解析原理: Dynamic Search Ads
《妙传媒营销学堂》
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我们在以前的文章中给大家介绍过很多谷歌广告的形式，本期来给大家详解另一个功能强大的谷歌搜索广告形式，Dynamic Search Ads。这个Dynamic Search Ads是谷歌在2023年7月推出的一款新广告形式，与传统搜索广告相比，会有一些区别。而区别在哪里？Dynamic Search Ads的运营依据是什么？我们如何正确掌握它，以充分发挥其优势？下面就让我们展开来进行深入探讨。
常见问题：Dynamic Search Ads的运作原理
动态搜索广告 (Dynamic Search Ads) 是谷歌搜索引擎对网站内容进行扫描和分析，然后根据这些内容自动生成广告。其运营原理主要包括以下几个步骤 (Google官网)：
👉网站扫描和索引化：Google的广告系统会定期扫描网站内容，建立一个网站内容的索引。这个索引包括了网站上的文本内容、页面结构和关键词等信息。
👉匹配搜索查询：当用户在Google搜索时，谷歌的算法会将用户的搜索查询与这些索引进行匹配。如果用户的搜索查询与某个网站的内容相关，而且该网站在Dynamic Search Ads中设置了相应的规则，系统就会触发动态搜索广告的显示。
👉自动生成广告内容：Dynamic Search Ads会根据匹配到的网站内容，动态生成广告标题和落地页链接。它会利用网站的相关信息来创建广告，通常包括用户搜索的关键字和与之匹配的网站内容。
👉动态调整与优化：Dynamic Search Ads系统会持续监测用户的搜索行为和广告效果，并根据这些数据进行调整和优化，包括不断更新生成的广告内容，以提高广告的相关性和点击率。
Dynamic Search Ads是如何生成标题的？
动态搜索广告的标题是根据用户搜索内容和与着陆页或网域最相关的文字动态生成的，这样可以更精准地吸引相关搜索的用户。当广告主提交网页、网域、网站或产品Feed后，谷歌的网页抓取技术会搜索可用于制作与网页内容相关的标题文字。这样生成的标题能够吸引更多搜索信息的用户前往广告主的网页。(Google官网)
动态搜索广告 (Dynamic Search Ads) 如何优于传统搜索广告？
Dynamic Search Ads较传统的搜索广告有以下优点：
填补关键词覆盖的空白： Dynamic Search Ads可以让广告主快速填补关键词覆盖和产品库存之间的差距。该工具能够爬取广告主的网站，或者爬取列出所有产品的Feed。不仅可以帮助广告主填补覆盖范围，还可以展示通常在Google Ads中被标记为“低搜索量”无法显示的关键词。
更简便广告创建：Dynamic Search Ads可以快速制作广告，这是因为其广告标题是根据实际产品与系统中查询匹配而动态生成的，在广告主将网站、产品Feed放到广告设置中去后，Dynamic Search Ads可以分析网站或产品Feed，智能生成适合广告主的广告内容，包括广告标题和相对应的落地页，大大简化广告主构想和创建广告的时间。
简易设置： Dynamic Search Ads能够大幅减轻广告主在关键字和广告系列创建方面的工作量。Dynamic Search Ads可以智能生成关键词，并自动在谷歌搜索引擎上进行自动竞价和投放，降低广告主的管理需求。
常见问题：使用动态搜索广告 (Dynamic Search Ads) 的注意事项
Dynamic Search Ads仍然存在一些不足的地方：
👉缺乏可控性：Dynamic Search Ads是智能广告，缺少人为可控制的设置。无法由人为操作，来控制关键词的匹配方式和投放的类型，竞价也是智能自动的，假如广告主想要做一些变量的测试，像调整广告类型、调控广告竞价以了解广告表现情况，在Dynamic Search Ads中就无法实现。
👉广告内容可能不准确：由于Dynamic Search Ads是抓取网站上的信息，假如网站未经过严密检查/优化，存在一些错误的信息，这些可能会被Dynamic Search Ads抓取到，而生成相对应的错误广告投放出去。
👉广告标题不匹配品牌关键信息：尽管动态标题可以根据网页内容自动生成，但对一些广告商来说，并不能完全传达品牌的价值点与精髓，所以从品牌管理的角度来看欠佳。
结语
当涉及到Dynamic Search Ads时，了解其运营原理是确保广告活动成功的关键。Dynamic Search Ads是一种强大的广告类型，利用谷歌的智能算法，根据用户的搜索查询动态生成广告内容。这种智能的方式不仅可以帮助广告主扩大广告的覆盖范围，还能够实时地与用户搜索的内容相匹配，从而为广告主的网站带来更多流量和曝光机会。然而，要充分发挥Dynamic Search Ads的优势，理解其运作原理和正确设置非常重要。比如，Dynamic Search Ads的运营原理是依据智能抓取网站上面的信息，而广告主没有仔细检查，遗漏错误信息在网站上的话，会导致Dynamic Search Ads生成错误的广告语或广告标题，投放出问题广告。如果您对Dynamic Search Ads感兴趣，欢迎联系我们妙传媒。我们为每位新客人提供一次30分钟的免费视频咨询时间，期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。
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