解析谷歌广告刷不出的原因

《妙传媒营销学堂》

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使用谷歌广告来线上推广和营销自己的产品和服务,已经成为许多海外华人商家在拓展业务时的共识。但是在使用谷歌广告的过程中,用户们时常会遇到一些困惑,Google官方没有清晰解释,在网上也很难寻找到答案。在使用Google的搜索广告的企业中,经常会碰见的一个问题就是为什么我的谷歌广告不见了?”,或者“为什么我总是看到同行的广告,却刷不出自己的广告?”。在搜索引擎上都看不到自家广告,那种心急可想而知。

许多谷歌广告用户会把广告不显示的原因简单归结为,广告内容与谷歌广告政策相违背,所以导致谷歌广告无法被显示。但是,一些谷歌广告用户在检查账户后发现,自己的谷歌广告的状态为获批准,关键字设置也和广告内容关联,并且账户并没有遇到支付方面的问题。在这种情况下,谷歌广告依然没有办法在搜索页中被显示。今天的妙传媒营销学堂中,我们将结合谷歌广告的运作原理,以及我们多年来优化谷歌广告所总结出来的经验,给大家提供几个思路和调查领域,来帮助企业用于自查谷歌广告不显示的原因。

谷歌广告

1. 谷歌广告达到平均每日预算/投放设置

基于每个账户设置的预算,谷歌广告会尽可能将花费控制在预设的预算范围内展示广告。如果某一天的广告花费达到了预设限额后,谷歌系统会认为余额已经不足在当日继续展示广告,所以会在当天的剩余时间内降低显示广告的频率,即可能广告在这个时段后无法正常展示出来。

根据Google Support提供的信息,广告在某一天内的显示速度由投放设置被决定。如果将广告设置为标准投放,且预算合理,此时的谷歌广告只可以被部分搜索词所触发,这样广告会在一天中以稳定的频率被投放。但是,如果将广告设置为加速投放,当天的广告预算在很快的时间内被用完,那么在当天的晚些时候,当日预算已花满后,广告可能会无法正常显示出来。

2. 搜索人群的地理位置不在广告投放范围内

通过谷歌广告的地理位置定位功能,谷歌广告可以被投放到特定的地理位置。如果搜索用户在搜索广告时不在预设的地理位置范围内,广告在这种情况下是无法被看见的。所以如果看不到我的谷歌广告,可能是因为所处的位置不在广告投放的地理范围内。

3. 搜索人群的年龄段或性别不在广告投放范围内

 在进行谷歌广告的人群设置时,用户可以根据广告的内容与目标对广告面向的目标人群的人口特征(demographic characteristic)进行设置,其中包括年龄和性别等。如果搜索用户的人口特征不在广告的预设范围内,那么谷歌广告也可能无法展示出来。在这种情况下,谷歌用户可以通过检查广告的人口特征设置来检测广告是否覆盖了理想的目标人群范围。

4. 谷歌用户在谷歌上经常搜索自己的广告却不点击

如果搜索用户在谷歌搜索页面上经常搜索自己的广告却从来不点击,可能会遇到,刷着刷着,自己的广告就看不到的现象。因为谷歌的系统会检测搜索用户的电脑IP地址,如果长时间有用户在搜索,但是没有点击广告,谷歌可能会将其认定为不感兴趣,可能会降低广告的展示频率。

针对这种情况的出现,妙传媒建议谷歌广告用户可以使用广告预览以及诊断工具查看广告在搜索页中的展示情况,而不是在谷歌搜索引擎中直接进行常规搜索。

谷歌广告看不到的原因

5. 搜索的时间不在广告投放设定的时间段内

谷歌广告的展示情况与用户提前预设的显示日期有关。如果谷歌广告用户将广告设置为只在一天的某些时间段,或一周内的某几天投放而不是一周七天全天24小时投放,那么在设置的时间以外谷歌用户就无法看见自己的广告。

6. 在设置查看设备时,只设置了部分设备可见

谷歌广告可以通过设置查看设备使广告只在特定的设备中被看到。比如,如果在预设广告设备时,用户只设置了平板及电脑可见,当使用手机搜索相关关键字时,谷歌广告是不会在手机上被显示的。这时就需要再去广告设置中将可查看设备修正为所有设备,这样谷歌广告就可以在所有设备中被查看。

7. 谷歌广告账户为审核中状态 (偶然现象)

有时,谷歌用户会发现自己的广告状态为获批准,且上述相关设置都没有出错,但是广告仍然无法出现在搜索页面。这时,广告不出现的原因就可能是因为谷歌官方的不定期审核了。根据“Google Support”提供的信息,为了确保帐号的安全并验证结算信息,谷歌会定期对帐号进行审核。在该谷歌用户的帐号接受审核期间,系统不会展示其广告。此流程既是为了保护用户的帐号,也是为了确保 Google Ads 服务的质量和安全。谷歌用户的帐号通过审核(通常在三个工作日之内)后,广告就会立即重获展示资格并出现在搜索页面。 

结语

以上就是我们妙传媒团队针对谷歌广告不显示的原因做出的一些分析,希望对广告营销用户可以带来一些帮助。我们还会根据最新行业案例经验,来补充和更新这篇文章。所以如果您有兴趣的话,可以将这篇文章存入浏览器的书签中,过段时间重新访问,获取更多内容。

如果您有任何疑问,或者需要我们为您解决谷歌广告账户的疑难问题,请联系我们妙传媒团队。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间,届时我们会向您了解项目情况,提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

妙传媒谷歌广告优化服务简介

Google Ads(谷歌广告)推广战略的部署与实施。包括架构建立或整改,每周搜索广告和关键词的更新和管理,精准流量过滤,线上用户发掘,竞价与人群调整。同时包含“再营销”追踪式图像广告的制作和运营,着陆页优化或网站建议。每月一份广告绩效报告。

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