Instagram发帖技巧解析

《妙传媒营销学堂》

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根据2022年最新的统计，Instagram目前有约14亿的用户数量，居于全球社交媒体用户数量排名第4，其中大约4.5亿的用户是18岁-24岁，占所有Instagram用户数量的31.2%，这说明Instagram备受年轻人的欢迎。在我们之前的妙传媒营销学堂中，有讲解过Instagram推广的技巧要点，其中也强调了Instagram推广的重要性。本期我们将继续深入Instagram推广技巧的话题，介绍Instagram发帖技巧，希望在Instagram品牌内容的制作和书写方面能够帮助到大家。

Instagram发帖技巧 – Story

Instagram Story是在客户端Instagram界面最上方，竖屏且可以全屏播放图片或视频的功能。在Instagram Story上发布的推文会在24小时之后消失，不再置顶，因此具有非常有限的时效性。

Instagram Story提供一些模板供大家使用，其中包括：

• Standard. 常规，就是直接放视频或者图片。
• Text Create. 这种就是可以上传图片，然后在图片上面添加艺术字。
• Boomerang. 这个就是将短视频进行循环。
• Layout. 将一些照片整合到一张上面。
• Photobooth. 4个连续的镜头连接到一个story中。就是类似于把4张连续拍摄的照片，拼接到一张上面。
• Multi-capture. 将多数的照片拼接到一张上面。

除上面的功能之外，Instagram Story上还可以使用一些Stickers（贴纸），来更加丰富Instagram Story的内容，添加趣味性。

在做Instagram Story推广时，商家需要注意以下的制作要求：

• Instagram Story推荐的尺寸是1080px x 1920px
• 视频支持.mp4或者.mov
• 视频最大支持250M
• 视频最长为60秒 (2022年9月起)
• 图片支持.jpg或者.png
• 图片最大支持30M

Instagram Story虽然具有非常短暂的货架时间，但企业可以选在将一些Stories添加到Instagram账号的Highlights区域中。比如餐馆类的商家，可以将大厨烹饪的视频Stories，整理到名为“Behind the Scenes”的Highlight中，以供频道访客快速查看相关内容，也等于是“永恒留住”了本只有24小时生命力的Story。

另外值得注意的是，Instagram Story帖文和Instagram Story广告是两回事。前者在商家自己的Instagram账号上发布Story给现有粉丝们看，获得自然的，但十分有限的曝光；后者是将图文或视频广告植入用户正在观看的Instagram Stories之间，就好像在电视上经常看到的Bumper Ads，快速插播在节目的中间。Instagram Story发帖是免费的，而Instagram Story广告是付费的广告形式。

Instagram发帖技巧 – Reel

Instagram Reels, 是Instagram于2020年推出的功能，截止至2022年中旬，Instagram Reel允许用户上传长达90秒的视频，然后可以分享在其Instagram Feed, Story, 或Explore选项中，不过需要注意的是Public account (公开账号) 可以分享到Explore上，Private account (私有账号) 只可以给自己账号的追踪者/粉丝看到。

Instagram Reel与Instagram Story咋一看比较相似，但还是会有一些不同点：

• Reel比Story在时长限制上多了30秒，有更多内容发挥的空间。
• Reel在曝光量上更大，它会出现在Explore中，被Instagram推荐给可能会对该内容感兴趣的用户。
• Reel发布好后会保存在Instagram账号的视频按钮下，可供用户随时浏览，而Stories发布好后只有24小时的时长，除非被加入到Instagram账号的Highlights区域里。
• Reel中可通过添加Hashtags, 被更多用户发现。

与Stories相似的是，Instagram Reel在制作时，也需要注意如何能在短时间内，将要表达的内容清晰输出。如果是做电商的话，可以制作一款热门主力的产品介绍，或者是搭配一个简短的故事，并将自己的品牌元素尽可能融合到内容设计中。

除上面之外，还有一种Reel remix的功能，根据报道称，这个是比较类似于TikTok Duets功能，于2022年3月正式推出，可以让其他的用户使用原来的Reel，进行混合制作，透过这个功能和偶像或朋友做互动，或回应对方的Reels短片，这种就是类似于做一个同屏视频出来。

