如何设计利于SEO的网站结构？

《妙传媒营销学堂》

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如果把网站看成是一张网，那网站结构就像是网中的支架；支架延伸到哪里，网站就可以蔓延到哪里；它越结实，网站就越稳固；它越逻辑，网站就越清晰。如果这个支架没有搭好，这张网就撑不起来；如果网站结构杂乱不堪，不仅在Google这样的搜索引擎眼里质量低下，也会继而劝退前来浏览的网上用户。网站结构的设计包括将网站内容划分为清晰合理的层次体系，比如栏目的划分及其关系、网页的层次及其关系、链接的路径设置、网页上的功能分配等。

我们之所以要重视网站导航结构，不仅仅因为其关乎网页的脉络、网站的质量、用户的使用体验，还有其对SEO (搜索引擎优化) 的影响。比如说，如果网站采用了非常复杂的结构、有相当多的分类、容量也非常大，这样的网站不方便搜索引擎的爬虫进行信息抓取，间接导致SEO的效果不理想，或者效果上不来，自然排名低下，引流难度增大。那我们应该怎样制作网站结构，才比较利于SEO呢？

常见问题：高质量的网站结构都有哪些特征？

回答：高质量的网站结构通俗来说，就是让用户看得懂、找得到、查得快。这样的网站结构也是非常有利于SEO (搜索引擎优化) 的。展开来讲，可以分为以下这些方面：

1) 网站层次清楚，主题突出。包括清晰的导航结构与层次脉络，让链接结构、网站导航线路层次清晰，根据主题的优先级分层明确。

2) 页面内容体现公司/产品/服务的特征，注重特色设计，让网站看起来清楚，美观，整洁。

3) 方便用户查找信息和使用，有清晰的标题设计和匹配的内容呈现。

4) 网页在功能分配上合理，易于用户使用。比如问题检索，下单或提交表格等动作。

5) 可扩展性能好。网站中的网页可以在结构明晰的前提下，随意扩展更多或减少，并且此举不会破坏已有结构。

6) 风格设计需与结构设计，以用户体验为中心进行完美结合。设计感强不代表易于使用，结构好但是设计差，同样会使用户产生负面印象。

如何设计一个有利于SEO的网站结构？

在设计网站结构时，要重点考虑:

网站的目的
网站的受众群体
网站的内容优先级
网站的关键词
网站的规模

最后一点“网站的规模”，指的是网站打算做多大的容量，多少的分类，多久的寿命。在制定这些计划的时候，可以采取下面的方法 (选自Ahrefs)：

1) 准备一个直观的信息结构图，鼓励您多与团队成员进行交流讨论。信息结构图可以帮助你梳理网站的思路、布局、排版等；通过和团队成员间的交流，可以更加明确网站结构的不足或模糊点，从而进行修缮和提高。

2) 查看和参考同行竞争对手的网站结构。从头开始构思网站结构是一件非常复杂的事情，但如果可以参考竞争对手，从中获得灵感，可以帮助自己快速熟悉结构感，然后设计适合自己的网站结构。

3) 选择扁平化的结构，而不是过深的结构。扁平结构的网站，就是指所有的网页都在根目录下。扁平结构多用于建设中小型企业网站，或内容展示类/信息型网站，其优点是有利于搜索引擎抓取。

4) 对关键词进行分类，并且分类方法与网站层次结构保持一致性，也就是说每个类别的关键词，需要融合到对应的结构页面上。在选择关键词时，需要根据用户的搜索习惯、以及对业务来说最重要的关键词进行选择。比如说卖户外地板的，最重要的关键词应该是“户外地板”及其同类词如“露台地板”等。因为“地板”一词是非常宽泛且常见的，而“户外地板”才对商家有更加精准的词义。

5) 制作站点导航 (Sitemap)。这是一种为搜索引擎指明信息结构与方位，并且具有导航功能的可视化工具。其关键在于信息的获取、信息的检索、信息的表示和信息的关联四个方面。

常见问题：产品繁多的电商类网站，如何设计利于SEO的导航结构？

回答：电商类网站往往产品页面成千上万，如果不细分归类，而使用扁平或混乱的结构来做网站导航的话，无疑会让搜索引擎分辨不清产品类别和关键词比重。我们建议商家按照以下几条来设计有利于SEO的网站结构：

1) 如果网产品类别众多，导航结构需要做到分类清晰，每个子目录与上一级目录间有明确的归属关系，平行目录之间区别需要明显。

2) 观察潜在客户的网站浏览行为，可通过实地观察或网站分析工具进行，理解他们希望如何浏览和搜索产品，以确定导航结构的深度。

3) 即使是电商网站，也需在结构深度上须有把控，不可过深。电商网站的首要目标是鼓励用户尽快完成购买，购买决策流程越短越好，如果网站结构过深，用户可能无法很快找到自己最想要的信息。网站导航结构应该让用户容易地浏览和查找产品。

结语

正如在文章开头打的比喻一样，网站结构就是用来支撑着网站，让其逻辑缜密、思路清晰、引导便捷。在如今的快节奏生活以及信息爆炸的时代，很多人都没有花大把时间搜索和查找的耐心。如果在网上搜索了半天都找不到想要的信息，作为用户是不是会不耐烦？搜索引擎在考量网站的SEO时，也会用同样理念去看网站的质量和值得拥有的排名。我们在构建网站结构的时候，应当怀着同样的心理，不仅用以上这些技巧理论，也从用户角度，多去构想自己的网站，是否内容清晰、主旨明确、检索方便。

网站结构在构建时，往往会吸取很多方面的指导和意见。比如说，在很多企业中都会存在的问题，即是由企业领导个人观点和网管人员个人偏爱，来决定网站的取舍。怎么样的网站好看？怎么样的网站结构才合理？不同的人都会有不同的看法和见解。但要特别注意的是，网站不是建给自己看的，而是用来被用户发现，帮助用户，最终达到用户转化的目的。所以网站结构的策划需要非常客观，紧密围绕目标客群的需求和用户体验来设计。网站不是只追求技术，也不是只追求美观。如果将网站做得太高深、太绚烂，但是很难被搜索引擎排到理想位置，那就很可惜了。理想的网站结构的构建，需要由企业营销战略人员，与网站设计人员和SEO优化师共同商讨决定。

我们妙传媒团队提供专业的网站制作设计以及SEO服务，可以帮助您解决网站制作和设计时遇到的疑难问题，如果您有需要请随时联系我们。每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间，届时我们会向您了解项目情况，提供我们专业的数字营销分析与建议。我们期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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