复活节推广经典案例盘点

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创，请勿未经授权转载。

复活节是西方国家最重要的节假日之一，发生每年在3月底到4月底期间，是春分月圆之后第一个星期日。一般从周五到周一，可以连放四天的假，大部分零售商家也会在这个假期时间内做一些活动促销，来提升销量，吸引顾客。

以复活节推广为契机，都有哪些数字营销方式和推广角度可以选择呢？如果只是借名头“跟风式推广”，而不动点脑筋的话，复活节推广是会比较徒劳的。本期妙传媒营销学堂将会给大家分享一些复活节推广的经典案例和经验技巧，以帮助各位商家朋友可以提前准备复活节活动，有效地吸引用户，促进销售。

常见问题：复活节推广的常见方式有哪些？

✅ 利用YouTube做推广：比如可以使用YouTube免费直播功能，发布一些有趣的复活节活动视频，顺带推广自己的产品；还可以利用YouTube插播广告，在复活节期间选择目标用户进行投放。

✅ 利用社交媒体做推广：可以考虑在Instagram，Facebook，Twitter这些主流社交媒体平台上发布有意思，且参与感十足的游戏或者竞赛，比如在图片中找隐藏彩蛋赢奖励的活动，帮助提高商家与平台用户之间的互动，增加商家社交媒体频道的粉丝数量与活跃度。

✅ 利用搜索引擎做推广：使用Google Ads提供的促销延展信息功能和促销标签功能，让广告变得更有吸引力，提高用户点击率。使用搜索广告的商家，还可以融入复活节广告语，并加以倒计时功能来形成更有鼓励感的广告呈现样式。

✅ 运用复活节主题和传统习俗，发布个性化限量产品：每当到了复活节，各大零售网站与实体商店里都不约而同地出现了兔子、小鸡、彩蛋等元素，比如巧克力巨蛋，复活节风格的餐具与生活用品等。如果商家有能力推出复活节限量品，来为自己的品牌增加关注与销量，那就需要提前思考该如何将自己的产品与复活节元素巧妙地结合起来，在复活节到来的半个月前就可以开始提前推广。

全球市场复活节推广案例分析

着眼全球，复活节推广也是各大品牌争相斗艳的领域，很多创意与技巧层出不穷。不少小商家也能通过巧妙的复活节推广脱引而出，值得学习与借鉴。

数字营销案例：Cadbury

Cadbury (吉百利) 是一家有着200年历史的巧克力制造商。每年在复活节期间，吉百利必定会推出活泼可爱的兔子造型巧克力，也是很多家庭复活节采购的首选。作为一家做复活节推广这么多年头的老品牌，很难想象吉百利每年如何再创新，运用更多新奇的创意来营销推广。近年来借助社交媒体，吉百利给了消费者新的惊喜。为了使复活节营销更具创意，吉百利在社交媒体平台发起了一个Hashtag标签的索引话题：#CadburyBunnyTryouts ，用户运用这个标签，以推文的形式提交宠物照片或视频到平台上，比如狗、猫、小马、羊驼、青蛙等，当然，所有宠物都需要戴着兔子耳朵，作为吉百利复活节广告的主角。最终推文的投票获胜者。。。将可以出演吉百利的广告！

该活动在社交媒体上取得了巨大成功，吸引了大量用户的参与和关注。据吉百利官方表示，该活动在第一周内就收到了超过4,000个参赛作品，并在社交媒体上引起了广泛的讨论和分享。此外，#CadburyBunnyTryouts这个标签在Twitter上的讨论量超过100万条，成为了一个热门话题。

数字营销案例：ASDA

ASDA是英国的著名超市品牌，它在2021年复活节期间推出了一个“巧克力母鸡”广告视频。视频讲述了一个巨大的巧克力母鸡爬到超市的屋顶，从烟囱里“下蛋”，为超市的顾客们提供复活节巧克力蛋的故事。一只活灵活现的神气巧克力公鸡，非常幽默并吸引眼球。

根据ASDA官方发布的数据，这个复活节广告取得了极佳的效果，官方网站和移动应用程序也获得了大量的访问量和下载量。复活节期间，ASDA的销售额同比增长了4.5%。此外，ASDA在社交媒体平台上发布的这个复活节广告视频，也获得了数百万的观看量和分享量，为品牌带来了巨大的曝光和关注。

数字营销案例：Netto Marken-Discount

在德国的一家折扣商品商店曾经出过一则广告，而且该广告曾被外媒cnet报道过。广告的起点是：为什么复活节兔会下蛋呢？兔子从来不下蛋！该广告巧妙的运用兔子、蛋的元素，以及很新颖的话题：一只会下蛋的兔子。描述了一个生动有趣、新意十足的故事，一只兔子和一只母鸡坠入爱河并由此生下了复活节兔。该视频已经在网上播放量超过900万次。

