Instagram发帖技巧解析

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

根据2022年最新的统计,Instagram目前有约14亿的用户数量,居于全球社交媒体用户数量排名第4,其中大约4.5亿的用户是18岁-24岁,占所有Instagram用户数量的31.2%,这说明Instagram备受年轻人的欢迎。在我们之前的妙传媒营销学堂中,有讲解过Instagram推广的技巧要点,其中也强调了Instagram推广的重要性。本期我们将继续深入Instagram推广技巧的话题,介绍Instagram发帖技巧,希望在Instagram品牌内容的制作和书写方面能够帮助到大家。

Instagram发帖技巧 – Story

Instagram Story是在客户端Instagram界面最上方,竖屏且可以全屏播放图片或视频的功能。在Instagram Story上发布的推文会在24小时之后消失,不再置顶,因此具有非常有限的时效性。

Instagram Story提供一些模板供大家使用,其中包括:

  • Standard. 常规,就是直接放视频或者图片。
  • Text Create. 这种就是可以上传图片,然后在图片上面添加艺术字。
  • Boomerang. 这个就是将短视频进行循环。
  • Layout. 将一些照片整合到一张上面。
  • Photobooth. 4个连续的镜头连接到一个story中。就是类似于把4张连续拍摄的照片,拼接到一张上面。
  • Multi-capture. 将多数的照片拼接到一张上面。

除上面的功能之外,Instagram Story上还可以使用一些Stickers(贴纸),来更加丰富Instagram Story的内容,添加趣味性。

在做Instagram Story推广时,商家需要注意以下的制作要求:

  • Instagram Story推荐的尺寸是1080px x 1920px
  • 视频支持.mp4或者.mov
  • 视频最大支持250M
  • 视频最长为60秒 (2022年9月起)
  • 图片支持.jpg或者.png
  • 图片最大支持30M

Instagram Story虽然具有非常短暂的货架时间,但企业可以选在将一些Stories添加到Instagram账号的Highlights区域中。比如餐馆类的商家,可以将大厨烹饪的视频Stories,整理到名为“Behind the Scenes”的Highlight中,以供频道访客快速查看相关内容,也等于是“永恒留住”了本只有24小时生命力的Story。

另外值得注意的是,Instagram Story帖文和Instagram Story广告是两回事。前者在商家自己的Instagram账号上发布Story给现有粉丝们看,获得自然的,但十分有限的曝光;后者是将图文或视频广告植入用户正在观看的Instagram Stories之间,就好像在电视上经常看到的Bumper Ads,快速插播在节目的中间。Instagram Story发帖是免费的,而Instagram Story广告是付费的广告形式。

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常见问题 – 如何将企业的Instagram Story做得更有吸引力?

Instagram是个相对年轻活力的社群,根据2022年的统计,超过60%的平台用户在35岁以下。企业在选择内容时,可以从年轻一代的喜好和风格来着手,吸引用户的眼球。有以下几个小技巧可以尝试:

  • 结合自己的品牌风格,运用动画元素,将内容“愉快”地输出。
  • Stickers不可过多使用,避免喧宾夺主,且需尽可能与品牌搭配。
  • 关键信息需精炼易懂。虽然Stories时长已从过去的15秒上升到60秒(2022年9月起),但还应以精简为上。
  • 运用quiz (问卷),吸引用户与Story内容互动。
  • 插入coupon code (优惠券)和商家链接,制造闪电优惠的刺激感。
  • 运用活动倒计时的Instagram Story,制造限时优惠的紧迫感。

Instagram发帖技巧 – Reel

Instagram Reels, 是Instagram于2020年推出的功能,截止至2022年中旬,Instagram Reel允许用户上传长达90秒的视频,然后可以分享在其Instagram Feed, Story, 或Explore选项中,不过需要注意的是Public account (公开账号) 可以分享到Explore上,Private account (私有账号) 只可以给自己账号的追踪者/粉丝看到。

Instagram Reel与Instagram Story咋一看比较相似,但还是会有一些不同点:

  • Reel比Story在时长限制上多了30秒,有更多内容发挥的空间。
  • Reel在曝光量上更大,它会出现在Explore中,被Instagram推荐给可能会对该内容感兴趣的用户。
  • Reel发布好后会保存在Instagram账号的视频按钮下,可供用户随时浏览,而Stories发布好后只有24小时的时长,除非被加入到Instagram账号的Highlights区域里。
  • Reel中可通过添加Hashtags, 被更多用户发现。

