Pinterest广告推广须知

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

谈起海外比较主流的社交媒体平台,大家常常的是想到Facebook、Twitter、Instagram等。实际上Pinterest也是一个人气非常高的社交媒体平台,每月约有2.5亿以上的独立用户在使用,并且81%的用户是女性群体。如果将自己的Pinterest账户运营好,可以为自己的网站获得非常可观的流量。本期妙传媒营销学堂将为大家介绍,如何做Pinterest广告推广。

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常见问题:利用Pinterest做推广的常见行业有哪些?

回答:根据Pinterest Trend的数据统计,热门的内容类目包括:

  • Nail(美甲)
  • Women’s Fashion(女性时尚)
  • Recipes(食谱)
  • Tattoo(纹身)e.g. 尤其在澳洲/新西兰地区
  • DIY & Crafts(DIY & 手工艺品)
  • Home Décor(家居装饰)
  • Quotes(励志名言)
  • Health & Fitness(健康 &健身)
  • Humor(幽默图文)
  • Travel(旅行)
  • Technology(科技)
  • Hair & Beauty(美发 & 美妆)

可以看出,许多大众类行业都是比较适合Pinterest这个平台的。Pinterest用户中女性用户占80%以上,也基本奠定该平台的目标人群多以女性为基准。如果是从事以上行业的商家,可以考略利用Pinterest平台来快速获取更多的曝光与流量。

Pinterest广告

Pinterest广告是什么,有什么好处?

Pinterest广告是按点击付费的广告,可以将商家的Pinterest内容推广给平台上的目标受众。Pinterest广告形式主要包含5种:

1. 标准传统的Pin广告,以正方形或长方形图像展示产品。图片的尺寸是1000*1500,并且是JPEG或者PNG格式。

2. 视频广告,是一种以一个简短的、自动播放的视频,讲述商家的品牌或产品故事。视频广告的规格是9:16,2:3或者1:1,支持MP4, MOV, M4V, H265, 和H264形式。

3. 购物广告,是一种可点击的Pin,可展开显示产品细节。

4. 轮播广告 (carousel ads),是一种用户可滑动查看的多图广告。每一张图片可以有不同的标题和描述。图片的比例是1:2或者2:3,图片最大为32MB,并且是JPEG或者PNG格式。

5. 收藏型广告 (collection ads),允许商家选择1张主图和24张次要的图片,组成一个类似合集一样的收藏夹,当用户点开该收藏夹时,就可以看到更多的图片。首图的尺寸需不超过10MB,图片的比例是1:2或者2:3,并且是JPEG或者PNG格式。

如何在Pinterest上投放广告?

Pinterest官方对自己的广告介绍较为简单,根据我们妙传媒的经验,要创建Pinterest广告,主要流程是制定营销目标,选择广告类型,规划投放计划,精准目标人群。

Pinterest广告系列目标:

Pinterest广告有6个营销目标可供选择,具体取决于商家是要提高用户对品牌知名度,还是要推动用户采取某种行动,比如推动用户访问网站或下载APP:

  • Brand awareness (品牌意识)
  • Video views (视频观看量)
  • Traffic (流量。前期流量小,通常大部分商家会先选该目标,等到流量上去之后,再换成以转化为目标)
  • App install (App下载安装)
  • Conversions (转化动作,比如点击拨打电话,填表等)
  • Shopping catalogs (下单)

在规划投放计划时,商家需要从广告投放时间,投放地理位置,预算等来出发。比如根据CoSchedule的研究发现,不同公司发布Pinterest的时间不一样,某些公司Pinterest在某段时间发布效果好,有些不是。通过了解大量使用 Pinterest 的大型数字营销公司的数据,结果发现,用户通常在各自时区的晚上8点到11点左右以及下午时间段最活跃。最流行的时间包括:

  • 晚上8点到晚上11点(晚上9点达到高峰)
  • 凌晨2点到4点
  • 下午2点到4点
  • 下午1点到下午3点。

除此之外,在Pinterest上发帖的最佳时间还取决于与产品相关的因素,例如:

  • 目标受众所在的位置。
  • 账户所属的利基市场/产品。
  • 现有的目标受众所在的位置及其消费模式。

值得一提的是:星期六可能适合大多数Pinterest内容,即 B2C(企业对消费者)。但如果公司的业务是针对 B2B(企业对企业),那么就不适合在星期六发布。因为周末的时候,企业用户受众可能不会工作,这意味着即使发布了内容,他们也不会及时看到。所以,如果是做B2C业务的公司,可以重点关注星期六的Pinterest推广。

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常见问题:制作Pinterest广告有哪些注意事项?

Pinterest是一个以图片为中心的社交媒体平台,用户多数是以生动有趣、视觉感强的图片来发帖。因此,高质量的图片是Pinterest内容的重点所在。在选择/编辑推文图片 (Pin) 时,需要注意以下几点提示:

✅ Pinterest上的视觉内容越来越多,所以要想与用户互动,关键要让自己的图片脱颖而出。

✅ 尽可能使用温暖明亮的颜色 (例如红色,橙色),给用户感官上带来温暖柔和的感觉,继而促进用户点击。避免深色/暗色的图片,在视觉上比较难以看清。

✅ 图片中可做产品的局部特写,让用户可以轻松查看产品的细节。

✅ 黄金构图法则,使用三分法则。当将图片在垂直轴和水平轴上划分为三分之二时,请确保大部分图像位于帧的顶部或底部三分之一,或者位于右侧或左侧。具有这种构图的图像比中间直角放置的图像更具吸引力。

✅ 可以考虑在制作的Pin上都贴上logo,但不要显得很突兀或刻意,不要影响到图片整体的美观。尽可能避开右下角,因为这里会自动被产品图标覆盖。

✅ 决定图片尺寸时,选择尽可能“最大化占地面积”。Pinterest推荐使用2:3 (宽:长) 的尺寸标准。

结语

Pinterest 营销对于想要扩大品牌影响力及内容传播度的出海品牌而言,是一个值得投入的平台。如果在合适的时机去发布合适的内容,可以提升Pinterest 营销的效果。商家需要注意的是,相关统计数据只能作为参考,大家要提前去了解自己的目标受众、潜在客户,确定他们何时在Pinterest上最活跃,以及Pinterest内容会在哪个时间段获得更高的关注和点击率,将两者相结合可以更恰当、更准确地在 Pinterest 上发布营销内容,以此为品牌带来更高的用户参与度。如果您想要了解更多关于Pinterest广告,比如该如何做创意图片或视频。欢迎联系我们妙传媒,我们有经验十足的营销人员帮您制作Pinterest广告,解答Pinterest广告疑问。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间,届时我们会向您了解项目情况,提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话!感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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