数字营销案例：媒介金

媒介金Media Markt是德国最大的消费电子零售商。在2014年，他们动用了九个电视台、facebook、Youtube、官网网站打造一场兔子赛跑，活动2014年的4月1号、2号、4号举行。在广告内容上，他们会为这十只兔子设计形象，编辑背后的故事等等，以用于社交媒体的传播，让每个用户可以了解自己喜欢的兔子。在该复活节推广活动中，用户们关注的动力是，如果在当天谁去Media Markt消费，获得的小票上面某个位的数字刚好是赢的那只兔子的号码就有机会拿到折扣，最好可以拿到50%的返现。

数字营销案例：HappyEgg

英国HappyEgg公司主要生产与鸡蛋相关的产品。在一次复活节的项目中，他们借助Google+的hangout功能，还有Youtube的直播功能，让目标受众可以实时的观看17只小鸡“复活”（孵化）的过程，活动分为几部分，周一回答用户的留言，周二用户可以提出改进意见，周三采访Happyegg的农场主，周四小鸡差不多就孵出来了…. 活动启用了Google+、Facebook主页、Twitter、instagram、youtube等等，让受众能通过各种渠道去获得最新消息。其中Google+的hangouts和Youtube的直播都是免费的，所以活动的成本并不会太高。

数字营销案例：adidas

2021年的一个复活节案例，adidas使用了粉色系列，搭配粉色的蛋造型背景，以及粉色系的鞋子，在instagram中使用badbunny坏兔子的标题来制造热点。精美的产品图片瞬间吸引了不少人的眼球。

数字营销案例：奥利奥

Oreo奥利奥在2020年的复活节期间，使用instagram平台来发布长达10秒的短视频广告，该广告上用一个篮子装着奥利奥饼干的包装，上面写着easter egg字样，然后篮子下面有5块粉色椭圆形的蛋造型饼干，一蹦一跳的跳上篮子中。该广告短且制作简单，不过粉色、椭圆形的饼干与奥利奥传统的黑色圆形大不一样，给人一种非常好奇的感觉。这种结合复活节元素的产品，在instagram上一推出，就备受欢迎。

数字营销案例：Intel

英特尔在2020年复活节期间推出过一个活动，使用instagram平台来发布在图片中找隐藏的7个蛋的活动，同时也附上7个hints提示，来结合起来，让看图找蛋更有意思。该游戏有很好的互动性。

常见问题：复活节推广有哪些注意事项？

✅ 主动创造主题活动，不被动跟风：商家可以围绕自己的产品来主动创造复活节营销活动，提前策划+提前推广，主观能动性更强，活动计划也更为周全。

✅ 注意推广内容合体不过分：复活节毕竟是一个宗教节日，因此在推广中需要尊重宗教传统和文化背景，使用合适得体的语言和形象。做复活节推广不可过度商业化，否则可能会引起宗教方面的争议和负面反应。

✅ 关注社交媒体平台：社交媒体是进行复活节推广的重要渠道，活动开启后用户互动情况很有可能大幅度增加。商家因此需要密切关注不同社交媒体平台上的用户行为和信息，确保客服到位，并维护良好的用户互动环境。

✅ 结合复活节元素的同时，注意保持品牌一致性。品牌营销的宗旨之一是无论运用任何新元素，都要在已有品牌风格基础上进行结合，这样的传播作品才能在用户心中与品牌本身关联，为品牌带来积极的影响力，而不会带来误导性。

✅ 明确的优惠和奖励条款：在复活节期间，许多品牌会推出各种节日活动，比如小竞赛等。有奖励机制或优惠活动时，需要有清晰的条款与之配合，以减轻活动操作的难度，并给予用户明确的参与指南。

结语

每年的复活节大多是比较固定的元素：兔子，复活节蛋，粉色。不同的是，各大商家们会灵活运用这些元素，巧妙的结合自己的产品和特点，亦或者制造新奇的话题，来博得用户的眼球。总而言之，复活节是一个西方市场重要的推广节日，作为商家或营销人都不可小觑。

如果您对复活节推广有比较苦恼的地方，比如不知道该如何做创意的图片或者视频，不知道该如何修改调整网站，让它们看起来更吸引人，又或者不清楚哪些有趣的内容适合自己的产品。欢迎联系我们妙传媒，我们有经验十足、脑洞清奇、审美极高、且有趣生动的灵魂，来帮助您实现复活节推广，制造销量爆点。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间，届时我们会向您了解项目情况，提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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