解析谷歌展示广告设计要点

《妙传媒营销学堂》

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我们之前在《谷歌展示广告的优势与投放方法》这篇文章中，曾给大家介绍过展示广告的作用与优势。在本期妙传媒营销学堂中，我们进一步对展示广告的设计做深入的讲解，希望大家在设计制作展示广告时，避开误区，更有效地设计广告内容。

展示广告不仅仅是一个图像，它还代表着商家的形象。制作的好，让人们印象深刻；制作不当，可能让用户对广告内容产生误解，影响广告推广效果。

谷歌展示广告有两种形式：“上载式广告 (uploaded ads)” 和“自适应广告 (responsive ads)” ，这两种都需要上传图像。那么这两种形式的展示广告有什么区别？我们在制作广告素材时需要注意些什么？

接下来我们就为大家分别讲解两种展示广告的设计要点。

自适应展示广告设计要点：

我们先从自适应展示广告讲起，这种广告会涉及上传两种图片，一种是带有logo，一种是不带logo的图。后者一般会选择产品图，和商家本身产品服务比较贴切的背景图。由于文字描述会有单独的栏目来填写，因此图片上不需要任何文字描述。

在上传图片时，谷歌会有比较明确的规定，一个自适应展示广告里最多上传15张图片，只能使用两种图片尺寸，图片宽高比分别为 1.91:1(横向)和 1:1(方形)，谷歌要求最少上传2张图片。

图片质量以高清为好，注意在使用时避免模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。另外，谷歌还有明确规定，按钮不要放在图片上。

总的来说，需要提供的图片就是logo和符合本身产品或服务的高清图，然后将文字描述等填写在相应的栏目中，谷歌会自适应地将图文整合成各种广告样式。在投放时，谷歌会依据载体网站的尺寸，来相应地植入广告。自适应展示广告虽然非常灵活，但是企业对展示效果不可完全自行控制。

上载式展示广告设计要点：

上载式广告需要商家将自己的logo设计到图文中，并且按照谷歌给出的规格尺寸大小来制作广告。

这种广告制作并上传好后，就是用户会看到的实际广告图。因此，要制作令人满意的广告内容，对于作图的要求比较高，不仅需要握好尺寸和排版，内容的设计也十分重要。上载式广告支持150KB大小内的GIF、JPG、PNG格式。

首先是尺寸，一开始尺寸如果没有选择好，图片上传不成功，会影响广告的进度。谷歌给出了20种的不同尺寸，其中有5种首选广告尺寸：

中矩形：300x250mm
大矩形：336x280mm
半版广告: 300x600mm
页首横幅：728x90mm
移动横幅：320x100mm

根据谷歌官方描述，以上5种尺寸，能够适应多达300多万个应用和网站中95%的可用展示位置。尺寸选择好后，就可以开始构图，需要注意的要点有: 文字描述，logo，按钮，贴合产品或者服务的背景图。

文字描述: 以适当的文字描述自己的产品服务优势，让用户可以一眼了解到重点。
Logo: 建立品牌意识，让用户熟悉品牌，这也是展示广告很重要的目的之一，因此logo需要清晰，易于辨认。
按钮: CTA (call to action) 按钮，即行为召唤，是整张图片的重中之重，一般来说，按钮的颜色会与背景色有比较鲜明的对比，以抓住用户眼球，再配上强而有力的行为召唤词，可正确引导用户产生兴趣并点击，需要多加构思。
背景图: 是整张图片的背景，由于很多重点都是集中在上面几个步骤中，背景图一方面起到烘托文字，按钮的作用，另一方面可以区分开广告和网页。主题上简洁舒适，符合品牌本身的特点。如果是推广产品，可以放置清晰的产品图，让用户可以一目了然。

选择哪一种展示广告？

以上是对两种展示广告的设计讲解。那么问题来了，在做推广的时候，我们该优先选择哪种广告呢？

两种广告都有各自的优势，在选择做哪种广告时，可根据企业自身的需求出发。如果希望提高展示广告的出现率，可以考虑自适应展示广告，因为它会利用谷歌机器学习的技术，来自适应形成适合在谷歌联播网中任意位置投放的谷歌广告。如果希望全面控制展示广告的样式，使其符合品牌形象并且突出自我创意，上载式广告则是更好的选择。