根据Instagram的官方介绍，该Reel remix功能目前不支持照片的混合，还是以短视频混合为主。在制作起来，也是非常简单，找到一个可以进行Remix的Reel视频后，点击操作界面，在Reel功能界面使用Layout来选取自己的视频想要出现的地方，比如是和原Reel短片左右摆放，还是上下摆放等方式。在制作过程中，还可以添加贴纸、提高速度、调整音量，关闭或者开启原来视频的背景音乐，添加自己的声音或者音乐等等。这是个非常有意义，且互动性非常强的功能，不过目前该功能，比较适合脑洞较大的，风趣幽默为主的短视频类型。但是如果有自己商家的品牌IP形象，可以尝试一下。

Instagram发帖技巧 – Live

Instagram Live是Instagram的一种手机端的直播功能，通过它，商家可以与粉丝们进行直播互动。这种直播互动模式一般建议商家在前期宣传到位，累积到一定数量的粉丝，有一定的知名度之后，开启使用。做Instagram Live的原因有很多种，如果是卖货为主的，比如新品发布，节日庆祝，周年庆等，可以帮助推广自己的商品，宣传品牌。服务的话，比如律师，可以做一点讲解，问答等，帮助大家解答一些难题，给出指导方向，让大家对服务的专业度，品牌有更多的了解。Instagram Live是一个非常重要，且有难度的功能，如果运用好了，可以给品牌加分不少，当然，翻车的可能，也是会有的。以下有一些Instagram Live的技巧，希望教大家在做Instagram Live时候，尽量避免翻车：

首先，制定一个Instagram Live的目标，这里用一个缩写单词“SMART”来概括。

S – Specific。注意你Instagram Live目标需要清晰。比如你说打算做一个“有趣的”直播，那么，这个“有趣的”具体是怎么样的？内容应该如何？要怎么样才让这个直播“有趣”？所以，与其用这种模糊的目标，不如制定一个清晰的计划，要说哪些句子，用哪些表情，或语气，或者加入哪些贴纸，让这场直播有趣。

M – Measurable。这里的意思是，要如何评估，或者知道自己的直播，是否达到了目的。举个例子，如果是做一款新品面包机推广的Instagram Live，直播前制定的目标是希望有100位观看者参与到直播的问卷中，那么在结束后，统计问卷时，就可以按照这个目标，来评判是否达到。

A – Achievable。这指的是目标是可以达成的，现实的。比如希望靠一场Instagram Live获得十万的粉丝，这对于一个品牌知名度小，规模小的商家账号来说是比较困难的。

R – Relevant。 这个目标，是否与公司目标，营销目标一致？比如，一次直播的公司目标是想要增加至少100个新女粉丝，但是直播面向的，或者直播内容却是男性比较感兴趣，这就有点本末倒置了。

T – Timely。给目标一个期限。一场直播不可能一直做下去，可能一次Instagram Live比较难以达到最终的营销目的，那么可以制定一个期限，在这个期限之前，希望可以通过几场Instagram直播来共同达到。

在制定好Instagram Live的目标之后，就需要对直播的内容进行选取和定义。条件允许的话，Instagram Live可以邀请有些名气的网红来做主持人，毕竟网红自带一定力量，直播经验一般也比较足，往往可以帮忙吸引到更多的用户。在选择直播的主题时，可以选择是做教程，讲解，或是实地向导等内容，这个可以根据不同的行业来制定内容角度。

结语

Instagram内容设计有很多可以灵活运用的技巧，在思路和细节上需要注意与营销目标吻合。如果Instagram账号管理得当，可以帮助塑造品牌印象，拉近品牌与用户之间的关系。而管理不善的Instagram账号，不仅难以获得高质量的粉丝，还会拉低品牌的公众形象。

如果您有投资预算和时间在Instagram推广上，但是推广效果不见起色，不妨诉说给我们听。我们妙传媒团队为客人专业解决Instagram内容设计与广告推广相关的疑难问题，如果您有需要请随时联系我们。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间，届时我们会向您充分了解项目情况，提供我们专业的数字营销分析与建议。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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