SEMrush工具解析和使用教程介绍

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

SEO工作中,有很多工具都可以选择,有些工具可以快速帮助您实现网站排名提升、关键词优化和竞争对手分析。然而,在这个庞大的工具库中,有个赫赫有名的工具,那就是SEMrush。SEMrush是于2008年由一小群SEO和IT专家组成的团队所创立的公司。如今,SEMrush已经发展成为一款强大的数字营销分析和搜索引擎优化工具,帮助全球营销人员在竞争激烈的在线市场中取得优势。SEMrush支持英语、西班牙语、德语、法语、意大利语、葡萄牙文、俄语、中文、日语等多种语言,且在多项国际奖项中被评为最佳 SEO 软件。本期妙传媒营销学堂将为大家详细介绍SEMrush的SEO工具。

SEO有哪些常见问题需要注意?

做SEO时,最常见且直观的评测标准之一是关键词的排名情况和流量如何。举个例子,假如有一个做running shoes的电商网站,他希望有很多美国用户在谷歌上看到他的网站,并进行购买。那么如何让更多的美国用户看到网站,就是他需要高度注意的关键点。如果他在未开始做SEO前,谷歌上面查询关键词的自然排名都在100名开外,那么这些自然排名就可想而知,非常差。

当其开始SEO优化时,可能会产生这些疑问:

  1. 为什么我的网站自然排名差?我该如何提升?
  2. 竞争对手的网站情况如何?我该如何借鉴
  3. 我的网站质量如何?该如何提升用户的浏览时间?
  4. 有哪些关键词排名是需要注意的?

在一系列SEO问题的困扰和处理下,他努力寻找更多关联的关键词,查找和分析网站排名低的原因,对比其它自然排名好的竞争对手网站,学习竞品网站的优点,以及优化和调整网站。经过一段时间的努力,他发现自己的网站自然排名有所上升,并且有更多的关键词流量进来。

SEO通俗来说,的确是像上面例子所做的过程:提升网站自然排名,扩充关键词流量,优化网站。但在这个过程中,有很多地方都需要借助SEO工具的帮助,比如如何才能知道自己的网站自然排名或流量情况,竞争对手的流量情况是怎么样的,还有哪些关键词可以扩充,自己的网站是否存在一些技术上的问题等等。诸如此类的SEO问题越积越多,也因此催发了市场上SEO工具的出现。我们接下来分析SEMrush这款SEO工具是如何辅助大家去做SEO。

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常见问题:SEMrush的SEO工具有哪些功能?

SEMrush的SEO工具主要分为竞争对手分析,关键词调研,外链建设指引和网站技术问题四大类:

竞争对手分析Competitive Research:这里面主要包含竞争对手的网址流量,竞争对手的自然排名情况,竞争对手的关键词和外链分析。通过该工具,可以快速了解竞争对手的网站流量情况,比如在某个国家的流量数据;关键词排名的情况,比如哪些关键词排名在多少位,且流量数据如何;有哪些外链网站;通过深入了解竞争对手,从中汲取经验,学习竞争对手的优点,以便提升自己的网站质量和排名。

关键词调研Keywords Research:利用SEMrush的关键词分析,掌握不同国家和渠道用户搜索的关键词。它可以告知关键词在不同国家的流量数据,以及其关联词流量情况,比如输入running shoes, 该关键词分析工具可以展现出关联词nike running shoes,running shoes for women,best running shoes等流量数据。通过对比这些关键词的流量差距,发现新的关键词机会,以继续扩充网站的流量。

外链建设指引Link Building Tools:在该工具中输入竞争对手的网址,即可以获得他们的网站外链情况,掌握这些竞品在哪些网站上有进行外链建设,为我方外链建设提供有力指引。待获取到这些潜在外链资源后,我们就可以对其进行有效管理,比如与这些外链网站进行联系,以获得外链机会,努力实现自身外链建设目标。

网站健康度评估Site Audit:可以利用SEMrush的网站诊断功能,快速了解网站的健康程度。健康分数的指标在0~100分之间,如果分数越高,表示网站SEO友好度越高。另外,SEMrush还提供SEO诊断工具,可以输入自己的网址,让其检查,获取更多网站存在的SEO问题,并获得实用建议以解决这些问题,提升网站健康分数。

SEMrush的使用指导

如何使用SEMrush关键词调研功能?

