解析必应广告推广(Bing Ads)

《妙传媒营销学堂》

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Bing广告,又叫Microsoft Advertising,中文简称为必应广告,是一种排行居于谷歌广告之下的,第二大搜索引擎广告。虽然必应广告不及谷歌广告规模大,但是,Bing广告也具有其独特的价值点。要不要做Bing广告?做Bing广告的好处有哪些?以及怎么做Bing广告?接下来,本期的妙传媒营销学堂,将会围绕Bing广告,给大家详细分析必应广告的特点与利弊。

为什么要做Bing广告?

根据Statcounter20217月到20227月的数据报告,在全球范围上,搜索引擎的排名和百分比如下:

1. 谷歌搜索引擎,占全球91.46%,是全球第一大搜索引擎。其在电脑端的占比是84.15%,手机客户端占比是94.96%

2. 必应搜索引擎,占全球3.29%,是全球第二大搜索引擎,其在电脑端的占比是8.84%

3. Yandex搜索引擎,占全球1.48%

4. Yahoo搜索引擎,占全球搜索引擎1.34%

5. Baidu(百度)搜索引擎,占全球搜索引擎的0.91%

在上面的搜索引擎中,Yandex主要是俄罗斯地区的用户在使用,百度主要是中国地区,Yahoo主要是日本地区。

比如在俄罗斯,Google48.64,%Yandex47.22%,两者差距不大。

在日本,Google75.78%Yahoo15.5%Bing7.99%

在中国,百度占70.47%,搜狗占12.26%Bing10.04%

除去中国地区外,其余大多数国家的搜索引擎是被谷歌统治,然后必应占到约10%左右份额。虽然看起来,谷歌搜索引擎是高居第一,但是,同时也有一个现象,就是谷歌广告的竞争之大,是远高于其他搜索引擎的,有些比较热门的关键词可能已经在谷歌上竞价达到5美金一次点击,但是在Bing上,依然很便宜。其次,将占比放大后,用户的基数是非常庞大的,比如在美国地区,根据WordStream2019年的统计显示,有大约66百万的用户,只使用Bing搜索引擎,即意味着,这接近7千万的用户,都不使用谷歌,这些用户是谷歌触碰不到的蓝海区域! 

选择Bing广告的原因主要包括有:

1. Bing广告竞争较小,关键词单价不及谷歌广告高,同样的预算,Bing广告排名可能会更高,带来的曝光和转化可能会更多。

2. 依然是蓝海,拥有众多专属的用户数量,是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。

3. Bing广告的用户多数是电脑端用户,这对应着商业办公,有电脑需要的,工作人士,学术人员的可能性会比较大。另外,根据99 Firms的介绍,38%以上的Bing美国用户,家庭年收入大于10万美金!30%以上的美国Bing用户,有大学以上的文凭。这些数据也说明,Bing广告的用户是比较优质,有经济实力的用户。

适合做bing广告的行业

哪些行业推荐做Bing广告?

与谷歌广告类似,除去不可做推广的行业外,绝大多数广告都可以做Bing广告,根据Microsoft Advertising的政策要求,像Gambling赌博类的广告在大部分国家和城市都是不被允许的,少数地方,诸如美国的某些州等可以。明确规定不允许做Bing广告推广的产品和服务有:

  • 酒类
  • 欺诈
  • 毒品及相关的器材
  • 爆竹及易燃易爆物品
  • 移民服务
  • 跨国中介婚姻
  • 烟草和电子烟
  • 武器、刀具、枪械和弹药
  • 濒危物种的产品或相关服务

不允许出现的内容包括:

  • 有损名誉,诽谤或具有威胁性的内容
  • 仇恨言论
  • 政治与宗教
  • 敏感、机密的话题
  • 暴力
  • 税款
  • 成人内容
  • 堕胎
  • 临终服务,比如葬礼,火化等服务
  • 占卜、算命
  • 间谍相机、监视

除去以上的不被允许的产品和服务之外,受限制的有包括:

  • 金融产品,比如加密货币,证券,期货,基金,贷款,洗钱,庞氏骗局,金字塔骗局等。
  • 药房和处方药品
  • 赌博
  • 营养保健品和维他命

需要注意的是,不同国家地区的政策规定不同,请以各个地区的真实情况为准。

因此,除去以上提到的行业,大多数的行业,比如餐饮,服装生意,汽车行业,保险,美容美发,家电家具,律师,房产销售,房屋装修,教育,科技产品,日常用品等是可以正常做Bing广告的。

其次,由于Bing广告的竞争较小,广告点击较为便宜,也非常适合预算小的商家,比如在美国,餐饮业的关键词要上首页,竞价会比较高,通常在5美金左右,但是在Bing广告,可能只需要1美金左右就可以上首页。

谷歌广告VS必应广告

谷歌广告VS Bing广告,是否二选一?

谷歌广告和Bing广告两者各有神通,但是这不意味着两种广告只能二选一,有很多情况下,是完全可以做到二者兼顾。首先,谷歌广告是当之无愧的流量之王,在预算充足的情况下,它可以为商家带来最为可观的流量,流量越多,也意味着转化的基数越大。虽然谷歌广告可能会比较贵,但如果在优秀的谷歌广告优化师的管理下,即使竞价较高,也是可以在有限的预算下,帮商家节省很多不必要的花费,做到精准投放,并带来非常好的转化效果。Bing广告可能竞争没有那么大,但是在流量上,还是与谷歌相差很多,如果您想要卖的产品比较niche,即比较小众,那么在谷歌上流量如果很小的,Bing广告上流量可能会更小。这种情况下,可能会需要优先考虑谷歌广告。

总而言之,谷歌广告和Bing广告两者均有的情况下,是可以帮助商家,在特定的区域中赢得更多的流量,以及转化的可能。

怎么做Bing广告?

如果对谷歌广告有所了解,那么Bing广告理解起来,会比较容易。Bing广告就是类似于谷歌搜索广告,在Bing搜索引擎上输入搜索词,然后Bing搜索引擎可能会推荐出与搜索词相匹配的广告,展示出来。

如果有谷歌广告的话,有种简易的方法,就是将谷歌广告中的广告导入到Microsoft Advertising中来,具体可以参考Bing广告官网的广告导入操作Facebook广告也可以导入。如果没有谷歌广告或者Facebook广告的话,可以先根据Microsoft Advertising的提示,来注册和制作广告组系列。

结语

除去以上的介绍之外,Bing广告一共包含7种广告类型,包括:Expanded Text AdsResponsive search adsProduct adsMicrosoft Audience AdsMicrosoft Advertising in Bing Smart SearchDynamic search ads App Install Ads。各种广告都具有其特点,如果大家对必应广告的这些不同类型感兴趣的话,下次有机会,妙传媒学堂会更细致地为大家分析和讲解Bing广告的不同类型。如果您有任何疑问,或者需要我们为您解决Bing广告的疑难问题,请联系我们妙传媒团队。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间,届时我们会向您了解项目情况,提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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