Meta Reels设计技巧解析

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

短视频是目前众多社交媒体的重心,Meta也不例外。根据Instagram官方介绍Instagram20208月推出Reels功能,一年之后,Facebook也相继于20219推出Reels功能,这个功能是类似于TikTok的短视频功能。Reels可以让用户制作和上传短视频,让用户们有更多的方式来展示自己,并且用户还可以进行留言,点赞,保存等功能,来增强社交平台的互动性和趣味性。好的Reels可以帮助一个账户获得更多的关注,吸引更多的粉丝,那么Meta Reels该如何设计比较好呢?我们本期的妙传媒营销学堂将会来探讨这个话题。

什么是Meta Reels

Meta Reels分为Facebook Reels和Instagram Reels两种。大部分用户可能对Instagram Reels更为手续,因为它的历史要比Facebook Reels更久。根据Facebook官方的描述Facebook ReelsFacebook平台上的一种短视频功能,类似于Instagram ReelsTikTok。它允许用户创建和分享时长为1560秒的短视频内容。

Facebook Reels提供了一系列创作工具,用户可以添加音乐、AR特效、滤镜和文本等元素来丰富视频内容。用户可以通过滑动浏览主页的Feed或进入专门的Reels页面,来查看其他用户创建的Reels。除此之外,用户还可以在自己的个人资料上展示他们的Reels作品。

Facebook ReelsInstagram Reels虽然是发布在两个不同的平台,但两者间是有些异曲同工之处,比如相同的时长,并且根据Meta官方的介绍Facebook上也是可能会看到来自Instagramreels,这两个平台的Reels在内容是共通的,大家可以理解为可以将同样的内容发布到Facebook ReelsInstagram Reels上。

Facebook Reels目的是在于给用户提供一种快速、创造性和有趣的方式来分享短视频内容,并与其他用户互动和发现有趣的视频。

Meow Media Quote

常见问题:在Meta平台上,Reels,Story和普通的Video Post三者的区别是什么?

经常使用Facebook和Instagram的用户,会知道发布视频时可选择Reels, Story, Video这3种模式。它们虽然都是短视频的形式,但这三者之间也有诸多区别。

首先,在时长方面,Reels可长达60秒,而Story的话最长是20秒,普通的Video Post会因为发布到不同的板块而时长不同。根据Facebook官方明的确列举,在Feed, Instant articles, Marketplace等视频Video Post可以长达240分钟;如果是In-Stream video的话,通常是5-10秒 (手机端),5-15秒 (电脑端)。

再者,视频展现的位置也有异处,比如Story是展示在Facebook首页的顶端位置,用户一登陆进去平台,就可以看到它以账户图表的形式置顶在首页的上方。而Reels不仅可以出现在顶部位置,还可以出现在 Facebook Feed、Facebook上的Reels专区部分等,展现区域较Story更为丰富一些。

另外,这三者还有个很大的不同之处在于视频在公众视野中的存留时间:Story的话只会展示24小时,24小时后就消失了;但是Reels和其它的Video Posts不会消失,而会自动存档到该账户的视频区域。因此,Story的曝光程度和生命力,是要小于Reels以及其他Video Posts的。

为什么要制作Reels?

Reels是一种具有娱乐性、沉浸式的视频,通过这种短视频,您可以创造性地表达品牌故事,向受众传授知识,并被可能喜欢您业务的人发现。借助效果、音乐和贴纸等创意工具,您的企业可以创建有趣的视频,激发并扩大受众群体。

通过Reels可以将品牌栩栩如生地呈现出来,并向其他用户们介绍产品和服务。Reels提供了建立社区和激励用户参与的机会。Instagram上超过45%的账户每周至少与一个Reel互动一次 (数据来自于Instagram internal data, 2022)

reels制作

如何制作适合自己企业的Reels

想要设计和制作适合自己企业、公司的reels,可以按照下面五大步骤来:

1. 选择合适的主题 (Topic)