在SEMrush工具栏中寻找Keyword Overview,或者可通过此处的链接直接前往,然后在输入框中填写想要查找的关键词和国家地点,比如输入running shoes,就会出现下面的界面。我们可以大体看到有关running shoes关键词的月搜索量,关键词排名提升困难度,不同国家的流量情况,以及可以看到更多running shoes相关的关键词。

SEMrush工具

该功能可以方便大家快速了解关键词的流量数据。关键词排名提升困难度Keyword Difficulty可告知大家该关键词是否好提升,比如图片中的Keyword Difficulty为88%,非常困难。另外,我们还可以获取到其它关键词信息,比如what are the best running shoes流量是1600,困难度为50%,属于适中。这些信息意味着running shoes在美国的市场竞争激烈,想要提升running shoes的排名超级困难,但可以尝试其它的关键词,比如what are the best running shoes为起点,来扩充关键词,提升这部分的流量。

如何使用SEMrush竞争对手分析功能?

在SEMrush工具栏中寻找Competitive Research,或者可通过此处的链接直接前往。然后输入竞争对手的网址和选择国家地区,就会出现下面的界面。从中我们可以看到该公司网址排名最靠前的关键词有哪些,流量是多少,流量的变化,以及各国家的流量情况。以Under Armour为例子,其网站在美国的流量很高,有19%,自然排名情况是逐年上升,搜索词中,Under Armour shoes流量巨大,说明用户非常喜欢他们家的鞋子。

SEMrush工具

该功能可以告知竞争对手的网站流量情况,用户关注竞争对手的哪些产品,了解我们与其的差距,对比之下获得更多的经验和方法,以缩短我们与竞争对手的距离。

如何使用SEMrush网站健康度评估功能?

在SEMrush工具栏中寻找On Page & Tech SEO,或者可通过此处的链接直接前往。然后输入自己的网址,就会出现下面的界面。从中我们可以看到Site Health网站的健康度为57%,说明还有很多提升空间,发现出错的有3081处。继续展开就可以获取他们检测出来的网站问题,比如网站上存在破损的坏链等。

SEMrush工具

网站健康度体现了网站质量好坏,如果网站上存在的问题越多,那么越可能拉低网站的健康分数,妨碍用户正常浏览或者给用户带来不理想的阅读体验。

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常见问题:SEMrush最值得关注的指标有哪些?

SEMrush工具中提供相当多的功能,并有很多指标,然而这些指标并不是每个都需要重点关注,下面就列举几个大家最值得关注的一些指标。

👉有机搜索排名 (Organic Search Positions) ,该指标可以帮助分析网站中的搜索关键词及其排名,这对关键词研究非常有用,也可以省去自己挖掘关键词的时间和精力,直接获取已经排名的关键词列表。

👉总体流量数据,包含Visits, Unique Visitors, Average Visit Duration, Bounce Rate。这些是用户的流量情况,可以了解用户如何与网站互动,例如,网站平均页面浏览量、跳出率、会话持续时间。可以借助这些指标,了解网站的浏览数据,和用户的互动情况,对比自身网站和竞争对手网站的用户互动差距。

👉关键词难度Keyword Difficulty,不仅可以分析关键词所有信息,还可以帮助大家弄清有没有机会排名。难度百分比从0-100%,分数越高,代表关键词越难提升排名。建议大家在制作好关键词列表后,使用该功能来判定一下困难度,并从一些困难度低的关键词入手。针对困难度高的关键词,商家应酌情优化。可以适当放弃或弱化对高困难度关键词的优化,着重强化对其他关键词的使用。

SEMrush收费如何?

SEMrush工具提供7天免费试用,大家可以自行尝试一下其功能。在试用结束后,SEMrush最低的基础档是$129.95USD一个月,适合新手和小团队,可供5个网站同时进行SEO数据追踪管理,总共500个关键词可追踪,每个报告10,000条结果,以及提供基本的功能,包括竞争对手分析,关键词调研,网站健康度评估和外链建设指引。

其次是$249.95USD一个月的中等档位,适合营销公司和中型企业,可供15个网站管理,追踪1500个关键词和报告30,000条结果。除包含上面基础档的功能之外,还额外提供内容营销工具箱、历史数据、多位置和设备跟踪、Looker Studio集成等功能。

再往上是每月$499.95USD的商务版本,适合大型营销公司和企业,可同时管理40个网站,追踪5000个关键词和报告50,000条结果。除去包含上面中等档位提供的所有功能外,还额外提供广告占有率、增加的数据查询额度、API 访问、谷歌购物广告分析、从第三方工具免费迁移等高级功能。

结语

SEMrush是SEO行业中有名的工具之一,它提供多种好用的功能,包含竞争对手分析,关键词调研,网站质量评估,外链建设指导这几个主要功能,且提供更多其它的附加功能。不过SEO工具是辅助用,最重要的还是靠使用的人如何灵活和正确去运用它,合理搭配自己的网站和SEMrush工具,并正确分析自己和竞争对手的网站情况,努力提升网站的质量和排名,以获得更多的流量。如果大家有SEO方面的疑惑,想要提升自己的网站自然排名,不妨与我们妙传媒沟通。我们提供一次30分钟的免费视频咨询,您可以告诉我们您的苦恼。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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