Landing Page选择哪个平台做?

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

着陆页对商家的推广来说,是个好帮手。与网站相比,着陆页有很多优势,首先,着陆页制作成本比网站低,其次,制作和上线时间快,再次,调整起来也非常方便快捷。大家都知道,一般制作一个网站,都会需要较长的时间,可能是按月起步,费用也高。相比之下,按照我们妙传媒的服务标准,着陆页通常需要5个工作日即可上线。着陆页无论对于大公司,还是小商家来说,都是用得着的。本期妙传媒学堂,会为大家讲解着陆页的更多内容。

什么是着陆页?

着陆页,又称落地页,英文叫做Landing Page。着陆页是一种常见的营销类网页,近年来被广泛运用于数字营销中。它是一种单页面型的网页,通常独立与主网站之外,不与网站导航栏做链接。

着陆页往往与广告做链接,目的是希望通过广告点击到达着陆页的用户,可以在当页做出转化动作。这里的“转化”,包括有填表提交,邮箱咨询,下单,打电话咨询等等。相比信息量较大的网站,着陆页的设计可以更好地围绕某种,或者某个系列的产品来进行全面的介绍。由于着陆页是单页面,不像网站一样有很多选项,用户到达着陆页后,往往不容易分散注意力。着陆页更方便突出推广产品的重点,而不是像网站一样,有很多不同产品的介绍或内容,会让访客摸不着头脑

着陆页用什么平台制作比较好?

现在市面上的着陆页平台有很多,比如Instapage, Unbounce, Clickfunnels, Lead Pages, Landingi, Pagewiz等。这些平台都有各自的优势和劣势,并且每个使用者体验和感觉都不一样,我们无法准确挑选一个完美的平台,但我们可以选择一款合适的着陆页制作平台。如果是新人想要制作一个着陆页的话,一个个的着陆页平台摸索太耗时间,因此妙传媒给大家整理和比较一下主流的几款着陆页平台。

着陆页平台

Instapage着陆页工具 (功能最强+最易使用)

Instapage2022年获得了Top 50 Marketing Products称号,以及在2022年春的G2 Grid报告中被冠以Leader的称呼。并且Instagpage官网自介绍为”The world’s most advanced landing page platform”。那么获得了这么多荣誉,咱们来看看它在哪里。

  • 提供200多个模板
  • 提供热力图 (可以帮助分析用户与着陆页上进行最多互动的位置在哪里),A/B测试
  • 手机版本可以自行生成,无需从头开始建手机版本
  • 可便捷地安插各种分析工具,比如分析平台Google Tag Manager, Google Analytics, Facebook Pixel
  • 能与多种第三方平台进行表格提交数据整合,比如市面上知名的CRM工具,如Salesforce, Hubspot等

从用户体验来看,Instapage功能全面,使用方便,做出的页面品质精良,能够实现的视觉效果也属上乘。如果你对着陆页质量要求高,且容易使用,我们最推荐的工具当属Instapage。

Landingi着陆页工具 (性价比高)

Landingi也是一款功能多样,操作简便的着陆页制作平台,它提供超过400款着陆页和Pop-up (弹窗) 模板供大家选择。除去与其他着陆页平台差不多的功能之外,它有两处独特的地方:一是可以给背景/按钮换成渐变色,二是提供pop-up (弹窗的功能)。如果对着陆页的美观、配色有比较高的追求或者想法,可以尝试其渐变色功能,需要注意这个渐变只有两色渐变功能。Pop-up (弹窗功能) 可以在用户浏览着陆页时弹出一张图,这个可以是已经设置好的促销活动图片。因为弹窗具有比较明显的视觉吸引效果,对于一些想要做节日促销的商家公司来说,还是比较推荐的。

如果感兴趣的话,您可以免费试用一下,再决定自己是否需要付费购买。不过免费版本有一些限制,包括只能发布一个着陆页,着陆页收集到的咨询每天只会发送一次,流量只能记录30天,并且着陆页上会带有Landingi的Logo。付费版的用户可以无限量发布着陆页,这个对于要多张着陆页进行反复A/B测试的客人来说很实惠。付费版同时提供实时的转化数据,且着陆页上没有Landingi的Logo出现。

