谷歌展示广告投放平台选择技巧

《妙传媒营销学堂》

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谷歌展示广告是许多广告主青睐的谷歌广告类型之一。它具有众多的广告投放平台供选择,能够通过精准定位、多样化形式和实时优化,提升图片广告的曝光和效果,有助于增加品牌知名度和销售业绩。不过,随着数不尽的网站、APP和YouTube视频频道的涌现,很多质量不高的网站,APP,YouTube视频滥竽充数。而广告主如何在这众多的平台中,挑选出最值得自己投放展示广告的网站、APP或YouTube频道,是谷歌展示广告策略中的关键一环。本期妙传媒营销学堂将围绕这些平台,来给大家合适的投放建议。

谷歌展示广告的特征有哪些?

谷歌展示广告是将广告主的图文广告在Google展示广告网络中投放。Google展示广告网络有200多万个网站、视频和APP组成,其中包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站,覆盖了全球约90%以上的互联网用户 (来自Google官方介绍)。谷歌展示广告目前有两个格式,一个是uploaded image ads (上传展示广告), 一个是responsive ads (自适应展示广告)。前者是广告主按照谷歌展示广告的图片要求,制作符合尺寸的固定式图片广告,上传到谷歌广告平台中,进行投放。后者是上传符合自适应展示广告尺寸和要求的图片素材,然后谷歌广告平台会智能生成多种形式的广告,智能去适应各类广告位的要求。

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常见问题:在给谷歌展示广告选择投放的网站/APP/YouTube视频时,有哪些因素需要考虑?

👉内容的相关性。谷歌展示广告的图片和文字内容应该与所选择的平台或频道内容相关,这样可以更容易引起目标受众的兴趣。比方说,在健康与健身应用中投放健康产品的广告更为合适。

👉品牌形象。网络上的网站,APP和视频五花八门,其中也不乏存在低劣的内容,比如政治敏感的网站,赌博APP和低俗视频。考虑到许多商家都非常在意自己的品牌形象,因此会需要筛掉粗劣的网站,APP,或视频,以确保展示广告不会出现在不适合的、或争议性内容旁边,避免损害品牌形象。

👉目标人群的定位。在构思谷歌展示广告投放的平台时,会需要联想到目标人群的兴趣、爱好,上网习惯,比如这些目标人群是否是某些APP的忠实爱好者,或某视频网红博主的粉丝。像如果是做美妆的谷歌展示广告,可能会考虑将广告投放到网红美妆博主的YouTube视频上,或者美妆相关的APP上等,以符合目标人群的兴趣特征。

👉用户互动情况。每个网站、APP、YouTube视频的日浏览量都不一样,比方说有的网站用户浏览量非常高,有的网站一天也没多少人浏览,APP的使用情况,以及YouTube视频观看量也是。如果广告投放到浏览量非常少的平台,那看到广告的用户也相应的较少。事先了解平台的活跃用户数量,以及日活跃用户情况是很重要的。

总而言之,选择值得投放谷歌展示广告的平台,需要综合考虑用户定位、内容相关性、用户浏览情况、和品牌适配度等因素。

谷歌展示广告投放平台

高质量谷歌展示广告投放平台的示例

为了方便大家好理解,找到自己展示广告的特征,和挑选合适的投放平台,以下分别列举三个例子:

示例一

妙小喵想要给品牌露营店进行谷歌展示广告推广。该露营店主要销售户外野餐用具,如折叠桌椅,帐篷,户外运动水壶,保温桶等。在挑选投放平台时,找到了一些露营指南网站,上面支持谷歌图片广告,且内容质量好,无不良言语,在谷歌搜索引擎上的自然排名也靠前,有着不错的浏览量。因此,妙小喵决定将其作为谷歌展示广告的投放平台之一。

示例二

妙小喵想要给外汇软件做谷歌展示广告推广。该外汇软件主要针对有大额换汇的人群需求,其中股票用户正是目标人群之一。针对该特征,妙小喵找到了一些国际股票信息的应用程序。经过检查和评判,发现这些平台内容优质且言语健康,用户互动多,支持谷歌广告。因此,妙小喵选择其作为谷歌展示广告的投放平台之一。

示例三

妙小喵想要给品牌服装网店进行谷歌展示广告推广。该服装品牌是针对年轻一代的潮牌服装,其中二十多岁的年轻女性是该品牌的主要目标人群。根据对这些目标人群的调查,发现其中一些人非常喜欢某时尚穿搭博主的YouTube频道。该博主的视频频道有非常多的粉丝数量,视频观看量也很高,除此之外,该博主的视频内容与妙小喵的品牌特别搭,视频内容也并没有任何带有严重偏见、过激或粗俗的言论。因此,妙小喵决定将其作为谷歌展示广告的投放平台之一。

以上的示例是想要透过简单的评测方式,来告诉大家在选择投放平台时所需要看的点,其中包括:

  • 所选平台支持谷歌广告。
  • 所选平台与自己的广告内容,品牌产品服务相符合。
  • 所选平台有足够的用户群体,如果用户数量太小,投放广告后,可能较难看到明显效果。
  • 了解目标人群的喜好、兴趣很重要。
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常见问题:值得谷歌展示广告投放的网站/APP/YouTube视频的共同特点有哪些?

值得谷歌展示广告投放的网站、应用或YouTube视频通常具有一些特点,使其成为吸引广告主的选择,这些共同特点包含:

👉内容质量高。优质的内容往往会更吸引用户查看,并有助于吸引用户留在平台上,增加广告被观看的可能性。比如说,某个讲解细致且有趣的科普网站,往往比同品类但质量低下的网站更加吸引用户,且拉长用户的停留时间,使得广告更有可能被用户看到。

👉庞大的用户群体。优质的网站,APP或者YouTube视频往往拥有数量可观的用户群体,可帮助广告主,触达大规模的受众群体,从而提高广告的曝光和效果。

👉品牌安全性:优质的平台通常有严格的品牌安全措施,比方说一些APP会对一些词语进行限制,不允许不良信息、政治敏感信息出现在APP中。如果选择了这类型的平台,就可以确保广告不会出现在不适合的或争议性内容旁边,有助于保护广告主的品牌形象。

总的来说,高质量的投放平台,往往具有用户基数大,内容优质,且遵守网络安全秩序,文明健康的特点。

结语

谷歌网络中有200万以上的网站、应用程序、视频等支持谷歌广告。这些平台并非都适合自己,有些网站质量低下,有些网站充斥着偏激的言语,例如政治敏感的话题等。如果不小心被投放到这些网站上,很可能会给用户留下不好的印象,拉低品牌形象。而若是内容不相符的网站,或者并非目标人群喜好、感兴趣的网站等,很可能造成广告效果不理想,浪费广告费的后果。因此,挑选适合的平台来投放谷歌展示广告是相当关键的。选择好的平台,可以给广告主带来如虎添翼的效果。如果大家在挑选合适的谷歌展示广告投放平台时,犯了难,不妨来与我们聊一下。我们提供一次30分钟的免费视频咨询,您可以告诉我们您的苦恼。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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Google Ads (谷歌广告) 推广战略的部署与实施。包括架构建立或整改,每周搜索广告和关键词的更新和管理,精准流量过滤,线上用户发掘,竞价与人群调整。同时包含“再营销”追踪式图像广告的制作和运营,着陆页优化或网站建议。每月一份广告绩效报告。

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