谷歌Enhanced Conversions功能详细解析

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

Google作为一个搜索引擎界的大佬,利用其先进的计算机技术,神幻般的算法技巧,海洋般的数据库,出了不少魔法般的花样,可谓是在提升广告商的使用感受上煞费苦心。之所以称其为魔法,是因为对于很多非数据技术背景出身的广告主来说,无法有效地衡量该功能的实用性。掌握新的技能,了解新的营销知识,商家可以节省广告优化时间,将更多精力放到企业发展规划和发展领域。因此,坚持学习,对每项新技术报以研究探索的眼光,是我们广告商提升营销知识储备,结合实际优化广告效果的关键。本期妙传媒营销学堂会为大家解析谷歌Enhanced Conversions,这一个魔法般的功能。

什么是Enhanced Conversions

Enhanced Conversions中文翻译为增强型转化,它是一个功能,可以提高广告商的转化测量的准确性,并提升出价优化效果 (来自Google官方介绍)。该功能以注重保护隐私的方式,将经过哈希算法处理 (Hash) 的第一方转化数据从广告商的网站发送给Google,从而对广告商的现有转化跟踪代码形成补充。该功能在将您的第一方客户数据 (如获取到用户的电子邮件地址) 发送到谷歌之前,会使用安全的单向哈希算法 (称为SHA256) 对数据进行处理,以保障数据的隐私和安全,在这里,我们无须深入了解哈希算法是什么,仅需要知道它是一种加密的方式即可。

举个例子说明,一个用户在广告商的网站上完成转化后,广告商会收到第一方客户数据,比如用户的电子邮件地址、姓名、住址及/或电话号码等。系统通过转化跟踪代码获取这些数据后,对其进行加密处理,然后将处理后的数据发送到GoogleGoogle会利用这些数据,将该用户在与广告商的某广告互动时所登录的Google帐号进行匹配,以找到该用户,并记录该用户的转化动作。

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常见问题:Enhanced Conversions功能 VS 传统网页Cookie

在使用Enhanced Conversions功能之前,Google是通过Cookies,来记录用户的转化动作。这里存在一些短板,比方说,我们在打开一些网站的时候,网站底部会弹出一个对话栏,其中写着是否同意允许Cookies记录我们的某些隐私信息。在这里,有些用户选择拒绝,即不开启Cookies,这样会造成Google无法追踪到这部分人的动作。在如今日渐加强的隐私保护的网络政策下,Google已经越来越难仅靠Cookies来追踪和记录转化动作了。

Enhanced Conversions功能很优秀的地方,就是不依靠Cookies,而是通过广告商收集到的用户信息,加密传输到Google的数据库中,在Google庞大的用户库中,去寻找和匹配到该用户,从而准确收集该用户的动作。

使用Enhanced Conversions的好处主要有以下3 (来自Google官方介绍)

👉提升转化动作追踪的准确性,找回原本无法追踪到或者记录的转化动作。比如某些用户不开启Cookies,而通过Enhanced Conversions功能,依然可以追踪这些用户的动作。

👉更加注重隐私保护,由于Enhanced Conversions功能是利用专门的哈希算法加密方式来传输数据,可以更加有效保障用户信息的安全。

👉Enhanced Conversions功能可以提供更强大、更智能的转化模型,能够帮助广告商通过智能竞价等自动化解决方案更好地优化广告活动。比如说,广告商收集到的用户数据,都会进入到Google的数据库中,Google将这些数据利用智能的转化模型来学习和分析,之后可以计算出更加合适的竞价方式。

谷歌Enhanced Conversions

如何开启Enhanced Conversions功能呢?

看完上面的介绍,是不是对Enhanced Conversions这个强大的功能有着些许了解呢?当然,尽管Google官方介绍得天花乱坠,也用上了很多高深词汇和高级术语,来烘托该功能的优秀。但如果不上手实际操作一下,就不知道它是否适合自己。所以,下面来介绍一下咱们要如何运用它。

Enhanced Conversions并非是自动开启的,广告商需要手动进行操作,步骤如下:

1. 进入谷歌广告账户,选择Tools and settings, 选择Conversions

谷歌Enhanced Conversions

2. 选择想要开启Enhanced Conversions功能的转化动作。

谷歌Enhanced Conversions

3. 在Enhanced Conversions一栏点击下拉展开。

谷歌Enhanced Conversions

4. 开启“Turn on enhanced conversions”

谷歌Enhanced Conversions
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常见问题:使用Enhanced Conversions功能需要注意的事项

Enhanced Conversions功能很强大,它可以通过广告商收集到的用户信息,加密传输到Google数据库中,匹配找到该用户,并记录该用户的转化动作。但我们在使用的时候,依然需要注意其可能存在的一些短板,以更好了解它,从而更加正确地使用它。

👉该功能只支持网站的转化,并不支持应用程序内的转化。

👉该功能依赖于用户在点击广告时拥有并登录其谷歌账户。也就是说,如果该用户没有谷歌账户,或者没有登陆谷歌账户,其转化动作无法被追踪到。

👉涉及隐私敏感类的信息,如与健康相关的用户信息是无法适用于该功能的,例如烟。

👉不是所有的网络广告平台都适用,网络广告平台需要支持Google

总而言之,要想正确使用Enhanced Conversions功能,需要注意是的追踪对象是网站,而不是应用程序,且选择投放的广告平台要支持Google网络,广告内容也不是非常隐私和敏感的话题。

结语

的确Enhanced Conversions功能为谷歌广告跟踪和转化记录带来了一定的改进,但也存在一些限制。尽管它能提高转化记录的准确性,但仍然受到特定条件的限制,比如仅适用于谷歌广告网络、不支持应用程序转化活动以及特定受限的行业类别。在使用时,灵活考虑到这些短板,广告商可以更好地权衡其利弊。但无论如何,要想确保Enhanced Conversions功能正常发挥作用,建议还是咨询专业的谷歌广告优化师,比如我们妙传媒,而且我们还为每位新客人提供一次30分钟的免费视频咨询时间,可以为您检查Enhanced Conversions功能是否正确开启并追踪到您想要的转化。期待与您对话!感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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