AfterPay Day电商推广解析

《妙传媒营销学堂》

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对于生活在海外的大众消费者来说,Afterpay这种支付方式应该并不陌生。我们经常会在逛Coles、Woolworths超市,或者Myer、David Jones等商场看到Afterpay的标志,其普及度基本上与在中国国内看到微信支付和支付宝一样常见。

Afterpay的形式就如同支付宝的花呗,是一种可以不付全款购买产品,之后再分期付款的支付方式。那么,大家是否知道Afterpay还有自己冠名的折扣日 (剁手节),叫做Afterpay Day?这个活动能带来什么商机,如何参与?本期的妙传媒营销学堂将会为大家简要讲解。

什么是Afterpay?

Afterpay是一家总部位于澳大利亚的金融科技公司,成立于2014年。它提供了一种先购物后付款的服务,让消费者可以在购买商品时分期付款,而无需支付利息或额外费用。Afterpay的特点是将购物账单分为四个平等的分期付款,每两周支付一次,方便消费者管理预算。

使用Afterpay进行购物非常简单,消费者在参与Afterpay合作的零售商网站或应用程序上选择Afterpay作为付款选项,然后注册并进行身份验证。一旦购买完成,消费者可以在注册账户中查看他们的付款计划,并通过绑定的信用卡或借记卡自动付款。

Afterpay在不同行业的零售商中广泛使用,包括时尚、家居、美妆和体育用品等。它已经在全球范围内扩展,并在多个国家和地区提供服务,包括澳大利亚、美国、加拿大和欧洲等。

Afterpay Day推广
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常见问题:什么是Afterpay Day?

回答:Afterpay Day是在西方国家做电商必须要要知道的“剁手节“,近年来在大众消费者中越来越火热。它是由Afterpay冠名推出,与所有接受Afterpay的商家合作响应的促销活动,包括线上和线下促销,目的是在于吸引消费者参与并享受购物优惠。

这个活动通常持续数天,每年举办两次。一般在3月和8月进行。活动期间合作的零售商会提供各种特别优惠和折扣,以鼓励消费者使用Afterpay进行购物。*值得注意的是,大部分商家也同样会将优惠延伸给不用Afterpay支付的用户,尽可能让所有人都能参与到打折购物的狂潮中。

在Afterpay Day期间,消费者可以在参与活动的零售商处享受多种购物优惠,例如折扣码、特价商品、免费送货等。这些优惠通常适用于各种商品类别,包括时尚、服饰、家居、美妆、电子产品等,比如2023年3月份参加Afterpay Day的活动品牌有包括:Lululemon、Ray Ban、Myer、Cotton on、Dyson、CUE、Coach、Target等。

为什么要关注Afterpay Day活动?

Afterpay Day活动是一个大型的促销活动,根据Afterpay的官方介绍,在最近一次的Afterpay Day活动统计中,大约有1.9千万次的线上浏览记录。36.1万的消费者在谷歌中搜索Afterpay Day的活动。360万的澳洲、新西兰地区消费者使用Afterpay购买产品。Afterpay Day在澳洲、新西兰地区已经受到广泛的关注。参与Afterpay Day活动,可以帮助提升品牌的名气、曝光,让更多消费者看到品牌,购买产品,增加销量。这就如同国内的天猫双11促销活动,大部分的卖家都无比关注一样,Afterpay Day也是想要立足于澳洲、新西兰的零售商、电商所不可忽视的重大活动之一。

Afterpay目前业务开展在澳洲、新西兰、美国、加拿大、英国以及部分欧盟国家。不过在欧洲、英国的Afterpay叫做Clearpay。美国地区有不少零售商都支持Afterpay, 包括Levi’s, Puma, Pacsun, Reebok, Wayfair, Tory Burch, Gift等,更多品牌可以查看其美国的官方介绍

怎么报名参加Afterpay Day活动?

