Shopify网站的SEO优化技巧解析

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

在如今竞争激烈的电子商务市场中,为自己的Shopify网站进行优化以在搜索引擎结果中脱颖而出至关重要。搜索引擎优化 (SEO) 是提高电商网站在搜索引擎中排名的关键策略,能够帮助商家吸引更多的有针对性的流量,提升品牌知名度并增加销售额。

本期妙传媒营销学堂将会介绍一些关键的Shopify网站SEO策略,帮助大家的在线商店铺争取在搜索引擎上获得理想的排名,脱颖而出,吸引潜在客户并提升业务成果。

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常见问题:如何为Shopify网站选择利于SEO的域名?

根据Shopify的官方建议,在开始进行Shopify网站SEO优化前,需要先确保自己的Shopify网站拥有一个利于SEO的域名,容易被搜索引擎收录到,也方便用户去记忆。在选择域名时,应当基于自己的行业来选择适合自己店铺的域名,比如是hotel的话,可以考虑选择带有hotel的域名。域名的选择有以下建议:

✅ 在选择域名时,确保域名简短易记,过长的域名可能影响搜索引擎的收录。尽量将域名长度控制在12个字符以内,这样可以方便消费者记忆。一个简单易记的域名不仅可以促进复购,还能够更容易形成品牌记忆,从而在市场竞争中脱颖而出。

✅ 众所周知,以.com结尾的域名被广泛认为是最具价值且最为人熟知的域名选择。Google搜索引擎将.com结尾的域名归类为全球性网站。对于使用小语种的国家网站,在域名注册时,也可以选择使用国家代码作为域名后缀,比如日本的.jp后缀,巴西的.br后缀等。当.com后缀的域名已被注册时,可以考虑选择后缀为co、shop或store的域名作为替代方案。

✅ 在垂直领域的品牌站,最佳选择是直接使用品牌名称作为域名。而对于其他类型的网站,在注册域名时可以考虑融入描述网站核心产品的关键词,有助于网站之后的搜索引擎自然排名。

✅ 避免使用数字和特殊符号的域名,因为这些域名常常不符合消费者的输入习惯,可能增加搜索难度。此外,带有数字和特殊符号的域名通常与灰色地带和低质量的网站相关联。因此,在域名中添加特殊符号可能会给消费者留下网站不正规的印象,损害信任度。

✅ 确保避免域名侵权问题。树立品牌认知和积累忠实粉丝是一个漫长的过程,在进行广告投放、品牌宣传等推广活动时,域名的推广起着关键作用。然而,在域名注册阶段,如果该域名涉及商标侵权问题,可能会导致在日后被商标注册人收回,进而造成前期对此域名的投入前功尽弃。因此,在注册域名时,首要任务是避免使用已知的大品牌词汇,并在注册前务必核查目标市场中相关商标的注册情况。

 

创建谷歌分析 (Google Analytics) 账户

谷歌分析 (Google Analytics) 工具可以帮助商家用来监控网站的流量、追踪转化情况,是做网站SEO的好帮手。前往谷歌分析 (Google Analytics),点击“开始免费使用”。按照说明设置媒体资源和跟踪代码,以便谷歌收集Shopify的网站数据。建好GA之后,接下来需要将它与Shopify商店进行连接,这样就可以将数据贯通起来。

设置谷歌搜索控制台 (Google Search Console)

谷歌搜索控制台 (Google Search Console) 是由谷歌提供的免费工具,它提供了网站在谷歌搜索引擎中的表现和可见性的详细数据和报告,这些可以帮助网站所有者和管理员监控和维护其在谷歌搜索结果中的情况。

在创建好Google Search Console帐号之后,就可以向谷歌提交该站点的站点地图。每个Shopify商店都会自动生成一个站点地图文件,其中列出了该网站的各个页面。这个站点地图将为谷歌和其他搜索引擎提供该网站的结构信息。如果想要了解更多关于站点地图的内容,作为Shopify商店的店主,可以通过访问【www.您的商店名称.com/sitemap.xml】来查看该站点的站点地图。