Unbounce着陆页工具

Unbounce初创于2009年,从一个着陆页生成器发展至今,Unbounce已经具备有多种功能,不仅可以创建、发布和测试多个登录页,还可提供各种工具来优化和着陆页,以更加提升转化。Unbounce的特征如下:

  • 提供100多个模板
  • A/B测试
  • 可以自动匹配移动端,做好电脑版后,可以适配到手机版上去
  • 可以与第三方平台对接,比如MailChimpHubSpotSalesforce

Unbounce可以说是一款主流且受欢迎的着陆页制作平台。但是平台栏目设置较多,在用户界面易用性上设计还缺乏巧思,导致用户操作起来不是太利索,也就降低了效率。

ClickFunnels着陆页工具

为了方便更多人使用着陆页平台,大多着陆页平台都已经简单化,不需要编程的基础,用鼠标拖拽即可完成。ClickFunnels也不例外,不同的是,ClickFunnels有较强的针对性,针对不同的营销目标,提供不同的模版,主要分成三种:

  • 针对转化:比如获得更多邮件咨询,表格提交
  • 针对购物:可以与支付/物流类平台连接,比如ShipStation, 一款邮寄的平台。访客可以直接在着陆页上付款下单
  • 针对活动:可通过页面举办在线网上活动,比如线上发布会等

值得一提的是,ClickFunnels还有一个小惊喜优势:如果访客有在着陆页的表格中填写邮箱,系统可以设置成自动回复至该访客的邮箱中。其具有一款Follow-up功能,不仅可以自动回复访客的邮箱,还可以有更多的自定义设置,比如延迟多久发送,定时发送给访客。

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常见问题:着陆页的设计要点有哪些?

回答:Landing Page (着陆页,也称落地页) 的设计要点可以归纳为三个词:痛点解决,不讲废话,行动召唤。我们给大家分别解释一下:

1) 痛点解决 – 着陆页的中心思想需要是围绕着潜在客户的痛点或痒点来提供解决方案,以此说服用户来做出转化动作。企业/商家需避免以自我为中心,负面影响转化率。

2) 不讲废话 – 着陆页的内容设计上要做到‘一语中的’,不可绕圈子。网上用户的注意力很短,没有时间去拨云见日。此外,着陆页只有一页 (不同于复合型网站),空间寸土寸金,内容长短上也必须要紧凑。

3) 行动召唤 – 我们设计着陆页的意图是促使用户进行转化,这个需要明显地表达出来,并提供方便的转化途径。在具体转化动作的设计方面,我们建议您给用户多个转化方法以供选择,比如打电话,扫码,发邮件,提交表格等。

如果您在着陆页设计方面遇到难题,或者页面无论如何都达不到理想的转化率,欢迎您咨询我们妙传媒团队的资深着陆页优化师。

结语

针对以上几款主流的着陆页制作平台,Unbounce,Landingi和Instapage在功能上比较类似。如果需要在着陆页上售卖产品,ClickFunnel会比较合适,如果对一些设计小巧思感兴趣的,可以尝试Landingi。毕竟每个着陆页平台都有各自的优势,具体操作起来,是否符合自己的使用习惯,是否制作效率高,最好还是自己体验一下比较好。但根据妙传媒的操作经验来说,还是Instapage操作起来更有效率,页面设计感强。Instapage的UI界面设计简洁明确,需要找哪种功能的时候,可以很快找到,节省时间,排版也非常舒服,而且Instapage支持各种插件,如果想要Pop-up (弹窗) 功能的话,Instapage也可以通过安装插件来实现。

妙传媒在着陆页的制作上有很多的经验,我们可以在较短的时间里,设计出专业且适合营销推广的着陆页。如果您有任何关于着陆页的问题,请联系我们妙传媒团队,每位新客人都会有30分钟的免费视频咨询时间,届时我们会向您了解项目情况,尽可能为您提供服务,或者指导建议,帮助您在海外市场深根,让我们华人企业在世界各个角落百花齐放。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂,我们下期再见。

妙传媒着陆页制作服务简介

服务包含:设计并制作与广告高度匹配的着陆页/单页转化型网站 (含SSL安全证书),专为达成转化动作或收集销售线索而设计。网页可植入多媒体素材与表格机制,并嵌入周全的用户行为与转化追踪系统。页面收集到的用户信息可同步至多种知名CRM系统。

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