时装行业的绿色营销案例分析

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

在之前的《深度解析绿色营销》文章中,我们讨论过绿色营销的重要性。绿色营销是市场发展过程中诞生的一种趋势,随着消费者环保意识的增长,企业也越来越重视绿色营销。绿色营销体现了企业对环保的认真和负责,同时满足了越来越多关注可持续性的消费者需求。本期妙传媒营销学堂将继续延展这个话题,借三个服装品牌案例来为大家分析如何进行绿色营销。

Nike绿色营销案例

Nike团队在2022年中推出了一系列创新产品,其中包括Nike Forward,根据其官网的介绍,这是一种材未来主义材料,由超薄的、针刺层构成,其制成方法可减少服装生产中的碳排放。通过多年来Nike对可再生能源的管理,包括风能、太阳能和电能。据悉,Nike已将自有或运营设施的温室气体排放量从2021年降低了近40%至2022年,并且现在这些设施的93%电力来自可再生能源。

Nike推出的新产品,采用环保工艺和材料,减少能源消耗以及温室气体的排放。这一举措是环保型材料在运动装备领域应用的典范,消费者也能轻松地选择可持续发展的体育用品。

分析:

Nike于2022年推出新环保系列产品,新产品对比传统产品有许多优点,包括使用更加环保且可再生的材料,制作过程中降低资源消耗,减少温室气体排放,并大力宣传这些优点,使用多种方式来强调自己对可持续再生资源的重视,比如Nike官网上的Newsroom栏目,采用大篇幅,以及持续的博客文章和报道更新。再比如该新产品的线上商城,在商品介绍上特地标记出Sustainable Materials,并在商品的单独介绍页面上着重强调其环保价值。

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常见问题:时装行业实行绿色营销的意义有哪些?

时装行业采用绿色营销手段的意义重大,主要体现在以下几个方面:

👉传递环保责任感,通过绿色营销,时尚品牌能够传达对环境和社会责任的承诺。这有助于品牌树立积极的企业形象,向消费者传递其对可持续性发展的关注和承诺。

👉争取市场竞争优势, 随着消费者对可持续性和环保意识的提高,对绿色时尚的需求也在增加。品牌若能在环保方面做出突出表现,将在市场上获得竞争优势,并吸引更多环保意识强的消费者。

👉提升创新和品牌价值,绿色营销要求时尚品牌寻求新的、环保的设计理念和生产方式。这种追求创新和环保的举措有助于提升品牌的价值,增强其在消费者心中的地位。

👉符合法规和政策,现在许多国家和地区都在加强对环保和可持续发展的监管和政策支持。通过采用绿色营销手段,时尚品牌可以更好地遵守法规,并与政策保持一致。

总而言之,绿色营销不仅对品牌形象和市场地位有正面影响,也推动了时尚产业的转型,使其更加注重环保和可持续发展。

Tentree绿色营销案例

Tentree是成立于2012年的一个加拿大环保服装品牌。其理念是每销售一件产品,就会种植十棵树。从成立到现在,其已种植1亿多棵树。另外,Tentree还在Instagram上有数百万粉丝,可见消费者对他们的喜爱和认可。他们的产品使用的是有机或回收材料,比如Tencel™溶纤、有机棉或Repreve®回收聚酯纤维,可以帮助减少传统服装制造中产生的废水和排放。他们所有产品中有98%都是环保的,并且该品牌始终致力于创新,采用新材料和方法制作服装,如回收尼龙、棉花以及天然染色或未染色面料。

分析:

Tentree是从创立一开始就主打以买衣服种树的营销和经营方式,吸引重视环保的消费者。在其官网和社交媒体等平台上,即可看到其对种树的宣传,比如买5件产品,种50棵树。从其材料的选择开始,Tentree就已在进行环保制作,再到消费者购买后,还可以帮助地球植树,将购买行为进行了升华。

Prada绿色营销案例

作为一个成立于1913年的意大利经典奢侈品牌,Prada仍然在不断创新,也愈发重视起环保材料的使用。从2019年开始,Prada就在尝试环保材质,推出了Prada再生尼龙项目,制作以Econyl®为面料的首个爆款限定系列,该系列主要通过回收海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料,循环利用并提纯而成Econyl®再生尼龙材料。2023年开始,Prada正式宣布将其所有的尼龙面料更换为再生尼龙材质。这种再生尼龙纱线可被无限次回收利用,且材料质量丝毫不受影响。该再生尼龙纱线采用回收利用的废弃塑料制成,而这些塑料收集自世界各地的垃圾填埋场和海洋中。据悉每生产10,000吨Econyl®再生尼龙,相当于节省70000桶石油,减少65100吨二氧化碳排放。

分析:

新型环保材料一直是新服装行业所寻求的根本,如果材料越环保,意味着生产过程中可以减少对环境的污染,比如二氧化碳的排放。Prada作为奢侈品牌中的“环保先行者”,与消费者追求健康、环保可持续的生活理念不谋而合。另外,像诸如Prada这类的高端品牌,也在尝试制作和推崇环保产品,倡导“可持续性”的时尚理念,通过营销辅助提升品牌价值,让“可持续”理念更加具象化,也让环保成为品牌重要的标签。

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常见问题:时装行业常见的绿色营销手段有哪些?

时装行业中常见的绿色营销手段包括:

👉寻求可再生材料,选择环保、可循环再生的材料,突出材料环保特性,并宣传该材料的可持续性。

👉宣传环保生产流程, 强调采用环保的生产工艺、节能减排以及对环境友好的生产方式。

👉宣传减少废弃物,强调降低浪费,例如通过回收利用废料、提倡二手服装市场或者回收方案等。

👉教育消费者和宣传环保意识,比如提供消费者关于环保、可持续性时尚的教育,帮助他们更好地理解和支持绿色时尚。

👉与环保组织、社会企业、环保活动等建立良好的合作伙伴关系,通过合作向消费者传递绿色信息。

以上这些策略有助于品牌向消费者传达其在环保和可持续发展方面的承诺,并吸引那些关注环保的消费者。

结语

绿色消费已经越来越被年轻一代追捧,从上面提到的三个例子,无论是家喻户晓的Nike,还是高端奢侈的Prada,还是新兴品牌Tentree,无疑都展现出了对环保的重视。服装行业的绿色营销践行,大多基于寻求可再生材料上的突破,实现生产过程中的0排放,通过量化实现的节能减排的指标,用数据证明品牌在可持续发展领域上的可观贡献。绿色营销是未来的发展趋势,希望每个企业都可以得以重视,提前考虑自己企业的环保之路。如果大家在考虑在制定绿色营销过程中遇到问题,不妨与我们妙传媒沟通。我们提供一次30分钟的免费视频咨询,您可以告诉我们您的苦恼。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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