运用Google Search Console来检查所有爬行错误。由于搜索引擎是使用机器人进行“爬行”,以索引网站及其页面。如果这些机器人无法访问特定页面 (或整个网站),就会发生爬行错误。如果在Google Search Console中收到任何错误警告,请采取措施进行修复。

验证Shopify域名。某些第三方服务,如谷歌网站管理员工具,可能需要验证域名。这样可以确认合法的Shopify商店店主,以便为其提供服务。

设置必应网站管理员工具

由于必应 (Bing) 是海外国家第二大搜索引擎,因此必应的搜索引擎优化也是Shopify网站做SEO的重点之一。必应网站管理员工具 (Bing Webmaster Tools)是一项免费的微软服务,可让商家将Shopify商店添加至必应爬虫器中。前往该工具的注册页面,开启免费的必应网站管理员账号,然后添加和验证自己的网站。

购买和使用Shopify的付费套餐

Shopify提供免费的3天试用,在试用结束之后,就需要选择一个套餐,一般最便宜且入门的套餐只需要几美金一个月,可以使用产品页面、结账、收件箱和 Linkpop等基本功能。其次,更高一级的套餐里可以使用模板编辑、博客文章等更多增值功能,套餐具体可以参考Shopify的定价页面。之所以要购买和使用Shopify的付费套餐,是因为免费试用期间开设的Shopify商店会被搜索引擎的机器人爬行并建立索引。但是,如果不使用付费套餐,一旦试用期结束,网站就会被down掉,之前累积下来的索引就都会功亏一篑。另外,页面上的密码保护需要取消,这是因为会阻止搜索引擎爬行和抓取。

Shopify SEO

Shopify SEO的优化建议有哪些?

Shopify SEO的优化流程主要包含以下一些步骤:

  1. 关键词研究和优化:
  • 产品描述和页面内容: 编写独特、详细的产品描述,包括相关关键字,以便搜索引擎和用户理解产品。
  • 博客和资源: 创建与自己的产品或行业相关的博客文章、指南或资源,以展示专业知识并吸引更多的有机流量。比如,某些博客可以选择“什么是香氛?”来针对信息搜索,以让用户可以在搜索引擎上看到,从而体现专业度。
  • 关键字密度: 注意避免过度使用关键字,而是关注自然流畅的内容。比如不建议在一篇文章中反反复复出现同样的关键词,最重要的还是内容的质量和相关性。
  1. 页面优化:
  • 确保每个页面仅使用一个H1标签。H1 (一级标题) 通常用于页面的主要标题,通常包含页面的主要关键词。需要注意的是,Shopify页面标题已经作为页面的默认H1标签由Shopify创建,因此应避免在页面的其他位置手动添加H1标签。
  • 确保页面标题保持在60个字符以内,以避免在搜索结果中被截断。目前,谷歌搜索结果通常只显示前50-60个字符,所以需要将主要关键词放在页面标题的开头。同时,可以将页面标题组织得更接近产品详情,添加适当的字符或标记,以强调关键信息。
  • 确保元描述简明扼要,不超过155个字符。虽然谷歌没有明确规定元描述的字符数限制,但根据Moz的研究,许多元描述在155-160个字符左右被截断。为了应对这种情况,将目标关键词和最有力的文案放在元描述的开头,并尽量避免超过155个字符。
  • 编写易于理解且吸引人的页面标题。在页面标题和元描述编写文案时,要注意将重点关键词包含在内,并且内容要吸引人,激发用户点击的兴趣。此外,还要注意文案的目标受众:在搜索结果中出现只是任务的一部分,还需要说服用户忽略其他选项,选择访问页面。
  • 在页面网址中包含关键词。对于Shopify店主来说,需要注意页面标题将成为默认网址。建议在网址中包含目标关键词,但要保持网址简明扼要,避免填充词语。
  • 确保图片具有描述性的alt文本和文件名。考虑到谷歌图片搜索现在占据了将近23%的网络搜索总量,Shopify店主应该为每张图片选择具有描述性的文件名 (避免使用诸如“298343798.jpg”之类的命名),并编写能够传达图片含义的alt标签,以确保图片能够在图片搜索结果中显示。
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常见问题:Shopify SEO的内容应该如何编写?