Afterpay官方网站有详细介绍零售商如何报名参与Afterpay Day活动,英文版具体请看How to get involved。我们将其进行了中文的总结。

如果零售商、电商希望参加Afterpay Day活动,可以按照以下步骤进行:

  • 在Afterpay Day报名公开期间注册。根据官方的介绍,通常会在Afterpay Day活动开始前的两个月开放报名通道,直到活动开始前的一周关闭。
  • 准备文件和资料:根据Afterpay提供的指引,准备所需的合作文件和资料。可能包括企业注册信息、营业执照、银行账户信息等。这里分为线上和线下两种模式的资质,需要注意区分。
  • 完成合作申请:填写并提交合作申请表格。可能是在线表格或其他形式的文件,具体要求会由Afterpay代表提供。
  • 审核和批准:Afterpay团队会申请进行审核和评估。他们可能会需要后续的联系,以获取更多信息或澄清细节。一旦审核通过,并满足参与条件,将获得参加Afterpay Day活动的批准。
  • 准备活动促销:一旦获得批准,就可以与Afterpay团队合作,准备和规划在Afterpay Day期间的活动促销,包括提供特别优惠、折扣码、免费送货等。
  • 宣传和准备:与Afterpay团队一起制定宣传计划,确保参与信息能够传达给消费者。准备库存和供应链,以满足在活动期间的订单和需求。
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常见问题:如何做Afterpay Day推广宣传?

如果商家报名成功参与Afterpay Day,后期需要推广宣传上的配合,来做好提前预热。以下是一些关于Afterpay Day推广的方式建议:

在社交媒体上的推广宣传:灵活利用社交媒体平台 (如Facebook、Instagram、Twitter等) 宣传Afterpay Day促销活动。发布吸引人的内容,贴文可加上#Afterpay Day,包括特别优惠、折扣码和限时优惠等,吸引用户点击并了解更多信息。

发送电子邮件通知:向订阅者或客户发送电子邮件通知,宣传Afterpay Day促销活动。确保电子邮件内容清晰明了,包含吸引人的主题行和促销细节。

在网站上突出显示:在网站首页或特定的Afterpay Day活动页面上,突出显示促销信息。使用吸引人的横幅、倒计时计时器或专门设计的页面元素来吸引用户的注意。

利用广告渠道广而告之:通过在线广告渠道 (如Google广告、社交媒体广告等) 投放广告,以扩大Afterpay Day推广范围。选择目标受众、制定吸引人的广告文案和图像,以吸引用户点击和转化。

品牌合作:与其他品牌或网红、博主等进行合作,共同推广Afterpay Day活动。比如,可以与影响力较大的社交媒体网红或行业相关的博主合作,进行跨品牌宣传或举办合作活动。

提供Afterpay Day专属优惠:为Afterpay Day活动提供独特的优惠或折扣,以吸引消费者,比如额外的折扣码、免费送货、赠品等,使消费者感到价值和吸引力。

创造紧迫感:利用Afterpay Day活动的有限时间,创建紧迫感,促使消费者尽快购买。比如使用倒计时或限时优惠,鼓励消费者抓住限时机会。

社交媒体平台互动:在社交媒体上与消费者互动,回复他们的评论和提问,了解他们的想法,并进行相应的调整。提供卓越的客户服务和支持,增强消费者对品牌和促销活动的信任和兴趣。

结语

Afterpay Day为零售商提供了一个集中的促销活动,零售商们可以利用这个限时的机会,刺激消费者增加购买力和购买意愿,吸引消费者进行购物,并且增强品牌知名度。Afterpay是一个在逐渐壮大的商业模式,零售商可以跟紧其步伐,借助其力量,与Afterpay建立长期的合作关系,进一步增加销售机会,推动业务增长。

如果您计划考虑与Afterpay合作,想要参与Afterpay Day,或者需要获取更多更详细的Afterpay Day推广方式,不妨与我们团队联系,我们提供给所有新客人一次30分钟的免费视频咨询时间,您可以将您的需求告知与我们的营销总监,获取专业的建议。我们期待与您对话!感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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