解析最新谷歌分析工具：Google Analytics 4

《妙传媒营销学堂》

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Google Analytics (谷歌分析)是一个免费网站数据分析工具，是企业公司监测网站流量以及广告数据的好帮手。如果一直有在用Google Analytics工具的人，那么对Universal Analytics应该不陌生，它在数字营销中简称为UA。不过根据Google官方消息，Google Analytics 4将在2023年7月1日完全替代掉Universal Analytics，也就是常用的UA模式的谷歌分析在此时间之后，将开始退出舞台， 所以还没有更换到Google Analytics 4模式的人需要注意。趁此机会，本期妙传媒会主要讲解一下Google Analytics 4。

什么是Google Analytics 4？

Google Analytics 4是目前谷歌分析中最新的一种分析工具，根据Google官方对其的描述：

• 收集网站数据和APP应用数据，有助于更好地了解客户转化历程；
• 使用基于事件event（而非基于session会话）的数据。在这里，event和session有所区别，前者是记录用户的互动次数，后者是指记录用户在一段时间内进行的一组互动；
• 提供如“不依赖Cookie衡量”等隐私控制项，以及用户行为和转化模型；
• 具备无需构建复杂模型即可预测的能力，可发挥指导作用；
• 与多种媒体平台直接连接起来，有助于吸引用户在网站或应用上互动。

Google Analytics 4的基本介绍

Google Analytics 4的界面非常简洁，如下面的图片。主界面上从上至下，依次排列Home（首页）, Reports（报表）, Explore（探索）, Advertising（广告）, Configure（设定），以及最下角落处的Admin（管理者）。

首页会显示一些概要信息，比如用户数量，新用户数，总收益，平均互动时长，实时，最近浏览过等。

报告就是Google Analytics 4中的具体报告内容，在这里可以创建和维护所有的报告。是非常常用的查看和分析数据的工具。如下面图片。

探索里面会提供几个模版，也可以进行自定义，筛选自己想看的数据。

广告是针对谷歌广告单独列出来的，在这里可以快速查看广告的数据表现情况。

设定包含设置转化动作，设置目标人群，自定义用户的属性，以及DebugView用于测试。

Admin管理者是用来管理可操作账户的人员，以及各类的连接。Google Analytics的代码就是在这里查找。

如何区分Google Analytics 4和UA？

Google Analytics 4是在2020年10月14日正式推出，如果在这个日子之前创建的谷歌分析，那么该模式很大可能是UA。如果不记得自己是何时创建的，也可以通过版面，设置里面的各类名称来区分。比方是UA的话，其代码会是以UA开头，而Google Analytics 4的代码没有UA。

如何开始使用Google Analytics 4？

Google Analytics 4有三种开始使用的方式：

1. 如果是从全新开始，可以使用gmail创建一个Google Analytics 4账号。
2. 如果已经有UA账号，那么可以在该账号里新添加一个Google Analytics 4。
3. 将Google Analytics 4添加到网站开发工具平台或者CMS（内容管理系统），比如使用WordPress, Wix, Shopify等创建的网站。

如何利用Google Analytics 4来衡量营销结果?

由于Google Analytics 4采用了更高级检测手段，使用了machine learning机器学习技术，使得其可以提供更加复杂的算法和模型，来更好监测用户的动作。所以，学会用Google Analytics 4来衡量营销成果显得非常必要。以下有几个建议方法：

1. 使用Google Analytics 4的location, device, audience等选项，来分析评估转化价值。
2. 使用Google Analytics 4的高级分析报告功能，快速获得直观的报告数据。其提供7种方式，包括自由形式、漏斗探索、路径探索、细分重叠、同类分层图表、同类群组探索、用户生命周期。
3. 注意Google Analytics 4与UA之间有些许地方是不一样的。如果从UA模式转到Google Analytics 4，需要熟悉和适应。比如，如果同一用户在一个session会话中填写了3次表单，该转化将被Google Analytics 4计为3次。而在UA中，这个只会记录成1次。因此，在总结转化数量时，如果不需要同一用户在某一段时间内的重复转化，可以排查一下重复的用户。
4. 学会使用谷歌分析的数据对比。在Google Analytics 4的界面上有一个comparison选项，可以选择不同的目标人群特征，来对比数据。比如，对比某月到过网站的男女用户数量，以此推断出广告产品对哪类人群吸引力较高。
5. 学会使用谷歌分析的Filter，也就是分类功能。Google Analytics 4中的分类位置与UA不一样，Google Analytics 4的分类是在其Property中，找到Data Settings – Data Filters – Create Filter。可以排除内部人的ip，来让数据更加精准。

结语：

谷歌分析虽然是一个工具，但是它需要有数据分析能力的人员来查找、筛选、对比出对营销最有帮助的数据。它有很多细节，很多更深入的功能等待我们去挖掘，我们不可轻视它的更换，Google Analytics 4是一个不同于以往UA的全新谷歌分析工具。它基于Event数据，淡化了Session，也调整了很多细节，因此Google Analytics 4与UA是有些区别，建议操作者提早熟悉和尽早更换谷歌分析。

Google Analytics 4的细节较多，而且有些选项隐藏得非常深，学习起来是需要很多功夫，而且如果对其不熟悉，会大大影响工作效率。如果您想要更换Google Analytics 4，却不知道怎么操作，或者想要导出UA的数据进行保留，欢迎您来咨询我们妙传媒，每位新客人都可以预约我们30分钟的免费咨询时间。我们多年专业从事海外市场的数字营销，尽力帮您高效解决网络推广的各类问题。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。我们下期再见！ 

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