与Stories相似的是,Instagram Reel在制作时,也需要注意如何能在短时间内,将要表达的内容清晰输出。如果是做电商的话,可以制作一款热门主力的产品介绍,或者是搭配一个简短的故事,并将自己的品牌元素尽可能融合到内容设计中。

除上面之外,还有一种Reel remix的功能,根据报道称,这个是比较类似于TikTok Duets功能,于2022年3月正式推出,可以让其他的用户使用原来的Reel,进行混合制作,透过这个功能和偶像或朋友做互动,或回应对方的Reels短片,这种就是类似于做一个同屏视频出来。

根据Instagram的官方介绍,该Reel remix功能目前不支持照片的混合,还是以短视频混合为主。在制作起来,也是非常简单,找到一个可以进行Remix的Reel视频后,点击操作界面,在Reel功能界面使用Layout来选取自己的视频想要出现的地方,比如是和原Reel短片左右摆放,还是上下摆放等方式。在制作过程中,还可以添加贴纸、提高速度、调整音量,关闭或者开启原来视频的背景音乐,添加自己的声音或者音乐等等。这是个非常有意义,且互动性非常强的功能,不过目前该功能,比较适合脑洞较大的,风趣幽默为主的短视频类型。但是如果有自己商家的品牌IP形象,可以尝试一下。

 

Instagram发帖技巧 – Live

Instagram Live是Instagram的一种手机端的直播功能,通过它,商家可以与粉丝们进行直播互动。这种直播互动模式一般建议商家在前期宣传到位,累积到一定数量的粉丝,有一定的知名度之后,开启使用。做Instagram Live的原因有很多种,如果是卖货为主的,比如新品发布,节日庆祝,周年庆等,可以帮助推广自己的商品,宣传品牌。服务的话,比如律师,可以做一点讲解,问答等,帮助大家解答一些难题,给出指导方向,让大家对服务的专业度,品牌有更多的了解。Instagram Live是一个非常重要,且有难度的功能,如果运用好了,可以给品牌加分不少,当然,翻车的可能,也是会有的。以下有一些Instagram Live的技巧,希望教大家在做Instagram Live时候,尽量避免翻车:

首先,制定一个Instagram Live的目标,这里用一个缩写单词“SMART”来概括。

S – Specific。注意你Instagram Live目标需要清晰。比如你说打算做一个“有趣的”直播,那么,这个“有趣的”具体是怎么样的?内容应该如何?要怎么样才让这个直播“有趣”?所以,与其用这种模糊的目标,不如制定一个清晰的计划,要说哪些句子,用哪些表情,或语气,或者加入哪些贴纸,让这场直播有趣。

M – Measurable。这里的意思是,要如何评估,或者知道自己的直播,是否达到了目的。举个例子,如果是做一款新品面包机推广的Instagram Live,直播前制定的目标是希望有100位观看者参与到直播的问卷中,那么在结束后,统计问卷时,就可以按照这个目标,来评判是否达到。

A – Achievable。这指的是目标是可以达成的,现实的。比如希望靠一场Instagram Live获得十万的粉丝,这对于一个品牌知名度小,规模小的商家账号来说是比较困难的。

R – Relevant。 这个目标,是否与公司目标,营销目标一致?比如,一次直播的公司目标是想要增加至少100个新女粉丝,但是直播面向的,或者直播内容却是男性比较感兴趣,这就有点本末倒置了。

T – Timely。给目标一个期限。一场直播不可能一直做下去,可能一次Instagram Live比较难以达到最终的营销目的,那么可以制定一个期限,在这个期限之前,希望可以通过几场Instagram直播来共同达到。

在制定好Instagram Live的目标之后,就需要对直播的内容进行选取和定义。条件允许的话,Instagram Live可以邀请有些名气的网红来做主持人,毕竟网红自带一定力量,直播经验一般也比较足,往往可以帮忙吸引到更多的用户。在选择直播的主题时,可以选择是做教程,讲解,或是实地向导等内容,这个可以根据不同的行业来制定内容角度。

结语

Instagram内容设计有很多可以灵活运用的技巧,在思路和细节上需要注意与营销目标吻合。如果Instagram账号管理得当,可以帮助塑造品牌印象,拉近品牌与用户之间的关系。而管理不善的Instagram账号,不仅难以获得高质量的粉丝,还会拉低品牌的公众形象。

如果您有投资预算和时间在Instagram推广上,但是推广效果不见起色,不妨诉说给我们听。我们妙传媒团队为客人专业解决Instagram内容设计与广告推广相关的疑难问题,如果您有需要请随时联系我们。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间,届时我们会向您充分了解项目情况,提供我们专业的数字营销分析与建议。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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