用数字营销打开海外华人市场

《妙传媒营销学堂》

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面对日益壮大的海外华人市场,有哪些网络营销战术能帮助我们成功进入并深入这个市场呢?今天我们就以位于澳洲的华人市场为例,为大家解析三个进入和深入海外华人市场的数字营销战略。

​根据2016年的人口普查,澳洲有超过120万的华裔公民。这个数字还不包括成千上万的有澳洲永久居留权的中国人和每年大量的中国游客。

一些在中国消费者中享有知名度的澳洲产品和服务主要包括保健品,婴儿用品,葡萄酒和烈酒,羊毛制品,肉类和乳制品,旅游和服务业,教育,IT产品等。

如果中文消费者是你的潜在受众群,希望本期的妙传媒文章(微信ID: meowmedia)能够帮助你,运用网络营销深入开发澳洲的中文人群市场。

1. 通过谷歌广告打入澳洲中文市场

利用谷歌广告渗入到在澳华人的方法主要有两种

1. 使用中文关键字
当你在谷歌输入中文字眼时,你会发现中文的广告屈指可数,这也为中文关键字广告创造了得天独厚的优势和机会。与激烈竞争的英文关键字相比,中文关键字的竞价要低很多。
2. 找到用英文关键字的中文使用者
除了使用中文关键字的澳洲华人, 你也可以找到使用英文关键字的华人。谷歌能够侦测到用户的谷歌语言是否设置为中文,现在或曾经是否访问过谷歌联播网里的中文页面。

2. 通过Facebook广告打入澳洲中文市场

截止到2018年5月,Facebook上一共有399,000的中文活跃用户。如此庞大的中文市场也为想要通过Facebook广告渗入在澳华人的商家带来了巨大商机。

  • 首先尽量用中文来呈现广告内容,这样可以让你的广告在一片茫茫英文字母的News Feed中冲出重围,第一时间抓住中文用户的眼球。
  • 其次当你在创造广告内容的时候需要考虑到文化的更新。一些刻板老套的所谓中华文化元素反而会显得俗气和粗糙。

3. 微信传播

众所周知,无论中国华人还是海外华人,微信是华人圈的第一通讯和社交平台。微信传播方式主要有以下三种:

1. 微信内容营销
类似粉丝专页(Facebook Page), 建立微信公众平台,通过持续发布有价值的内容来树立企业品牌,维护和吸收粉丝。

2. 微信朋友圈广告
类似在News Feed上出现的Facebook广告,微信朋友圈广告能够将广告推送到选定受众群的朋友圈,并通过好友相互传播。要提醒大家的是,海外微信朋友圈广告虽然能见度广,但受众圈画功能还比较粗犷,对精准人群勾勒有要求的商家朋友需谨慎使用。

3. 微信流量主广告
借助第三方高流量的微信公众号 (流量主),将广告以硬广或软文的形式植入流量主发布的内容中,获得来自其粉丝群体的浏览。此种方法要运用谨慎,找准受众群对口的流量主,否则很有可能出现表面数据辉煌,实则线索空洞的结果。

以上介绍的三种营销方式看似简单明了,却需要多年的营销经验和技巧才能更好地发挥。

妙传媒为海外企业提供以上的数字营销服务。有需要的商家朋友们请联系我们,为您量身定制广告方案。我们采取无合同制服务,为客户提供最大的灵活性,追求以结果为导向的优质营销服务。

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