛的关注。参与Afterpay Day活动，可以帮助提升品牌的名气、曝光，让更多消费者看到品牌，购买产品，增加销量。这就如同国内的天猫双11促销活动，大部分的卖家都无比关注一样，Afterpay Day也是想要立足于澳洲、新西兰的零售商、电商所不可忽视的重大活动之一。

Afterpay目前业务开展在澳洲、新西兰、美国、加拿大、英国以及部分欧盟国家。不过在欧洲、英国的Afterpay叫做Clearpay。美国地区有不少零售商都支持Afterpay，包括Levi’s, Puma, Pacsun, Reebok, Wayfair, Tory Burch, Gift等，更多品牌可以查看其美国的官方介绍。

怎么报名参加Afterpay Day活动？

Afterpay官方网站有详细介绍零售商如何报名参与Afterpay Day活动，英文版具体请看How to get involved。我们将其进行了中文的总结。

如果零售商、电商希望参加Afterpay Day活动，可以按照以下步骤进行：

在Afterpay Day报名公开期间注册。根据官方的介绍，通常会在Afterpay Day活动开始前的两个月开放报名通道，直到活动开始前的一周关闭。
准备文件和资料：根据Afterpay提供的指引，准备所需的合作文件和资料。可能包括企业注册信息、营业执照、银行账户信息等。这里分为线上和线下两种模式的资质，需要注意区分。
完成合作申请：填写并提交合作申请表格。可能是在线表格或其他形式的文件，具体要求会由Afterpay代表提供。
审核和批准：Afterpay团队会申请进行审核和评估。他们可能会需要后续的联系，以获取更多信息或澄清细节。一旦审核通过，并满足参与条件，将获得参加Afterpay Day活动的批准。
准备活动促销：一旦获得批准，就可以与Afterpay团队合作，准备和规划在Afterpay Day期间的活动促销，包括提供特别优惠、折扣码、免费送货等。
宣传和准备：与Afterpay团队一起制定宣传计划，确保参与信息能够传达给消费者。准备库存和供应链，以满足在活动期间的订单和需求。

常见问题：如何做Afterpay Day推广宣传？

如果商家报名成功参与Afterpay Day，后期需要推广宣传上的配合，来做好提前预热。以下是一些关于Afterpay Day推广的方式建议：

✅ 在社交媒体上的推广宣传：灵活利用社交媒体平台 (如Facebook、Instagram、Twitter等) 宣传Afterpay Day促销活动。发布吸引人的内容，贴文可加上#Afterpay Day，包括特别优惠、折扣码和限时优惠等，吸引用户点击并了解更多信息。

✅ 发送电子邮件通知：向订阅者或客户发送电子邮件通知，宣传Afterpay Day促销活动。确保电子邮件内容清晰明了，包含吸引人的主题行和促销细节。

✅ 在网站上突出显示：在网站首页或特定的Afterpay Day活动页面上，突出显示促销信息。使用吸引人的横幅、倒计时计时器或专门设计的页面元素来吸引用户的注意。

✅ 利用广告渠道广而告之：通过在线广告渠道 (如Google广告、社交媒体广告等) 投放广告，以扩大Afterpay Day推广范围。选择目标受众、制定吸引人的广告文案和图像，以吸引用户点击和转化。

✅ 品牌合作：与其他品牌或网红、博主等进行合作，共同推广Afterpay Day活动。比如，可以与影响力较大的社交媒体网红或行业相关的博主合作，进行跨品牌宣传或举办合作活动。

✅ 提供Afterpay Day专属优惠：为Afterpay Day活动提供独特的优惠或折扣，以吸引消费者，比如额外的折扣码、免费送货、赠品等，使消费者感到价值和吸引力。

✅ 创造紧迫感：利用Afterpay Day活动的有限时间，创建紧迫感，促使消费者尽快购买。比如使用倒计时或限时优惠，鼓励消费者抓住限时机会。

✅ 社交媒体平台互动：在社交媒体上与消费者互动，回复他们的评论和提问，了解他们的想法，并进行相应的调整。提供卓越的客户服务和支持，增强消费者对品牌和促销活动的信任和兴趣。

结语

Afterpay Day为零售商提供了一个集中的促销活动，零售商们可以利用这个限时的机会，刺激消费者增加购买力和购买意愿，吸引消费者进行购物，并且增强品牌知名度。Afterpay是一个在逐渐壮大的商业模式，零售商可以跟紧其步伐，借助其力量，与Afterpay建立长期的合作关系，进一步增加销售机会，推动业务增长。

如果您计划考虑与Afterpay合作，想要参与Afterpay Day，或者需要获取更多更详细的Afterpay Day推广方式，不妨与我们团队联系，我们提供给所有新客人一次30分钟的免费视频咨询时间，您可以将您的需求告知与我们的营销总监，获取专业的建议。我们期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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