解析谷歌SEO推广技巧

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

SEO (Search Engine Optimisation),即搜索引擎优化,是通过了解搜索引擎的排名规则,优化从而提高网站自然排名的一种方法。搜索引擎会展现两种搜索结果,一种是paid results (付费排名),比如谷歌搜索广告;另外一种是organic results (有机排名),即自然搜索结果。

虽然世界上搜索引擎有很多种,比如Google, Yahoo, Baidu, Ask, Bing, Yandex等,不过在海外,根据调查研究所示,Google搜索引擎占到92%。因此,本期妙传媒营销学堂的SEO内容就以谷歌SEO为主,讲解SEO的优化基本技巧,为想提升网站自然排名的商家朋友们,提供更多谷歌SEO上的帮助。

首先我们简要解释一下为什么要做谷歌SEO推广?SEO可提升企业网站在谷歌自然搜索中的排名位置,从而引入更多流量 (免费的喔!)。用户在搜索引擎中主动搜索时,根据人们使用习惯和心理,往往会优先点击排名高的网站,如果网站在搜索引擎中排名越靠前,被点击的几率越大,流量越多。根据Ahrefs的研究表明,排名第一的网站,用户点击率在30%左右,排名第二为25%左右,排名第三为18%左右,到排名第十点击率只有3%左右,可想而知,排名越靠后的网站点击率越少。

妙传媒商家提示:网站的SEO其实在当初建立网站的时候就应已计划起来。虽然许多SEO还能在后期“补救”,但是效果很有可能会受限。有效的SEO成功在于专业的优化操作,您的Google自然排名优化的时间越久越频繁,它们的表现也越好。

SEO的好处和作用是什么?

谷歌SEO的目的是希望提升网站在谷歌搜索引擎的排名,当自己的网站排名越靠前,被看到的概率越大,流量越有可能提升,SEO可以简单说是网站排名的提升,但是对网站,对商家都可以带来好处。

1、SEO可以帮助提升商家品牌形象

如果一个网站有靠前的排名,网站的浏览量也可能会上去,看到网站的人越多,也说明越有可能增加企业的曝光度,在用户脑海中留下印象。

2、SEO可以帮助提升转化率

如果对比首页上方的几个网站,与需要翻10页,甚至更后面才可能看到的网站,好比,把排名第1的,与排名第100的网站分别拿来对比。想必大家也可以猜到,排名第1的网站流量,转化情况均会高于排名第100的。排名越靠前,越有可能获得更多的转化。

3、SEO可以帮助带来长远的收益

SEO排名上去后,通常来说,可以较为稳定一段时间。如果有长期的维护,检查和优化,可以将排名尽可能保持在非常满意的位置,给网站带来源源不断的流量。

4、SEO可以提升网站的质量

用户的网站体验是SEO的优化流程之一,通过SEO网站优化,可以有效的提高网站的质量,给用户带来更好的浏览体验,不仅可以加大概率来留住用户,同时还能达到帮忙实现转化的目的。

怎么做好谷歌SEO?

由于网站排名标准很大程度与网站有关,网站的优化也是谷歌SEO重要的一部分。在着手谷歌SEO时,我们可以考虑网站要能够带来良好的用户体验,展现真实可靠的内容,提供对用户有价值的信息,以及展示网站独特的亮点。

具体来说,网站优化的基本原则包括:

  • 网站是展示给潜在客户看的,打造好的用户体验十分重要。
  • 网站上呈现真实可靠的信息,避免出现虚假信息欺骗用户。
  • 从用户的立场出发,来编写对用户有用的,有帮助的内容信息。
  • 突出网站上独特/原创,有价值或引人入胜的亮点。

做网站的最基础目的,是为了让用户们获得对他们有价值,有帮助的信息,这些信息必须真实可靠,进而引导他们对网站或者品牌产生信任感。

谷歌SEO并非只是为了提升谷歌搜索引擎的排名而做,如果只是一味将关键词强塞入网站中,或者加入许多没有实际意义的外链,这样的操作方法其实并没有提供对用户有用的信息,用户网站体验也比较差,没有真正达到转化用户的目标,这样即使能暂时达到一个靠前的排名,却不是一个成功的SEO。

谷歌SEO优化基本技巧

谷歌SEO推广的基本技巧

Google的自然排名算法大约涉及到200多种因素,但是谷歌从未与外界公布过这些具体因素,原因应该是防止被他人恶意利用它的系统。尽管如此,有些规律还是昭然若揭的,普遍被业界认同。以下是做谷歌SEO的几个基本技巧:

  • 建立反向链接
  • 网站主题内容有关联性
  • 话题新鲜
  • 主题具有权威性
  • 页面加载速度
  • 优化移动端用户体验

1. 反向链接

反向链接,简称“外链”,即其它网站通过域名或者锚文本 (Anchor Text, 和超链接类似,把关键词做一个链接,指向其它的网页,这种形式的链接就叫作锚文本) 可链接到主网站,它是一种网页对网页的引用。判断反向链接的标准包括质量与数量,一个网页的反链接数越多,越受欢迎,网站有被可信度高的其它网站链接到,自己网站的可信度越高。