在编写Shopify的SEO内容时,正确的策略和技巧可以帮助Shopify在线商店在搜索引擎中脱颖而出,吸引有针对性的流量并促进销售增长。通过优化产品描述、页面内容和技术细节,可以提高Shopify网站在搜索引擎结果中的排名,从而吸引更多的潜在客户。以下有几点需要注意:

  • 信息页面和博客文章应保持约500字左右。尽管清晰、简洁的内容非常重要,但通常最短长度仍然能够充分回答问题并有机会出现在搜索结果中。虽然质量比数量更重要,但对于大多数问题来说,至少需要几百字来进行回复。
  • 创作独一无二的产品描述。网站上的所有内容都应该是原创的,并且专为自己的Shopify商店量身定制。例如,避免使用制造商提供的产品描述。编写自己的描述不仅可以更好地推销产品的特点和优势,还为Shopify商家提供了展示独特价值的机会。
  • 考虑为产品页面添加客户评论。不少消费者在购买前会查看产品评论,这对于建立信任至关重要。同时,产品评论也为产品页面提供了额外的相关内容,有助于提升长尾关键词的排名。因此,商家可以使用由Shopify开发的免费应用Product Reviews,在产品页面上添加有利于SEO的评论和评分。

Shopify SEO技术优化指南

除去上面的内容SEO优化,网站的结构、链接等对Shopify SEO影响也较深。可以按照下面的流程来优化自己的Shopify网站:

  1. 检查Shopify网站是否适合移动端。手机端是现今不可忽视的重要平台之一,大家可以通过mobile-friendly工具来检查自己的网站在移动设备上的展示效果。
  2. 确保网站可以快速且正常显示,给用户创造良好的使用体验。可以通过PageSpeed Insights运行网站,以检查自己的网站加载时间。
  3. 创建内部链接。通过合适的内部链接将相关页面连接起来,以便搜索引擎和用户浏览自己的网站。内部链接是SEO营销中的重要策略之一, 它涉及从一个网站页面链接到另一个页面,有助于提高搜索引擎排名。对于Shopify电商店主而言,可以通过以下方式创建内部链接:
  • 相关产品:当访客停留在您的产品页面上时,您可以展示相关产品,这样谷歌就会理解这些产品的关联性,并相应地进行索引。
  • 特色产品:在主页或分类页面上展示特色产品,并将其链接到产品页面。最好包括最受欢迎的产品,并在链接时使用包含关键词的锚文本。
  • 撰写博客:创建与您品牌相关的特定产品和主题的文章。通过这些文章,您可以将读者链接到产品页面或其他页面。

结语

总而言之,在对Shopify网站进行SEO优化时,需要综合考虑多个方面以实现最佳效果。通过精心撰写独特而有价值的产品描述,对页面内容进行优化,选择关键词,合理添加内部链接,以及提供高质量的图片和Alt文本,可以增强网站在搜索引擎中的可见性。与此同时,还应当注意编写有价值的博客内容,确保网站加载速度迅速,并思考社交媒体营销和其他推广手段。要记得将用户体验放在首位,一个易于导航、加载迅速、内容充实且有价值的网站有助于吸引访问者、延长停留时间并提高转化率。通过精心策划和实施全面的SEO策略,可在竞争激烈的电子商务领域脱颖而出,为Shopify网站带来持久的成功和持续的业务增长。

如果您在Shopify网站的SEO探索过程中遇到困难,或者需要额外的专业帮助,欢迎联系我们妙传媒团队。我们为每位新客人提供一次30分钟的免费视频咨询时间,可以根据您的实际情况,来为您制定适合的Shopify SEO营销策略。我们期待与您对话!感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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