Meta Reels设计技巧解析

《妙传媒营销学堂》

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短视频是目前众多社交媒体的重心，Meta也不例外。根据Instagram官方介绍，Instagram于2020年8月5日推出Reels功能，一年之后，Facebook也相继于2021年9月29日推出Reels功能，这个功能是类似于TikTok的短视频功能。Reels可以让用户制作和上传短视频，让用户们有更多的方式来展示自己，并且用户还可以进行留言，点赞，保存等功能，来增强社交平台的互动性和趣味性。好的Reels可以帮助一个账户获得更多的关注，吸引更多的粉丝，那么Meta Reels该如何设计比较好呢？我们本期的妙传媒营销学堂将会来探讨这个话题。

什么是Meta Reels？

Meta Reels分为Facebook Reels和Instagram Reels两种。大部分用户可能对Instagram Reels更为手续，因为它的历史要比Facebook Reels更久。根据Facebook官方的描述，Facebook Reels是Facebook平台上的一种短视频功能，类似于Instagram Reels和TikTok。它允许用户创建和分享时长为15到60秒的短视频内容。

Facebook Reels提供了一系列创作工具，用户可以添加音乐、AR特效、滤镜和文本等元素来丰富视频内容。用户可以通过滑动浏览主页的Feed或进入专门的Reels页面，来查看其他用户创建的Reels。除此之外，用户还可以在自己的个人资料上展示他们的Reels作品。

Facebook Reels和Instagram Reels虽然是发布在两个不同的平台，但两者间是有些异曲同工之处，比如相同的时长，并且根据Meta官方的介绍，Facebook上也是可能会看到来自Instagram的reels，这两个平台的Reels在内容是共通的，大家可以理解为可以将同样的内容发布到Facebook Reels和Instagram Reels上。

Facebook Reels目的是在于给用户提供一种快速、创造性和有趣的方式来分享短视频内容，并与其他用户互动和发现有趣的视频。

常见问题：在Meta平台上，Reels，Story和普通的Video Post三者的区别是什么？

经常使用Facebook和Instagram的用户，会知道发布视频时可选择Reels, Story, Video这3种模式。它们虽然都是短视频的形式，但这三者之间也有诸多区别。

首先，在时长方面，Reels可长达60秒，而Story的话最长是20秒，普通的Video Post会因为发布到不同的板块而时长不同。根据Facebook官方明的确列举，在Feed, Instant articles, Marketplace等视频Video Post可以长达240分钟；如果是In-Stream video的话，通常是5-10秒 (手机端)，5-15秒 (电脑端)。

再者，视频展现的位置也有异处，比如Story是展示在Facebook首页的顶端位置，用户一登陆进去平台，就可以看到它以账户图表的形式置顶在首页的上方。而Reels不仅可以出现在顶部位置，还可以出现在 Facebook Feed、Facebook上的Reels专区部分等，展现区域较Story更为丰富一些。

另外，这三者还有个很大的不同之处在于视频在公众视野中的存留时间：Story的话只会展示24小时，24小时后就消失了；但是Reels和其它的Video Posts不会消失，而会自动存档到该账户的视频区域。因此，Story的曝光程度和生命力，是要小于Reels以及其他Video Posts的。

为什么要制作Reels?

Reels是一种具有娱乐性、沉浸式的视频，通过这种短视频，您可以创造性地表达品牌故事，向受众传授知识，并被可能喜欢您业务的人发现。借助效果、音乐和贴纸等创意工具，您的企业可以创建有趣的视频，激发并扩大受众群体。

通过Reels可以将品牌栩栩如生地呈现出来，并向其他用户们介绍产品和服务。Reels提供了建立社区和激励用户参与的机会。Instagram上超过45%的账户每周至少与一个Reel互动一次（数据来自于instagram internal data，2022）。

如何制作适合自己企业的Reels？

想要设计和制作适合自己企业、公司的reels，可以按照下面五大步骤来：

1. 选择合适的主题（Topic）

比如新产品的发布，回答用户提出的问题，分享创始人的故事，或者店内展示等。故事内容不需要太复杂，简简单单的“使用前和使用后”就可以创造出一个非常棒的reel。在创造reel的时候，可以秉持着用鼓舞人心的方式，来给用户展示一些有帮助的内容，来吸引用户想要更深入了解品牌。

2. 选择合适的形式

计划您想要制作的内容，思考要分为多少个片段（clips）或者图片。您可以直接在Reels Camera软件上进行图片或者视频的编辑，该软件上提供一些模板，可以直接使用，方便制作。

3. 添加音乐或音效

从音乐库中挑选恰当的音乐或音效，也可以进行声音录制。添加音乐或音效后，可以让短视频更加生动有趣。

4. 使用贴纸或特效来丰富短视频的呈现方式

有趣的贴纸或者特效可以给视频做到“锦上添花”的效果，提升观看者的兴趣。比如说，使用poll sticker（投票贴纸）来询问观看者们对某产品的感想或者态度。

5. 添加字幕，标签以及封面

给短视频增加一些文字描述，hash tag （标签），以及选择适合的封面。比如添加字幕“Make [insert dish] with me”, 添加标签“three ways to use [insert product name]”。这些信息可以更加方便用户获取信息，以及在tag 中查找自己想要的内容。

常见问题：Meta Reels设计需要注意哪些？

在设计Meta Reels (包括Facebook和Instagram) 时，需要注意以下：

1. 制作9:16的竖屏式短视频格式，这是短视频的主流视频格式，可以满足Reels的格式要求。

2. 将想要呈现的重点内容放在视频的“安全区”内，注意视频的完整性，不要让视频被突然截断或者偏离视频中心区域。比如想要展示一个人跳舞的话，那么这个人就需要保持在视频的中心处。

3. 添加生动恰当的音乐或音效，这样可以使整个短视频更加活力、有趣且生动，有时候好的音乐或音效可以创造很好的效果，比如让用户会心一笑，或者用户喜欢这个音乐，也因此对这个视频更有看下去的兴趣。总之，尽量避免让用户像看哑剧一般的枯燥无味。

4. 让Reels充满娱乐性，Reels是一种情感的传达。就好比看一个电影一样，感人的故事情节可以让观众动容，搞笑的情节可以让观众哈哈大笑，这些情感的感染可以让用户记忆更加深刻。而Reels也一样，它的设计是基于带给大家欢笑或灵感，让观众感到轻松愉快。

5. Reels的内容需要有相关性，与观众的实际生活相关度越高，内容展现的越真实贴切，观众的体会也会越深，越有共鸣。

6. 制作便于观众消化、容易理解的短视频内容。优秀的Reels内容，就是需要在有限的时间内，直观地传递关键信息，以便于观众快速理解。

结语

Meta reels是现在Facebook, Instagram非常重要的功能，根据Meta官方的统计介绍，Facebook和Instagram两个平台上目前每天一共有大约14亿的reels发布，可见reels的受欢迎程度之深，以及数量之庞大。而如果没有制作合适且“出圈”的Meta reels，是很容易被埋没在reels的海洋之中。如果您正考虑制作Meta reels，或者不知道该如何设计符合自己企业的Meta reels，欢迎联系我们，我们为每位新客人提供一次30分钟的免费视频对话咨询时间。我们期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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