如何做优质的YouTube视频内容?

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

我们目前生活在视频时代。各类短视频APP花样百出,好看有趣的视频层出不穷。在众多的视频APP中,YouTube一直都在流行的前线。通过 YouTube平台,可以让个人商家,或者无论大小的公司都获得曝光的机会。根据我们妙传媒的经验,有不少客人疑惑为什么制作的YouTube视频没有多少用户观看?YouTube的视频内容要怎么做才好?本期妙传媒营销学堂将会为大家解答。

YouTube视频内容重要吗?

影响YouTube视频质量的有多方面因素,如果企业公司朋友们发现自己的YouTube没有多少用户查看,可以首先检查一下自己的视频,看看YouTube视频内容是否主旨表达明确,内容吸引人。

YouTube视频内容主要包含视频的主题类型,时长,风格,声音。由于每个企业公司宗旨和行业不一样,不同的品牌需要根据自身的特点,来选择适合自己产品或服务的题材。下面我们会为大家一一分析,以帮助大家可以找准合适自己的YouTube视频内容。

YouTube内容选择什么样的题材?

适合大多数企业公司的YouTube内容有以下一些类型:

产品演示:这个视频类型是演示一款主推产品的功能和用例。产品演示有助于观看者想象自己使用产品并获得类似结果。

测评与案例分析:这个类型与推荐视频类似,两者都会存在测评与案例研究的内容。不过区别是推荐视频通常只谈论一款产品体验,而测试和案例研究通常会同时涉及多款产品。即几款产品进行对比评测。

科普教育类:可以帮助目标人群更加了解关于品牌定位的的特定话题,或帮助他们解决遇到的一些以往不知道的问题。

解说介绍:解说视频是展示产品最大优点及其如何使观众受益的绝佳方式,有助于确保现有及潜在顾客正确使用产品以获得最佳效果。

顾客好评推荐:以往的顾客对产品认可和推荐可以加大观众对品牌,对产品的信任。

企业公司在制作YouTube视频时,可以酌情根据上面的类型来制定视频的题材。比如花店,可以选择产品演示,将自己的花店,热卖的花类型展示出来。

youtube视频内容

YouTube内容做多长时间好?

长短视频各有各自的优势和劣势。长视频可以放的内容更多,对产品服务等介绍,可以更加详细,但是长视频容易给观看的用户带来疲惫感,有的观看者可能没有耐心看完。短视频短小精湛,用户很容易看完,不容易有疲倦感,但是由于时间短,很多内容可能会被压缩或者删减,使得视频完整度不够高,表达的内容可能不够详细。

如果制作出来的YouTube视频是想用来投放广告的,那么广告的时长建议以精短为主。根据官方的介绍,不同类型的YouTube广告时长不同,比如bumper ads是6秒,Non-skippable in-stream ads(不可跳过广告)是15秒,但是对整个视频时长未做强制限制,也就是说,如果用户不点击跳过,那么这个视频可以继续播下去。 我们以前撰写过的一篇文章《解析YouTube广告:形式,投放策略与优势》对不同的YouTube广告类型有详细的介绍。除去在YouTube平台上播放广告之外,YouTube视频是在自己的YouTube账号中,还会有些其他的作用,比如可以通过一些自然流量,找到自己的视频,在网站上放YouTube视频,对产品进行宣传等。

如果要用于宣传,打广告,那么可根据自己选取的YouTube广告类型来定时长,比如选择投放15秒不可跳过广告的话,就尽量在这15秒内,将自己所想传达的内容都呈现完。如果这个视频除去YouTube广告外,还想在其他平台上播,可以选择时间长一些的视频,比如几分钟,但在开头的15秒内尽量将一些重点信息呈现出来。

在目前的一些调查统计上来看,短一点的视频会更受年轻一代人的青睐。根据谷歌官方给出的调查,59%的Gen Z(年轻一代)表示比起长视频,更喜欢短一些的视频。这与现在快节奏的生活,年轻人喜欢快时尚都离不开关系。因此,结合这些特征,可以考虑一下自己的产品或者服务,主要目标人群是哪些类型的。如果是年轻一代的客群较多,可考虑制作精短些的视频。比如潮流服饰,新奇零食,前卫数码产品等。

