解析谷歌展示广告设计要点

《妙传媒营销学堂》

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我们之前在《谷歌展示广告的优势与投放方法》这篇文章中,曾给大家介绍过展示广告的作用与优势。在本期妙传媒营销学堂中,我们进一步对展示广告的设计做深入的讲解,希望大家在设计制作展示广告时,避开误区,更有效地设计广告内容。

展示广告不仅仅是一个图像,它还代表着商家的形象。制作的好,让人们印象深刻;制作不当,可能让用户对广告内容产生误解,影响广告推广效果。

谷歌展示广告有两种形式:“上载式广告 (uploaded ads)” 和“自适应广告 (responsive ads)” ,这两种都需要上传图像。那么这两种形式的展示广告有什么区别?我们在制作广告素材时需要注意些什么?

接下来我们就为大家分别讲解两种展示广告的设计要点。

自适应展示广告设计要点

自适应展示广告设计要点:

我们先从自适应展示广告讲起,这种广告会涉及上传两种图片,一种是带有logo,一种是不带logo的图。后者一般会选择产品图,和商家本身产品服务比较贴切的背景图。由于文字描述会有单独的栏目来填写,因此图片上不需要任何文字描述。

在上传图片时,谷歌会有比较明确的规定,一个自适应展示广告里最多上传15张图片,只能使用两种图片尺寸,图片宽高比分别为 1.91:1(横向)和 1:1(方形),谷歌要求最少上传2张图片。

图片质量以高清为好,注意在使用时避免模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。另外,谷歌还有明确规定,按钮不要放在图片上。

总的来说,需要提供的图片就是logo和符合本身产品或服务的高清图,然后将文字描述等填写在相应的栏目中,谷歌会自适应地将图文整合成各种广告样式。在投放时,谷歌会依据载体网站的尺寸,来相应地植入广告。自适应展示广告虽然非常灵活,但是企业对展示效果不可完全自行控制。

上载式广告设计要点

上载式展示广告设计要点:

上载式广告需要商家将自己的logo设计到图文中,并且按照谷歌给出的规格尺寸大小来制作广告。

这种广告制作并上传好后,就是用户会看到的实际广告图。因此,要制作令人满意的广告内容,对于作图的要求比较高,不仅需要握好尺寸和排版,内容的设计也十分重要。上载式广告支持150KB大小内的GIF、JPG、PNG格式。

首先是尺寸,一开始尺寸如果没有选择好,图片上传不成功,会影响广告的进度。谷歌给出了20种的不同尺寸,其中有5种首选广告尺寸:

  • 中矩形:300x250mm
  • 大矩形:336x280mm
  • 半版广告: 300x600mm
  • 页首横幅:728x90mm
  • 移动横幅:320x100mm

根据谷歌官方描述,以上5种尺寸,能够适应多达300多万个应用和网站中95%的可用展示位置。尺寸选择好后,就可以开始构图,需要注意的要点有: 文字描述,logo,按钮,贴合产品或者服务的背景图。

  1. 文字描述: 以适当的文字描述自己的产品服务优势,让用户可以一眼了解到重点。
  2. Logo: 建立品牌意识,让用户熟悉品牌,这也是展示广告很重要的目的之一,因此logo需要清晰,易于辨认。
  3. 按钮: CTA (call to action) 按钮,即行为召唤,是整张图片的重中之重,一般来说,按钮的颜色会与背景色有比较鲜明的对比,以抓住用户眼球,再配上强而有力的行为召唤词,可正确引导用户产生兴趣并点击,需要多加构思。
  4. 背景图: 是整张图片的背景,由于很多重点都是集中在上面几个步骤中,背景图一方面起到烘托文字,按钮的作用,另一方面可以区分开广告和网页。主题上简洁舒适,符合品牌本身的特点。如果是推广产品,可以放置清晰的产品图,让用户可以一目了然。

选择哪一种展示广告?

以上是对两种展示广告的设计讲解。那么问题来了,在做推广的时候,我们该优先选择哪种广告呢?

两种广告都有各自的优势,在选择做哪种广告时,可根据企业自身的需求出发。如果希望提高展示广告的出现率,可以考虑自适应展示广告,因为它会利用谷歌机器学习的技术,来自适应形成适合在谷歌联播网中任意位置投放的谷歌广告。如果希望全面控制展示广告的样式,使其符合品牌形象并且突出自我创意,上载式广告则是更好的选择。

妙传媒商家提示:谷歌展示广告尺寸不一,有的小如豆腐块,有的可以大横幅。广告尺寸与点击成本没有直接关联,也不存在大横幅一定比小豆腐表现更好这样的现象。企业在投放展示广告时,还是应从用户选择和载体选择上入手,不必太纠结广告尺寸。

谷歌展示广告

结语:

想要做好谷歌广告推广并不容易,上文提到的10条注意要点其实也只是冰山一角,还有很多投放的技巧以及方法需要经验的积累,不断地学习和运用到实战中。以上10点希望能帮各位商家少走一些弯路,节省一些广告费,并且规避一些风险。

如果你做了一段时间感觉谷歌广告效果不佳、没时间管理或觉得太复杂,我们妙传媒可以为您提供专业的谷歌展示广告优化托管服务,解决这些问题,提高广告效应。请随时联系我们团队。每位新客人都可预约30分钟的免费视频咨询。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂,我们下期再见!

妙传媒谷歌展示广告优化服务简介

Google Display Ads (谷歌展示广告) 推广战略的部署与实施。包括每周载体网站与关键字的更新和管理,线上用户的筛选与组合,广告投放平台与时段的优化,广告竞价战术调整,载体网站清单与广告形式的持续优化。每月一份绩效报告。

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