Yahoo广告投放解析

《妙传媒营销学堂》

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当今数字化时代，数字广告投放已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。Yahoo，作为全球知名的互联网品牌之一，拥有可观的用户群体和广告投放渠道，为企业提供了一个极具吸引力的推广机会。Yahoo广告平台作为一个广受欢迎的广告发布渠道，不仅能够帮助企业扩大品牌知名度，还能够吸引潜在客户并增加销售收入。然而，许多人可能会感到困惑，不知道从何处入手，来在Yahoo上投放广告。本期妙传媒营销学堂将会带大家一起深入探讨，了解如何充分利用这一强大的平台，将您的品牌推向更广阔的市场。

根据Statista 2023年的数据统计显示，Google在全球的占比约为83.49%，Bing的占比约为9.19%，Yahoo占比约为2.72%，排名第三。虽然从占比上来看，Yahoo要小于前两者，但就用户浏览数量而言，Yahoo单在美国的月浏览量可达2.3亿。

常见问题：为什么要做Yahoo广告？

同样是搜索引擎，我们很容易将Yahoo与Google作比较，Google的庞大用户群体以及其广告的覆盖率我们已经无需赘述，但根据2023年7月份的数据统计，Yahoo每个月的浏览量达25亿，也是不容小觑的。Yahoo拥有全球数以亿计的用户，涵盖了各个年龄段、兴趣领域和地理位置。这意味着可以通过Yahoo广告来触达多样化的潜在客户，并实现更广泛的品牌曝光。尽管在某些地区，Google是搜索引擎市场的领导者，但Yahoo仍然在一些国家和地区保持着强大的存在，特别像美国、日本等地区。在这些地区，投放Yahoo搜索广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。另外，Yahoo广告提供多种广告形式，包括搜索广告、显示广告、原生广告、视频广告等。这种多样性使广告主能够选择最适合自己的广告类型，以满足不同的营销需求。因此，使用Yahoo广告来进行推广是一个明智的选择，因为它可以轻松地帮助广告主获得更多的客户或访问者，为企业的业务带来更广泛的曝光和增长机会。

Yahoo广告有哪些形式？

Yahoo广告有以下一些形式：

搜索广告 (Search Ads)。Yahoo的搜索广告是一种基于关键词竞价的广告形式，它通过匹配用户的搜索关键词来呈现相关的内容和广告，从而实现精准的广告投放。这种广告形式允许广告主选择特定的关键词，以确保广告仅在与这些关键词相关的搜索中显示。广告主可以根据自己的需求设置广告的关键词、设备定位、广告展示位置、每日预算等参数，并且只需按照实际点击次数支付费用。当用户在雅虎主页的搜索框中输入与您的关键词匹配的查询时，您的广告将显示在搜索结果页面的左右两侧。

展示广告 (Display Ads)：展示广告不仅可以在Yahoo的官方网站上展示广告，还能够在与Yahoo合作的附属网站上进行发布。展示广告是丰富多彩的广告形式，可以包括图像、视频、动画等。它们通常出现在Yahoo的合作伙伴网站上，以及Yahoo的新闻、体育、娱乐等内容页面上。广告主可以对Yahoo平台上庞大的用户群体进行详细的细分，根据地理位置、设备类型、年龄、性别、兴趣和搜索行为等因素来精准定位受众。

视频广告 (Video Ads)：视频广告是通过视频内容传达的广告信息。它们可以在Yahoo的视频平台、合作伙伴网站上或在移动应用程序中播放。视频广告通常以前滚动、中滚动或后滚动的方式呈现。视频广告具有多个好处，比如当文字和图片无法充分表达内容时，可以通过利用视频的特点来实现，还可以显示广告描述、促使点击的按钮。视频广告主要分为Banner广告（条幅广告）和Responsive广告（自适应广告），这两者的尺寸要求不一样，前者支持的比例为：1:1, 16:9, 1:2, 4:1。后者只需要制作 16:9或者1:1两种比例中的任意一种，剩下的交由自适应去适配。

本地广告 (Local Ads)：本地广告有助于企业吸引本地受众。它们可以在Yahoo Local等本地业务目录中显示，提供有关企业位置、联系信息和经营时间的信息。