为了建立质量高的反向链接,有几个方面可以注重,首先,网站上的内容是原创的,可以是研究结果分享,或者案例分析,越是精彩且高质量的原创内容,越有可能被更多网站引用。

其次,对接的网站间需要有比较高的相关性。比如说,一个介绍各种咖啡产品的网站,如果被一个介绍各种咖啡豆的网站链接到,两者的联系是比较相关的,但如果被一个介绍各种家具,完全没有提到咖啡的网站链接到,反向链接的相关性比较低。

妙传媒商家贴士:谷歌SEO的反向链接考量,用一个拟人的说法就是,如果一个人被人很多都说好,引荐他/她,而且这些引荐的人本身也很好,那么这个人应该也是一个不错的人。所以,谷歌SEO对反向链接的判断也是如此,不仅要数量,也要质量。

2. 网站主题内容有关联性

Google有多种算法来判断网站的相关性,其中最基础的一种是,搜索引擎中的搜索词,存在于网站内容中。比方说,在Google中搜索咖啡豆,所出来的网站不仅题目是相关的,内容也是有包含咖啡豆字眼,这样的网站相关性比较高。

当然判断相关性的不局限于此,Google还有很多比较高级的算法技术,比如Apple,即可以指代普通的水果,也可以指代Apple科技公司,实际上在搜索时,Apple的官网总是会出现在前列,并非普通的水果介绍,并且,Apple官网上,并没有出现多少Apple字眼,这是为什么呢?

这是因为Google运用检测互动数据(Interaction Data)的技术,来判定用户们在搜索apple时,想找的主要是Apple的产品。尽管有多种算法来评估相关性,对于前期在做SEO,以及网站内容有blog时,将关键词多包含进网站和文章内容中,做到标题关键词内容有关联,也是一个不错的技巧。

3. 网页内容话题新鲜

新鲜感也是一个可以衡量网站谷歌SEO排名的标准,对于一些资讯“最新”类的话题比较有效果,比如,搜索 “最新的笔记本电脑”,会发现很多带 “2021” 字样,发布时间比较近的网站,这些网站排名比较靠前的原因是,该类资讯与时间相关,用户在搜索时会想要寻找 “最新”,如果用户搜索后,首页看到的是2019年,甚至更早的年份写的文章推荐,尽管文章再好,也已经不再具有 “最新” 的意义。因此,如果网站上有涉及到 “最新” 类型的话题,可以使用这一个技巧,给文章标题加上年份,“最新” 字眼,发布最新的内容。

4. 主题具有权威性

越有权威的文章,可信度越高,就好比同一主题的不同文章,一个是由做了该主题多年研究的教授发表,一个是由不知名的业余网络写手发表,往往教授写的文章会比网络写手更具有权威。同样,Google也推崇在自己专业领域上撰写相关文章内容,创造真实可靠的信息,增加网站的可信度。比如围绕自己网站的中心主题编写相关内容,将内容的优势凸显出来。

妙传媒商家提示:正确的SEO优化方法不可绕开内容干货,只从一些小技巧来做排名。即使一时有效,但无法长久立足于自然排名的不败之地。欺骗谷歌的行为更是不可为,否则一旦被谷歌盯上,惩罚严重。

5. 页面加载速度

用户在浏览网站时,加载速度是一个很关键的考量方面。如果加载等待时间过长,用户容易产生厌烦感,影响用户的心情和浏览体验。网站加载速度会受到很多因素的影响,比较常见的有,网站上有大图片,Flash播放插件,引用过多的其它网站的内容,使用大量javascript,例如鼠标特效和栏目特效等。

这里提供一个Google推出的网站速度检测工具,PageSpeed Insights, 将需要检测的网站链接放入其中,可以通过它来检测网站的速度,判断哪些地方可以提升速度。提升速度可以通过压缩图片,减少视频内容、其它网站引用内容和javascript。

另外,页面速度不用刻意追求到极致,如果一味求快,图片质量压缩得太低,导致图片不清晰,也会适得其反,影响用户的阅读体验。所以在保持速度的同时,尽量维持图片内容的清晰。

6. 移动端用户体验

由于现在移动互联网的普及,移动手机端在Google搜索引擎中占据比较重要的地位,根据调查研究,大约有65%的搜索都是来自手机端,如果手机端上网站浏览体验欠佳,用户也容易产生厌烦的心理,不仅如此,Google还将移动端的体验作为排名标准之一,因此网站在手机端上的展现也不容忽视。

这里提供一个Google推出的移动端网站速度检测工具,Mobile-Friendly Test Tool, 将需要检测的网站链接放入其中,可以通过它来检测网站是否对移动端友好,判断哪些地方可以优化来提升网站质量。

妙传媒数字营销团队

结语:

SEO是一个长期的优化过程,企业需要做好打持久战的准备。但这并不是说,所有的关键字排名都要等几个月才会见效。有效关键字往往并不是行业的“大词”,即宽泛词汇,反而是一些有针对性的长尾词。这些长尾词通常可以用更短的时间到达首页,最快的一周内即可。

建立一个清晰明了,长期可持续的优化策略在前期显得尤为重要。希望通过本期的妙传媒营销学堂,大家可以学习到SEO的基本技巧,对SEO有比较清晰的理解,在优化的道路上,多走捷径,少走弯路。

在SEO优化方面,如果您需要专业人士的帮助,欢迎您联系我们妙传媒团队。我们每位新客人都会有30分钟的免费视频咨询时间,期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。我们下期再见!

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