内容营销:巧用长青式的内容

《妙传媒营销学堂》

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内容营销 (Content Marketing) 是数字营销领域里越来越重要的一个范畴。它对建立品牌信任度,网站SEO, 社交媒体互动等都至关重要。定期写博客或微信文章的朋友会知道,创作高质量的内容耗时耗力,而且内容一不小心会输在时效性上。今天我们就来讨论一下如何创作长青式的内容。

作为创业人,无论你有自己的营销写作团队,还是自己在挤出时间孤军奋战,创作长青式的内容都有多种好处。

正如同常青树一样,长青式的内容 (evergreen content) 是指那些经得起时间的考验,经久保持实用性的内容。在我们生活中最常见的例子比如维基百科(Wikipedia)和IMDB。

这两个网站上的内容之所以经久不衰,是因为它们的内容比较具有普遍的实用性,很少需要大幅度地改变或维护。在时间的长河里,用户在任何时候搜索到这个内容都能发现它的相关性。

创造这些长青式的内容有什么好处呢?价值就在于它能长久地帮助你获得来自搜索引擎的搜索量,吸引新的潜在用户,同时提高你的网站的搜索排名。

长青式内容的主要形式有:列表内容,像一些贴士类和资源列表,因为它们简单易读,对初学者来说会非常的实用;“如何…”之类的指南内容,要知道每天在谷歌有几十亿的搜索都是关于完成一项任务的操作指南。

再比如我们妙传媒不断推出的商业领袖访谈内容与数字营销技巧类文章,通常都会在网上获得持续的关注度。

商家在选择话题书写长青式内容的时候,也可以尽量选择一些对目标市场人群来说,经久不衰的主题,同时尽量书写的具有大众可读性,但不是专业度,就能最大程度地获得读者。

即使有些话题早已被覆盖,还是可以添加一些独特的视角,或者提供一些更深入的分析和细节。当然最重要的还是要选择和你的业务相关的主题,并且创造出对你的目标用户有价值的内容,例如健身相关的业务可以写一些关于如何有效进行常规训练的贴士;旅游类的可以推荐下本季最受欢迎的旅店。

在创作长青式内容时候,需要注意的是:

1. 要尽力避免堆砌专业术语。或许你想展现专业知识,但是专家一般不会来搜索这些内容,到是那些初学者或是寻求你的产品的潜在客户,更有可能会搜索你的内容。

2. 选题不要太宽泛,如果主题太过宽泛,很有可能你的内容会变得很冗长,这样读者很容易失去兴趣。反而是一些很具体的主题,例如如何制作一杯醇香浓厚的拿铁要比如何制作咖啡更能吸引到特定的人群。

3. 换种形式重新包装你已有的热门内容,比如制作成信息图,电子书,广播或者可下载的PPT,或者如果你有一些新发现也可以添加到已有的内容中重新发送。

长青式内容固然有其持久的价值,但并不是说所有的内容都要以长青为标准,毕竟那些结合当下热点的内容也有它们的独特的价值,比如有助于在短时间内拉动搜索量的增长。

另外,在编辑长青式内容的时候,也要参考下你的网站所需要的热搜关键字,将这些关键字结合在你的内容里,才能对搜索引擎优化起到更好的影响。

你对创作长青式内容有什么好的经验?欢迎大家与妙传媒互动!我们的YouTube频道有更多营销技巧分享,期待与大家继续交流。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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