原生广告 (Native Ads)：又名Yahoo Gemini。原生广告是指出现在网站或应用程序的主要内容区域、内容之后以及其他自然插入位置的广告。其融入了网页的内容，以与周围的内容相融合。这种广告形式通常看起来更像是网页的一部分，而不是传统的广告。原生广告可以在新闻流或其他内容流中找到。

常见问题：Yahoo广告投放注意事项有哪些？

由于数字广告技术一直在不断发展和演进，新的工具和技术层出不穷。因此，许多企业可能感到难以跟上这些技术的变化，尤其是在不同广告平台之间切换时，比如Google广告和Yahoo广告，不同的平台，操作也不一样。对于许多用习惯了其它广告平台的数字营销广告主和企业来说，投放Yahoo广告还是一个比较陌生的方式，因此，在投放Yahoo广告前，要深入了解Yahoo广告的特质，熟悉它的操作，以及制定准确且完善的策略，而不是照搬Google广告。

首先，万变不离的主旨，那就是知道自己的广告目标是什么，想要达到什么样子的效果。您需要深入了解自己的目标受众，明确广告的目标和预算。明确自己的广告目标是增加品牌曝光、提高网站流量还是增加销售？明确的目标将有助于塑造广告策略。

了解您的目标受众是非常重要的。使用Yahoo广告平台的细分选项，如地理位置、年龄、性别、兴趣等，以精确定位受众。计算好自己的广告投放预算，合理规划，制定投放日程。这点与其它广告平台并无特别差异之处。

其次，需要选择合适的广告类型，这取决于自己的产品、受众和市场。Yahoo广告的类型除去我们熟知的搜索广告、展示广告、视频广告之外，不得不提一下Yahoo广告与其它广告平台的很大的不同之处，那就是Yahoo原生广告。Yahoo原生广告是采用一种自然融合广告内容与网站内容的方式，以确保用户不会感到奇怪，主打就是一个协调，将广告与网页的环境相结合起来，让用户不感觉到突兀。这类广告主要出现在Yahoo的首页和内页，以及相关应用程序 (例如Yahoo新闻、电子邮件、财经、天气等) 以及Yahoo联播网络中，该广告可以多种形式呈现出来，包括文字、图片、视频、动画。比方说用户在浏览一个新闻页面，而此时的新闻介绍的是旅游，正巧在该板块中，就又一则看似很相关的旅行资讯，点击进去查看，并且没有发现其与其它新闻资讯的不同，但其实它是一个Yahoo原生广告。这个广告的好处是可以免费曝光，它仅仅只接收点击扣费，这可以帮助企业在预算不大的前提下，获得不错的曝光。通过这种广告形式，不仅可以提高网页浏览量，还能够增加网站内销售量和应用程序下载次数，同时也有助于提升品牌知名度，对于想要提升品牌知名度的企业来说，是一个非常合适的选择。

当然，在投放Yahoo广告过程中，广告主还需要密切监控广告绩效，定期监控广告绩效数据，包括点击率、转化率、成本等指标。根据数据进行必要的优化和调整。

总之，投放Yahoo广告需要综合考虑多个因素，但随着正确的方法和策略，它将成为实现数字营销成功的强大工具，帮助您将品牌推向更广泛的市场。

结语

在营销竞争日益激烈的数字时代，投放Yahoo广告是一个重要的战略选择。我们通常会拿Google广告和Yahoo广告相比较，虽然Google广告一般在市场份额、用户规模和广告多样性方面具有优势，适用于广泛的数字广告需求。然而，Yahoo广告在一些特定地区和市场仍然具有一定的影响力，可以作为一种补充或替代选择，尤其是在目标受众在Yahoo平台上更活跃的情况下。无论您是初次涉足广告投放领域，还是寻求提升广告策略的专业从业者，Yahoo广告为您提供了一个强大的工具，有助于实现您的业务目标。随着技术的不断进步和平台的创新，掌握Yahoo广告投放的技巧和最佳实践将为您的品牌带来更多的机会。

如果大家想要更深入了解Yahoo广告，或想要知道自己的企业如何能够投放Yahoo广告，欢迎联系我们妙传媒团队。我们为每位新客人提供一次30分钟的免费视频咨询时间，可以根据您的实际情况，结合数字平台来为您制定适合的Yahoo广告投放策略。我们期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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