Google推广常见问题解惑答疑 (持续更新中…)

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创，请勿未经授权转载。

Google推广是做海外市场的一种常见数字营销方式。作为全球最大的搜索引擎，Google以广泛的全球用户为基础，提供给商家做内容营销和广告推广的平台。妙传媒自2016年成立以来，也通过Google为全球华商开拓异域市场，取得了许多宝贵的经验，在此与大家分享。

问：Google My Business (我的商家) 的排名怎么提高？

答：提高谷歌商家的排名，即地图上的商家索引排名，有多种方法可以实现：1）企业自己经常性地更新和充实商家板块信息，鼓励用户书写评论，导航进店等 2）将谷歌商家平台视作社交媒体来进行管理，定期制作与发布专业内容，与用户积极互动 3）将谷歌商家并为SEO范畴，用干货内容浸透关键字，提高自然排名3）使用Google广告来提升商家板块的能见度与广告排名，但要注意投放区域和关键词的精准度，尽可能避免点击浪费。

问：哪个类型的Google广告最适合我的企业？

答：依据每个行业的特点，结合不同谷歌广告形式的竞争程度，再加以企业自己的营销目标，最适合的谷歌广告类型也不尽相同。比如专业服务类的企业，既可以做搜索型广告，也能有效利用到展示型广告；电商类行业不仅能做显而易见的购物型广告，也能加之搜索广告与展示广告进一步增加能见度与品牌回忆。同时，绝大部分行业还能利用到谷歌旗下的YouTube广告，来加深品牌在受众群体中的知名度和形象塑造。

问：Google展示广告适合什么类型的企业？

答：Google展示广告最适合有非常特定的目标人群的商家。它的投放不仅可以定义人群，还可以针对具体的网站定向投放。定期优化的Google展示广告绝对不会是“被随意看到”的图片广告，而是具有战略性的。同时，Google展示广告是免费曝光，只有点击了才会有广告费产生，并且有严格的恶意点击防范系统，提高流量的精准度。

问：SEO和Google广告哪个更有用？

答：两者各有千秋，如果能一起做最好。SEO的好处是自然排名不产生广告费(但要给SEO公司人工优化费，往往要比谷歌广告的人工优化费高几倍)；Google广告的好处是能够压在自然排名的上端，同时排名是立竿见影的，不像SEO需要等待或面对一些不确定性。但Google广告按点击收费，流量与预算息息相关。如果两者你都做，获得的能见度将是双倍的，会有种谷歌都是你们家的感觉。

问：Google广告做一个月能达到什么样的效果？

答：如果是找像我们妙传媒这样的专业数字营销公司来做谷歌广告的优化托管，同时客人本身的产品/服务也有独特价值点，推广效果是立竿见影的。但是谷歌广告是动态的竞价与派送，所以需要长期循序渐进地优化，保证竞争力的同时，积极利用谷歌不断添加的新功能，研发并利用更好的优化战术，网站接收到的流量也会越来越精准。

问：Google来电广告适合什么类型的商家？

答：由于这个类型的广告(Call-Only Ads)只能投放手机端，被点击后会直接拨出电话 (而不是去到网站)，因此比较适合希望接到电话咨询的商家。适合的行业很多，比如：水电抢修，锁匠，空调/暖气维修，拖车，接送服务等等。

问：Google广告做了没效果怎么办？

答：请从这几个基本方面排查原因 👇
✅ 关键字匹配形式是否准确
✅ 广告语与着陆页内容是否对称
✅ 投放地理位置是否精准
✅ 竞价是否过低
✅ 着陆页内容是否具有吸引力

问：谷歌Showcase Ads可以用来做什么？

答：Showcase Ads适合预算较大的电商网站。它的优势是搜索引擎上占地面积大，美观性强，同行竞争程度相对小，总的来说是一种Top Funnel渗透式品牌推广。但也正因为如此，它的劣势是流量的购买行动力相对较弱，短期效应低。如果商家预算较小，目标也在短线营收的话，不建议做这类型的广告。

问：Local Inventory Ads和Local Catalog Ads的区别是什么?

答：前者在谷歌搜索引擎上由关键词触发呈现，后者在谷歌联播网的自有平台，或第三方平台上以展示广告的形式出现。后者必须借助前者的商品数据单来投放。两者的共性是都用来做推广实体店里的库存，可以与网上库存做区分。

问：谷歌广告有没有关键字数量上的限制？

答：谷歌广告没有关键字数量上的限制。商家定下每日预算后，所有设定的关键字，无论多少，都一起分享这个共同的预算，直到它全部点击花光为止。我们建议商家在选择关键字时，从“意向精准度“和“机会范围”两个方面去考虑，根据你的预算情况作出组合搭配。

结语：

Google推广的常见问题还有很多，我们会根据妙传媒团队在日常服务中接触到的客户提问，继续提供更多答案。本篇《妙传媒营销学堂》将在每3个月更新一次，增添更多常见问题解答，敬请期待。

如果您在Google推广营销上有问题，需要帮助，请联系妙传媒。我们会根据您的商务需求分析并提供适宜的Google推广方案，我们期待与您对话。

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