解析谷歌推广的四大方式与技巧

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

你想以怎样的方式出现在Google搜索引擎上?在谷歌推广的范畴里,有四种工具可以帮助企业出现在Google的搜索结果中。

  1. Google Indexing (谷歌自然排名)
  2. Google Paid Listing / Google Ads (谷歌广告)
  3. Google My Business (谷歌商家)
  4. Google Map (谷歌地图)

现在我们介绍一下这些工具的优势和特点。

1. Google Indexing (自然排名)

谷歌的自然排名指的是Google机器人将公司的网站信息收录到Google Search里。简而言之,只有完成了Google Indexing,消费者才可以从Google Search里搜索到公司的信息。这个收录过程是自动化的,由Google机器人操作完成。

那么怎样才能让公司的信息被Google机器人发现并尽快录入Google Search里呢? 最重要的一点是关键词与消费者搜索内容的相关性。

下面这些方法可以很好地实现Google Indexing:

1) 提交网站URL给搜索引擎

这是被Google机器人识别最简单有效的方式。登陆Google Search Console找到 “Submit URL”选项,输入URL提交即可。

操作链接:https://goo.gl/8BEj4

谷歌推广SEO Search Console

2) 建立主流社交网络资料

如上所述,Google机器人主要靠URL来识别和收录网站信息。建立社交网络账号并链接到你的主页,有益于Google Indexing。

推荐平台:Facebook Pages, Instagram, Twitter, Google+, LinkedIn Company Page, Pinterest & YouTube Channel.

3) 分享你的社交网络主页

鼓励企业多分享和发布信息到自己的社交网络账号,即使粉丝少也可以增加流量并提醒Google机器人去追踪你的主页URL。

Google Indexing操作简单,对于新成立的公司也可以自己完成。除了公司的主网页外,涉及的社交平台较多,需合理支配时间进行管理。

2. Google Ads (谷歌广告)

Google Ads (Google Paid Listing),也就是谷歌广告,指的是带Ad角标的谷歌搜索结果。举个例子,在Google上输入“买房”,出现的带有Ad标志的网站,就是谷歌广告的一种常见形式: 搜索广告 (Google Search Ads)。

决定广告位置的因素很多,有两点值得特别关注。
第一点,广告的关键词竞标价格 (Bid Price) 有竞争力
第二点,广告的质量分数 (Quality Score) 也要高

满足了这两点,企业搜索排名会更靠前,把握尽可能多的、在第一时间获得新顾客的机会。对谷歌广告排名有兴趣的朋友们,还可以参考妙传媒的这篇文章《谷歌广告排名靠前的秘密》

值得一提的是,谷歌广告是很立竿见影的广告途经。通常情况下,只要谷歌广告上线后,即刻便能出现在搜索结果中。

谷歌广告可帮助新公司快速获得曝光,打入市场。广告成效取决于广告的专业设计和投放,不适于初学者。广告费用依关键字竞价值,公司预算及效益而定。需要谷歌广告服务的商家朋友们,请与我们妙传媒取得联系

3. Google My Business (谷歌商家)

谷歌商家指的是输入具体的品牌名字后,出现在搜索界面右侧的介绍公司基本信息的专栏。有了这个专栏,可以帮助消费者第一时间了解公司品牌的信息和联系方式,从而树立一个品牌印象,企业可以在Google My Business界面中添加和编辑这个专栏

操作链接:https://goo.gl/VRz5Am

谷歌商家操作界面友好,提交企业信息后须Google审查通过,等待时间可长达8周。建议企业主尽早准备完成。

4. Google Map (谷歌地图)

谷歌地图指的是企业信息,在不直接输入公司品牌名字,而是搜索相关行业或产品的情况下,也能出现在谷歌地图的列表上。这个板块需要长期的经营管理,Google根据企业与搜索词的相关性、距离搜索人的远近以及企业知名度来决定是否将企业添加在搜索结果里面。

Google Maps和之前提到的Google My Business (GMB) 是息息相关的。为了提升Google Maps列表排名,GMB上要多下功夫:

建立GMB账户

  • 输入完整的信息
  • 验证企业地点
  • 保证准确营业时间
  • 管理网友评论
  • 添加公司照片

优化GMB及网站

  • 管理Google评论
  • 更新GMB里的Post
  • 搜索引擎优化 (SEO)

*经常性地更新GMB对于提升Google地图商家排名很重要

建立GMB账户

  • 输入完整的信息
  • 验证企业地点
  • 保证准确营业时间
  • 管理网友评论
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优化GMB及网站

  • 管理Google评论
  • 更新GMB里的Post
  • 搜索引擎优化 (SEO)

*经常性地更新GMB对于提升Google地图商家排名很重要

出现在谷歌地图的索引中耗时较长,且由Google系统自身判断和控制出现与否。新公司一开始有较长一段时间都不出现是正常的。

谷歌推广

结语:

谷歌推广的四大方式介绍到这里,相信大家也都有了基本的了解。总结来说,无论是哪一种出场方式,这些平台都需要长期经营,才能长久地为商家带来效益。“推广”这个词在品牌数字营销的世界中,从来都是进行时,而非一时的活动。

妙传媒谷歌广告优化服务简介

Google Ads(谷歌广告)推广战略的部署与实施。包括架构建立或整改,每周搜索广告和关键词的更新和管理,精准流量过滤,线上用户发掘,竞价与人群调整。同时包含“再营销”追踪式图像广告的制作和运营,着陆页优化或网站建议。每月一份广告绩效报告。

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