比如新产品的发布,回答用户提出的问题,分享创始人的故事,或者店内展示等。故事内容不需要太复杂,简简单单的使用前和使用后就可以创造出一个非常棒的reel。在创造reel的时候,可以秉持着用鼓舞人心的方式,来给用户展示一些有帮助的内容,来吸引用户想要更深入了解品牌。

2. 选择合适的形式

计划您想要制作的内容,思考要分为多少个片段 (Clips) 或者图片。您可以直接在Reels Camera软件上进行图片或者视频的编辑,该软件上提供一些模板,可以直接使用,方便制作。

3. 添加音乐或音效

从音乐库中挑选恰当的音乐或音效,也可以进行声音录制。添加音乐或音效后,可以让短视频更加生动有趣。

4. 使用贴纸或特效来丰富短视频的呈现方式

有趣的贴纸或者特效可以给视频做到锦上添花的效果,提升观看者的兴趣。比如说,使用poll sticker (投票贴纸) 来询问观看者们对某产品的感想或者态度。

5. 添加字幕,标签以及封面

给短视频增加一些文字描述,Hash Tag (#标签),以及选择适合的封面。比如添加字幕“Make [insert dish] with me”, 添加标签“three ways to use [insert product name]”。这些信息可以更加方便用户获取信息,以及在tag 中查找自己想要的内容。

Meow Media Quote

常见问题:Meta Reels设计需要注意哪些?

在设计Meta Reels (包括FacebookInstagram) 时,需要注意以下:

1. 制作9:16的竖屏式短视频格式,这是短视频的主流视频格式,可以满足Reels的格式要求。

2. 将想要呈现的重点内容放在视频的安全区内,注意视频的完整性,不要让视频被突然截断或者偏离视频中心区域。比如想要展示一个人跳舞的话,那么这个人就需要保持在视频的中心处。

3. 添加生动恰当的音乐或音效,这样可以使整个短视频更加活力、有趣且生动,有时候好的音乐或音效可以创造很好的效果,比如让用户会心一笑,或者用户喜欢这个音乐,也因此对这个视频更有看下去的兴趣。总之,尽量避免让用户像看哑剧一般的枯燥无味。

4. 让Reels充满娱乐性,Reels是一种情感的传达。就好比看一个电影一样,感人的故事情节可以让观众动容,搞笑的情节可以让观众哈哈大笑,这些情感的感染可以让用户记忆更加深刻。而Reels也一样,它的设计是基于带给大家欢笑或灵感,让观众感到轻松愉快。

5. Reels的内容需要有相关性,与观众的实际生活相关度越高,内容展现的越真实贴切,观众的体会也会越深,越有共鸣。

6. 制作便于观众消化、容易理解的短视频内容。优秀的Reels内容,就是需要在有限的时间内,直观地传递关键信息,以便于观众快速理解。

结语

Meta reels是现在Facebook, Instagram非常重要的功能,根据Meta官方的统计介绍,FacebookInstagram两个平台上目前每天一共有大约14亿的reels发布,可见reels的受欢迎程度之深,以及数量之庞大。而如果没有制作合适且出圈Meta reels,是很容易被埋没在reels的海洋之中。如果您正考虑制作Meta reels,或者不知道该如何设计符合自己企业的Meta reels,欢迎联系我们,我们为每位新客人提供一次30分钟的免费视频对话咨询时间。我们期待与您对话!感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

妙传媒社交媒体推广服务简介

服务包含Facebook与Instagram内容和广告战略的部署与实施。包括调研建立目标市场与用户画像,专业营销文本书写,静态图像、动画或视频内容的制作与投放,每周1-2次公众平台的有机内容发布,以及广告的持续更新与优化。每月一份推广绩效报告。

Meow Media Logo with trademark

妙传媒 - 全球华商信任的数字营销专家
微信:meowmedia
网站:meowmedia.global
电邮:hello@meowmedia.global
服务:海外市场营销战略顾问|转化路径优化 | 广告投资回报比优化 | 精准投放 (SEM, SEO, SNS, eDM)

WeChat & Red - Meow Media

始于澳洲,服务全球!订阅妙传媒公众号与社交媒体,了解市场动态以及数字营销的实用技巧。