解析澳洲与新西兰广告推广

《妙传媒营销学堂》

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在网络飞速发展的当下，做广告的方式与以前已经大有不同。现在的广告推广已经不仅仅限于报纸，杂志，电视，电台等传统线下的媒介，还有新兴的社交媒体广告，搜索引擎广告，比如谷歌广告等。在以澳洲和新西兰为主的大洋洲做推广，都有哪些值得尝试的广告形式？澳洲广告、新西兰广告该怎么做？这是很多海外华人商家和公司比较关心的话题。本期文章将从澳洲和新西兰两地如何做广告推广出发，解析在大洋洲做广告推广的一些方式，以及对比线上线下推广，分析各广告的利弊。

常见线上广告

1. 谷歌广告 (Google Ads)：

谷歌广告是澳洲和新西兰商家，企业和公司最常用的广告形式之一。据统计，全球有超过两百万个谷歌广告账户。40%的中小型企业商家有做谷歌广告。由此可见谷歌广告在海外商家，企业和公司的流行程度。谷歌广告没有最低广告费要求，商家可以根据自身的条件定预算，而且调整起来非常灵活，小至每天几块钱，多至每天上千上万均可投放。也就是说，谷歌广告不仅适用于小预算的商家，也可以满足大预算商家的投放量需求。

另外，谷歌广告提供6种不同的广告类型，并针对不同的营销目标，提供多种不同的推广策略，可以帮助广告投放商精准定位目标人群。我们妙传媒营销学堂里，对谷歌广告的讲解和分析文章有非常多，如果对谷歌广告的6种投放类型感兴趣，可以具体参考这篇文章《解析谷歌广告的六大类型与运用》。

2. 脸书广告 (Facebook Ads)：

社交平台在海外市场一样是一个营销宝地，比如在澳洲和新西兰做线上广告推广，要选择一个社交平台做广告投放，众多海外营销公司会推荐你考虑Facebook广告，这是为什么呢？

Facebook全球每天活跃用户超过27亿，位居所有社交媒体平台之首。庞大的用户数据，可以帮助商家朋友尽可能找到更精准的目标群体，以及更多的潜在客户。

妙传媒总结出来4种不同的Facebook广告类型，可以参考《解析Facebook广告的四个主要类型》。如果对Facebook广告投放感兴趣的，可以阅读《解析Facebook广告投放技巧》。

3. 油管广告 (YouTube Ads)：

YouTube广告，其实是谷歌广告的一种，由于很多商家会习惯称之为YouTube广告，在潜意识中会认为和谷歌广告不太一样，因此这里单独拿出来给大家介绍。

YouTube于2005年成立，在2006年被谷歌收购合并，并在2009年1月开始推出YouTube广告。根据2020年的调查统计，在全球，YouTube每月活跃用户量达到20亿，俨然是最流行，用户数量最多的视频平台之一。由于视频平台的普及和流行程度，商家们也更加重视视频平台的推广，也是澳洲、新西兰最常见的广告形式之一。

线上线下广告比较

在澳洲和新西兰，传统的线下广告也有很多种，比较常见的有三类：

1. 纸制类包括杂志，报纸；
2. 音像类包括电视，电台；
3. 户外广告包括招牌广告，LED屏，墙体广告，车身广告，电梯广告等。

这些传统线下广告相较于线上广告而言，广告费往往偏高，时效性短，不容易测试广告效果。就纸制类而言，在报纸上刊登广告，比如在澳洲的Courier Mail报纸上面刊登广告，虽然会有广告位位置和大小，地理范围等因素影响广告费，但基本上每次广告费从200到800澳元不等。另一个整个国家内发行的报纸，The Daily Telegraph，它的广告费最便宜的位置也需要800澳元以上，一面报纸的四分之一的广告位会达到8500澳元以上。

根据上面的线下广告分析，可以看出，在澳洲投放线下广告一般比较贵，以上的广告费是不包含制作费以及其它费用的。相比之下，谷歌广告每天的投放可以只做几十刀，时刻都可以调节预算，非常灵活。对小预算的商家朋友来说，是非常友好的。

时效方面，虽然有的线下广告也能持续较长的时间，比如广告牌，一旦建好后，可以放在那里很久，但是在广告更新起来会比较费力。对比做澳洲线上广告，更新起来比较快，而且可以控制投放时间，竞价高低，永不存在“广告位过期”的情况。

目标人群方面，在澳洲、新西兰做线上广告也有非常大的优势，它可以根据年龄，性别，家庭收入，兴趣爱好等精准寻找目标人群，把广告投放给最有购买潜力或者咨询的人。比如说，想要在澳洲做广告，广告只投放给澳洲地区，这是完全可以轻松实现的，如果澳洲广告想要投放到新西兰，也是可以直接在谷歌广告账户中轻松切换，实时更新，省时省力，也省钱，不必像线下广告一样需要联系广告人，或者又要重新花人力，财力，去制作针对新西兰地区的广告。

从广告效果上来看，线上广告平台除去自带的数据分析工具，还提供多种工具，比如Google Analytics，来分析数据，衡量广告转化效果，比如说可以看到有多少人完成表格提交，多少人看到广告后，打电话咨询，又或者直接导航到店等。这一连串的转化追踪数据，是线下广告望尘莫及的，线上广告能够通过追踪报告，清晰地告诉广告商营销效果如何。

结语：

看完上面的介绍，您是否对澳洲广告，新西兰广告有更加清晰、深入的了解？随着科技网络的发展，越来越多的海外商家（比如澳洲、新西兰、美国、加拿大等等地区）都开始关注线上营销。对比传统线下广告，线上广告有更多的优势，包括预算灵活，效果容易衡量，容易调整广告内容，更精准找到目标群众等。无论是谷歌广告，Facebook广告，YouTube广告都是现阶段在澳洲、新西兰最流行常见的广告形式。

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