解析必应广告推广(Bing Ads)

《妙传媒营销学堂》

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Bing广告，又叫Microsoft Advertising，中文简称为必应广告，是一种排行居于谷歌广告之下的，第二大搜索引擎广告。虽然必应广告不及谷歌广告规模大，但是，Bing广告也具有其独特的价值点。要不要做Bing广告？做Bing广告的好处有哪些？以及怎么做Bing广告？接下来，本期的妙传媒营销学堂，将会围绕Bing广告，给大家详细分析必应广告的特点与利弊。

为什么要做Bing广告？

根据Statcounter2021年7月到2022年7月的数据报告，在全球范围上，搜索引擎的排名和百分比如下：

1. 谷歌搜索引擎，占全球91.46%，是全球第一大搜索引擎。其在电脑端的占比是84.15%，手机客户端占比是94.96%。

2. 必应搜索引擎，占全球3.29%，是全球第二大搜索引擎，其在电脑端的占比是8.84%。

3. Yandex搜索引擎，占全球1.48%。

4. Yahoo搜索引擎，占全球搜索引擎1.34%。

5. Baidu（百度）搜索引擎，占全球搜索引擎的0.91%。

在上面的搜索引擎中，Yandex主要是俄罗斯地区的用户在使用，百度主要是中国地区，Yahoo主要是日本地区。

比如在俄罗斯，Google占48.64,%，Yandex占47.22%，两者差距不大。

在日本，Google占75.78%，Yahoo占15.5%，Bing占7.99%。

在中国，百度占70.47%，搜狗占12.26%，Bing占10.04%。

除去中国地区外，其余大多数国家的搜索引擎是被谷歌统治，然后必应占到约10%左右份额。虽然看起来，谷歌搜索引擎是高居第一，但是，同时也有一个现象，就是谷歌广告的竞争之大，是远高于其他搜索引擎的，有些比较热门的关键词可能已经在谷歌上竞价达到5美金一次点击，但是在Bing上，依然很便宜。其次，将占比放大后，用户的基数是非常庞大的，比如在美国地区，根据WordStream2019年的统计显示，有大约6千6百万的用户，只使用Bing搜索引擎，即意味着，这接近7千万的用户，都不使用谷歌，这些用户是谷歌触碰不到的蓝海区域！ 

选择Bing广告的原因主要包括有：

1. Bing广告竞争较小，关键词单价不及谷歌广告高，同样的预算，Bing广告排名可能会更高，带来的曝光和转化可能会更多。

2. 依然是蓝海，拥有众多专属的用户数量，是谷歌等其他搜索引擎触达不到的。

3. Bing广告的用户多数是电脑端用户，这对应着商业办公，有电脑需要的，工作人士，学术人员的可能性会比较大。另外，根据99 Firms的介绍，38%以上的Bing美国用户，家庭年收入大于10万美金！30%以上的美国Bing用户，有大学以上的文凭。这些数据也说明，Bing广告的用户是比较优质，有经济实力的用户。

哪些行业推荐做Bing广告？

与谷歌广告类似，除去不可做推广的行业外，绝大多数广告都可以做Bing广告，根据Microsoft Advertising的政策要求，像Gambling赌博类的广告在大部分国家和城市都是不被允许的，少数地方，诸如美国的某些州等可以。明确规定不允许做Bing广告推广的产品和服务有：

• 酒类
• 欺诈
• 毒品及相关的器材
• 爆竹及易燃易爆物品
• 移民服务
• 跨国中介婚姻
• 烟草和电子烟
• 武器、刀具、枪械和弹药
• 濒危物种的产品或相关服务

不允许出现的内容包括：

• 有损名誉，诽谤或具有威胁性的内容
• 仇恨言论
• 政治与宗教
• 敏感、机密的话题
• 暴力
• 税款
• 成人内容
• 堕胎
• 临终服务，比如葬礼，火化等服务
• 占卜、算命
• 间谍相机、监视

除去以上的不被允许的产品和服务之外，受限制的有包括：

• 金融产品，比如加密货币，证券，期货，基金，贷款，洗钱，庞氏骗局，金字塔骗局等。
• 药房和处方药品
• 赌博
• 营养保健品和维他命

需要注意的是，不同国家地区的政策规定不同，请以各个地区的真实情况为准。

因此，除去以上提到的行业，大多数的行业，比如餐饮，服装生意，汽车行业，保险，美容美发，家电家具，律师，房产销售，房屋装修，教育，科技产品，日常用品等是可以正常做Bing广告的。

其次，由于Bing广告的竞争较小，广告点击较为便宜，也非常适合预算小的商家，比如在美国，餐饮业的关键词要上首页，竞价会比较高，通常在5美金左右，但是在Bing广告，可能只需要1美金左右就可以上首页。

谷歌广告VS Bing广告，是否二选一？

谷歌广告和Bing广告两者各有“神通”，但是这不意味着两种广告只能二选一，有很多情况下，是完全可以做到二者兼顾。首先，谷歌广告是当之无愧的“流量之王”，在预算充足的情况下，它可以为商家带来最为可观的流量，流量越多，也意味着转化的基数越大。虽然谷歌广告可能会比较贵，但如果在优秀的谷歌广告优化师的管理下，即使竞价较高，也是可以在有限的预算下，帮商家节省很多不必要的花费，做到精准投放，并带来非常好的转化效果。Bing广告可能竞争没有那么大，但是在流量上，还是与谷歌相差很多，如果您想要卖的产品比较niche，即比较小众，那么在谷歌上流量如果很小的，Bing广告上流量可能会更小。这种情况下，可能会需要优先考虑谷歌广告。

总而言之，谷歌广告和Bing广告两者均有的情况下，是可以帮助商家，在特定的区域中赢得更多的流量，以及转化的可能。

怎么做Bing广告？

如果对谷歌广告有所了解，那么Bing广告理解起来，会比较容易。Bing广告就是类似于谷歌搜索广告，在Bing搜索引擎上输入搜索词，然后Bing搜索引擎可能会推荐出与搜索词相匹配的广告，展示出来。

如果有谷歌广告的话，有种简易的方法，就是将谷歌广告中的广告导入到Microsoft Advertising中来，具体可以参考Bing广告官网的广告导入操作。Facebook广告也可以导入。如果没有谷歌广告或者Facebook广告的话，可以先根据Microsoft Advertising的提示，来注册和制作广告组系列。

结语

除去以上的介绍之外，Bing广告一共包含7种广告类型，包括：Expanded Text Ads，Responsive search ads，Product ads，Microsoft Audience Ads，Microsoft Advertising in Bing Smart Search，Dynamic search ads 及App Install Ads。各种广告都具有其特点，如果大家对必应广告的这些不同类型感兴趣的话，下次有机会，妙传媒学堂会更细致地为大家分析和讲解Bing广告的不同类型。如果您有任何疑问，或者需要我们为您解决Bing广告的疑难问题，请联系我们妙传媒团队。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间，届时我们会向您了解项目情况，提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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