解锁数据潜能:探索Google Analytics 360的强大之处!

《妙传媒营销学堂》

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Google Analytics 360在2024年1月底公布了新的更新,大家可以通过升级到最新的Google Analytics 4来使用新的功能。这些新功能有哪些?我们要通过哪些操作,才可以使用这些功能?请继续查看本期的妙传媒营销学堂的介绍。

在之前的博客《解析最新谷歌分析工具:Google Analytics 4》中,我们曾经提到过Google Analytics 4要取代Universal Analytics。自2023年7月1日起,Universal Analytics已停止处理数据,而如果在之前购买Universal Analytics 360,并且还未升级至最新版本的用户们,将可以就数据处理获得一次延期,其截止日期为 2024年7月1日。总而言之,谷歌建议之前一直在使用Universal Analytics的用户们,尽早升级到Google Analytics 4,不然数据将无法获取或处理。

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常见问题:Google Analytics 360的优势有哪些?

Google Analytics 360是谷歌专门为大型企业处理分析数据所打造的工具,它提供了比免费版本更高级的功能和服务,旨在满足大型企业和高流量网站的需求。Google Analytics 360包括更高级的数据处理、数据整合、数据导入和数据分析工具,以及更灵活的数据收集和报告选项。这个版本通常适用于需要更强大数据分析和定制性能的大型组织。与免费版本相比,Google Analytics 360通常具有更高的数据处理速度和更大的数据处理能力,主要包含以下区别:

👉GA360具有更高的数据收集配额、报告功能、保留功能、BigQuery导出功能和连续的当日数据,可跨网站和应用评估营销效果。可以通过高级报告功能和分析了解用户与企业互动的方式,以及不同渠道所扮演的角色。可以关联用于衡量客户关系管理平台、销售终端和其他第一方数据源的系统,以便更全面地了解营销效果。

👉GA360可与Google的其他解决方案和合作伙伴的产品无缝对接,进一步提高营销效果。

👉与免费版相比,GA360可以提供更高的数据新鲜度。通过GA360的界面和相应API获取连续的当日数据,这些数据通常会在收集后的一小时内呈现出来,以便使用者更快做出决策。

👉GA360具有更高的功能配额,最多可支持125个自定义维度、400个受众群体和50个转化类型,数据可最长保留50个月等。(免费版的GA4只最多支持50个自定义维度,100个受众群体,30个转化类型,最长数据可以保留25个月)。

总而言之,GA360比GA4可以处理和保留更多的数据,具有更高级的报告功能,可以提供最新鲜的数据,以及更多的自定义功能等优势。

Google Analytics 360解析

案例分享:The North Face

作为Analytics 360的先驱用户,The North Face通过Analytics 360搭配Google Tag Manager 360,快速洞悉客户的最新需求,提升了3倍转化。

The North Face是全球外套服装领域的领导品牌,也是消费者在户外探索时不可或缺的一部分。作为一家全球零售商,The North Face需要快速了解每个市场消费者在寻找什么,并根据这些偏好优化消费者体验。通过使用Google Tag Manager 360与Analytics 360,该品牌发现了新的搜索趋势,并迅速更名了其中一款产品。他们在使用Analytics 360期间,发现了用户的搜索趋势发生了改变,从原来的winter coat,变成了winter parka,中间有一段时间,winter puffer崛起,成为流行趋势,然后经过一段时间,最新的搜索词趋势中出现了midi parka,于是The North Face的人员将新产品进行改名,称之为Midi Parka,这样的变化导致转化率和收入翻了三倍。

该案例突出了获取数据新鲜度的重要性,帮助企业快速了解当前市场的流行趋势,让企业把握最新的商机。

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常见问题:是否有必要更新到Google Analytics 360?

Google Analytics 360是谷歌专门为大型企业所提供的数据分析产品。Google Analytics 360的收费因市场而异,使用Analytics 360将收取一个固定的基础费用,其中包括前2500万个月度事件,以及基于事件数量的每事件可变费用,即超过初始的2500万个月度事件,就会另行收费。具体的收费情况,需要自己打开账单预览功能后单击“查看详细信息”。不过通常来说,Analytics 360每年的年费约为150,000USD。想要使用Google Analytics 360的话,有三种购买方式,通过Sales Partner,Sales Partner Client,Direct Client,即销售合作伙伴,代理商,或者直接通过谷歌购买Google Analytics 360三种。

Google Analytics 360对企业的重要性在于提供更加全面、更深入的数据分析,帮助企业快速了解其在线业务的运营情况。通过跟踪用户行为、关键指标和生成详尽报告,企业可以更准确地洞察受众需求,优化网站性能,制定更有效的营销策略,实现更智能的业务决策。Google Analytics 360为企业提供了增长和竞争的优势,帮助其更好地适应数字化时代的商业环境,提高运营效率,吸引更多客户,实现业务可持续发展。

不过,通过对比Google Analytics 360和免费版本的Google Analytics 4,前者虽然提供了更多的数据,最新的数据处理,以及各种高级功能,但高昂的价格使得多数中小型企业望而却步。免费版的Google Analytics 4其实完全足以覆盖中小型企业的日常流量追踪需求,所以如果是不需要在数字营销中投入很大的中小型企业来说,可以不用升级到Google Analytics 360,先学习好免费版的Google Analytics 4。

Google Analytics 4和Google Analytics 360未来发展趋势

谷歌在公布最新的Google Analytics 360版本后,提到未来将会推出对Chrome Privacy Sandbox 的Protected Audience API的支持,这是一项新的用户信息获取技术。这样一来,即使没有第三方Cookie,Google Analytics也能继续覆盖受众群体,获得准确的用户信息数据。一直以来,谷歌在网上收集用户的信息,是利用有第三方Cookie来进行收集,然而这样的信息收集模式存在弊端,因为它们不能保证用户的隐私,且依赖于用户是否设置允许cookies来获取他们的信息。一旦用户们不允许cookies来获取信息,那么这些用户的信息将无从获取。而在之后,谷歌打算使用新的信息收集技术,来确保用户的隐私得到保护的同时,让企业可以获得准确的信息,方便企业快速了解市场趋势,了解用户的想法。

结语

在数字营销领域,谷歌一直走在最前沿。如今的Google Analytics 4和Google Analytics 360这些数据分析工具,为企业了解市场,了解用户增添了极大的便捷,而它们也将继续升级进步,来为企业提供更多的支持。企业可以通过将Google Analytics 4或者360和自己的网站,谷歌广告等平台进行绑定,获取线上用户们的最新动态消息。在这个流量为王的时代,快速获取用户的最新动态,明白他们的最新想法,并根据他们的兴趣、想法来改善产品,优化品牌,是十分重要的。因此掌握Google Analytics 4或360是企业的必要手段,如果您的公司正在学习Google Analytics 4或者360,有任何疑问,欢迎与我们进行探讨,我们将以最简洁易懂的方式,来为您讲解Google Analytics的使用技巧。每位新咨询者都有一次免费的30分钟咨询机会,不容错过。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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