2018年海外春节营销大招盘点

妙传媒营销学堂

妙传媒主理人Lindsey在这次的春节美加旅程中，更是切身感受了一把西方土地的商家对中国新年的重视和用心。下面为大家精心挑选了各国出色的中国新年营销实例，一起来感受一下吧。

线上营销实例

1. 西澳 – The Perth Mint

作为澳洲官方授权的大型铸币厂，位于西澳的The Perth Mint对中国新年的用心可见一斑。不仅在Facebook以广告形式大力推广节日，更是华丽地生产了一批狗年系列钱币，可供收藏。钱币不仅有狗生肖图案的，还栩栩如生地包含了其他中国文化的象征图案（龙，宫殿等等），更是大剌剌的刻着“新年快乐”四个大字，用心程度令人感动。

关键要素总结：

• 狗年系列应景产品线
• 传统中国文化的特殊产品线
• 中国龙等图案元素
• 经典中国年色系 – 红色和金色

2. 国际大牌 – Louis Vuitton

国际一线奢侈品牌Louis Vuitton精心制作了一支软萌吸睛的动画狗影片，可爱的小柴犬肆意把玩着各种LV精品，不露声色地向观众展示新品系列。影片以广告形式投放给Facebook的中文粉丝群，主打”New Year, new tricks”，充分响应春节送礼的传统习俗。

影片观看地址：https://goo.gl/UF5QNJ

关键要素总结：

• 动画狗影片呼应2018狗年
• 响应春节送礼的传统习俗
• 经典中国年色系 – 红色和金色

3. “心机boy” – Dyson

与前两个例子相比，电器大头Dyson的中国新年营销策略可是耍了点小心机。没有特制的狗年产品，也没有匠心独运的影视动画，只是简单地选择了红色系列吹风机来迎合春节送礼的中国习俗。看似投机取巧，却以简约美观的形式，展现出了节日的氛围，有异曲同工之效。

关键要素总结：

• 迎合中国年的精选产品
• 响应春节送礼的传统习俗
• 经典中国年色系 – 红色和金色

4. 特别表彰 – Sanrio

经典可爱的Hello Kitty从诞生到现在虏获了众多少男少女的芳心，而Kitty的生产商Sanrio更是别出心裁，为大众勾画了一副“猫狗一家亲”的祥和之作。软萌的Kitty穿着小狗的服装，可爱模样简直辣眼睛。影片同样以Facebook广告形式，向广大中文粉丝传递新年祝福。

关键要素总结:

• Hello Kitty的小狗装扮
• 别出心裁的动画片题材
• 节日图像

线下营销实例

1. Bellagio Hotel, Las Vegas

走进拉斯维加斯Bellagio Hotel，眼前的景象令人震撼。诺大的酒店大堂摇身一变成了彻彻底底的“中国年主题公园”。若非亲眼所见，还以为这是在咱大中国呢。如此用心良苦，令人叹为观止

关键要素总结:

• 大量的狗雕塑呼应2018狗年
• 中国传统的元宝造型
• 用来祈福的香炉和中文“福”字
• 精美的红灯笼和鞭炮
• 经典中国年色系 – 红色和金色

2. Harry Winston

高端珠宝品牌Harry Winston巧妙运用古老的中国宫殿剪纸以及铜狮雕像（为呼应狗年特地改为金狗雕像）来装扮产品展示柜，红色和金色的搭配完美地展现出高雅，含蓄的视觉效果。精致奢华的既视感让人挪不开眼球迈不开步子

关键要素总结:

• 剪纸艺术展示宫殿造型
• 金狗雕像（仿照传统铜狮雕像)
• 经典中国年色系 – 红色和金色

3. Louis Vuitton

没错，咱Louis Vuitton又来报到了。影片效果还嫌不过瘾，再来一波活生生的橱窗展示。橱柜里以狗年元素为主题，打造狗狗与产品之间的趣味互动，充分展现视觉吸引力。

关键要素总结:

• 大量的狗雕塑呼应2018狗年
• 狗狗与产品的巧妙互动
• 经典中国年色系 – 红色和金色

4. 特别表彰 – Movie World!

在2018中国年期间，Movie World的卡通人物们齐刷刷地踩着欢快的节奏，于无形中撩拨着万千中国人的心。因为这欢快的歌曲不是别的，正是国内红得一塌糊涂的TFBoys成名作“青春修炼手册”。Movie World，我们为你点赞！

影片观看地址：https://youtu.be/mCKOUpoi__o