Image SEO提升网站自然排名技巧

《妙传媒营销学堂》

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SEO（搜索引擎优化）包含有不同方面的优化方式，比如之前文章提到的On-page SEO, 和Off-page SEO，这些主要是从文字内容，链接方向上来给大家介绍的。虽然文字内容的优化是网站SEO的重点，但文字内容的优化不是SEO的全部。除此之外，你知道图片也是可以做SEO优化的吗？图片还有一些SEO优化技巧和规律哦，本期妙传媒学堂就围绕图片SEO来给大家介绍。

什么是Image SEO?

Image SEO，又叫图片SEO, 是指在通过优化图片，在搜索引擎上拿到更多的流量。举个例子，优化图片后，可以帮助提高在Google图片上的排名，如下面的图片所示，在Google图片里面搜索Google SEO，就会出现相关的图片链接。这种图片SEO可以给网页多一些展示机会，提高网页的曝光度，进一步吸引流量。

为什么要做Image SEO?

就拿在世界上搜索引擎份额最大的谷歌来说，根据Google Search Statistics and Facts 2022的调查统计，谷歌占全球搜索引擎的92.7%, 为全球第一的搜索引擎。其谷歌图片占全球搜索量的22.6%，占谷歌搜索量的62%，这说明，谷歌图片有不少的用户查看，流量非常大。如果不努力做好图片SEO优化，就相当于白白放弃了这一大块的引流的机会。所以，妙传媒想在这里提醒下大家，想想自己的网站，有多少的图片，都是些什么样子的图片，是否可以在谷歌图片中展示出来。除此之外，谷歌是有个喜欢展示图片的趋势，如下面的图片，若在谷歌搜索引擎上搜索Kitchen cabinets, 最上面的排名居然是Kitchen cabinets的图片，并非文字的排名。不少搜索都会出现这样图片在排名最上方的情况，据推测，谷歌是“倾向于多展示图片”。

怎么做图片SEO优化呢？

上文介绍了图片SEO的重要性，这里开始介绍如何做图片SEO。图片SEO的技巧包括：

1. Alt text（图片替换文字）
2. 图片的命名
3. 图片的尺寸
4. 图片的格式
5. 图片的Sitemap
6. 选择Content Delivery Network （CDN）网络

Image SEO优化技巧之：怎么做Alt text（图片替换文字）？

Alt text全称为alternative text，意思是图片替换文字，在SEO中也被称为alt attributes, 或者alt tag。这个的作用是可以告知搜索引擎这张图片指代的是什么，比如一张图片上面是一个妈妈在做饭，那么可以写“Mom is cooking”。Alt text的作用包括帮助网页提高自然排名，更方便搜索引擎知道这个图片指代什么，以决定这个页面的排名。

Alt text是一种HTML code的形式，比如alt=“妙传媒SEO优化学堂”，其中的“妙传媒SEO优化学堂”就是想指代的意思。

怎么优化Alt text（图片替换文字）？

决定Alt text（图片替换文字）怎么写，写多少字，是非常重要的。根据HTML.COM的一篇关于Alt text文章上介绍，Alt text最好在125字符以内，注意这是指的是英文字符，一个汉字等于两个英文字符。当然，Alt text也不是越长越好，过长过多的Alt text反而会适得其反。描写Alt text时，要在包括关键词的时候，也要符合搜索习惯，选择大家普遍会接受的写法，也可以使用专有词，尽量少用生僻词。比如，一张图片上是主要介绍一款Nike的鞋，那么该图片就可以选择其产品的名称来，像Nike Air Max 97 women’s shoes。简单明了的告知，这款Nike的鞋子，名称为Air Max 97且是女士鞋子。其实也可以换位思考一下，如果在实体店里卖一款产品，店员们大多数是倾向于叫产品的专有称呼，就比如Air Max 97，而不是说“一双白色的，没有图案的，有多少厘米高，有多重的，适合排山等等鞋子”。并非意味着说后面那种的表达不好，是可以将一些重要的产品特征放到Alt text上去，但不是描述越写多越好。一方面要是写得过长，搜索引擎可能会判定为“恶意”，另外一方面，过长过多的描述不易被记住，也不方便用户阅读和查找。

Alt text可以包含主要的关键词，另外，比如像产品的特征，可以适当描述出来，比如是什么颜色的。举个例子，在Alt text推荐描写的程度上，bag < Nike bag < Nike training bag black< Nike gym club women’s training bag black。

Image SEO优化技巧之：怎么命名图片？

我们在上传图片到网站上时，很容易忽略图片的名称，比如什么IMG001.png啥的。积少成多，当一个网站运营了几年后，说不准就有上百上千的图片，命名都是千奇百怪的。殊不知，许多搜索引擎对图片的命名也是有讲究的，比如谷歌。举个例子，一个比较推荐的命名是像Nike-gym-club-women’s-training-bag-black.jpg。所以，妙传媒建议大家回头检查一下网站上面的图片命名，是否真的是千奇百怪。

Image SEO优化技巧之：怎么选择图片尺寸？

大家在给网站找图片时，往往将注意放在图片的内容上，而容易忽视尺寸。比如有的网页Header图片太长，太大，这样会导致的一个问题是尺寸太大，影响加载速度。另外一个问题是手机客户端上，这些图片无法很好的展示出来，影响阅读体验。所以，在选择图片的时候，要注意其尺寸，以及是否可以在手机端，电脑端，平板端上正常显示出来。

Image SEO优化技巧之：怎么选择图片格式？

常见的图片格式有jpg, jpeg, png, webp, svg。

Jpg与jpeg没有太大区别，都是非常受欢迎的，使用较多的图片格式，它们可以被压缩成很小的尺寸。

Png是当选择透明背景的图片时使用，比如logo。

Webp可以压缩至小于jpg或者jpeg，所以在需要图片压缩到很小或者已经无法再对jpg或者jpeg进行压缩的时候，可以使用webp。

Svg就是一般网页上面的图标，或者logo，一般尺寸较小。

Image SEO优化技巧之：给图片建sitemap？

图片sitemap, 中文称为图片站点地图，有些图片，比如用javascript设置的图片可能不好让搜索引擎识别到，这个时候，可以给这个图片建一个sitemap，方便搜索引擎识别。除此之外，可以给所有的图片统一建一个sitemap，在这个sitemap中包含所有图片的URL链接，可以方便搜索引擎识别出来。要制作图片的sitemap，具体可以参考谷歌的一篇图片sitemap文章介绍。

Image SEO优化技巧之：选择Content Delivery Network （CDN）网络 

CDN的全称是Content Delivery Network，中文名称为内容分发网络。使用这种类型的网络，可以让图片和内容的加载速度更快。CDN是构建在现有网络基础之上的智能虚拟网络，依靠部署在各地的边缘服务器，通过中心平台的负载均衡、内容分发、调度等功能模块，使用户就近获取所需内容，降低网络拥塞，提高用户访问响应速度和命中率。如果是WordPress的话，可以使用一些插件，比如W3 Total Cache。

结语

在提高谷歌等搜索引擎的自然排名时，不仅是内容优化重要，image SEO也非常重要。在图片优化中，很多细节都是需要注意，比如图片名称，如何命名等等。如果您有任何疑问，或者需要我们为您解决SEO疑难问题，请联系我们妙传媒团队。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间，届时我们会向您了解项目情况，提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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