除以上的考虑外,根据Statista的统计报告,YouTube视频的平均时长为11分钟。根据不同类型的视频,时长都有所不同。而且根据网上对热门视频,热门网红频道的研究调查,发现观看次数最多的视频,往往在5-15分钟间。除去热门视频外,其余大部分的视频都在2-12分钟之间。换句话说,如果是要针对YouTube自然排名来制作视频的话,一般建议是2-12分钟之间。像评测类、采访类、记录类的视频最好稍微长一点,有5-10分钟时长。科普和教育类的,比如教程,可长可短,通常可以在10分钟以上,主要依据不同的内容来制作。

 

YouTube内容风格有哪些选择?

说到YouTube的风格,就是整个视频的格调如何。比如是轻松快乐的,还是柔和文雅的,是严肃认真的,还是诙谐风趣的。这个风格的选择,也是一个情感的引导。举个例子,保护动物的视频广告,会采取一些悲伤的格调,来渲染整个视频沉重压迫的氛围,告知观众被虐杀的动物们,是多么无助,多么可怜,以唤醒大家的同情心,继而开始重视起保护动物。

大多数的企业公司都可以根据自己公司所定下的风格,和产品定位来选择合适的视频风格。比如是做快销品,生活用品零售的公司商家,可以选择一些轻快活力的风格。如果是律师,金融贷款等服务类型的,可以考虑认真严谨的风格,给观众营造一种专业感。高端轻奢品牌,可以选择一些高大典雅的格调,来烘托产品的高贵。

YouTube声音和背景音乐怎么选择?

在制作YouTube内容时,要首先确认这个视频是否需要配音,如果需要,就要考虑更多方面,包括是自己内部录,还是找配音公司录,是选择男声还是女声,哪里的口音,停顿节奏如何等。一般小型公司往往不会专门配置内部的配音人员和录音器材,建议找配音公司来录制。因为录音公司有专业的配音人员以及器材,非常高效,无须公司内部再多花时间和精力。

配音选择男声还是女声没有什么好坏区别,这其实主要在于YouTube制作人员自己感觉哪种更加贴切。

如果是选择口音的话,建议选择贴合目标人群的口音。比如英语,也会有很多地方的口音,如果是针对美国的用户,那么可以选择美式口音而不是其它国家的口音。口音的贴切与否对观众的观看体验和理解都会有影响。在选择口音上,可以与配音公司沟通。

在选择背景音乐时,要注意版权问题。如果不打算在背景音乐上投入成本,可以选择免版权的音乐,以避免以后带来版权纠纷。然后,背景音乐的风格也需要切合内容,比如视频格调如果是庄严大气的,可以选择一些有气势的音乐。

 

常见问题:制作YouTube视频内容有哪些注意事项?

回答:YouTube视频内容怎么做才够吸引人,这可谓一个经久不衰的话题。总的来说,在制作YouTube内容时,需要注意这几点:题材类型,时长,风格和声音。

题材类型可以选择的有产品演示、测评与案例分析、科普教育类、解说介绍、顾客好评推荐等。企业/商家可以通过评估自家产品或服务的特色,客人的痛点解决等角度来选材。如果拿捏不定,也可以多做些不同类型的视频,来进行A/B测试,通过真实数据来对比得出哪种题材类型更适合。

视频的长短建议使用不超过5分钟的短视频来集中讲述一个话题点。互联网用户注意力短暂,简短精湛的视频,易于用户吸收内容关键点。如果品牌有多个话题/关键信息需要传播,可以用多个短小的视频来表述,避免制作冗长的视频,反而让很好的内容失去了值得拥有的关注。

视频的风格需要与内容贴切。试想一下,如果一个讲解法律知识的律师视频,配上一种滑稽搞笑的风格,可能会给观众一种不靠谱、不严谨的感觉;而如果一个演示生活小妙招的视频,风格过于严肃教条,那观众也很难提起兴趣来接受和消化内容。

背景音乐同样也需要贴合内容,还需注意其是否有版权限制。我们建议您在制作视频时,就确定好没有版权问题的音乐,而不要等到问题出现了再修复。因为YouTube自带音乐版权的侦测功能,只有在视频被上传后,才会侦测出版权问题,这样就增加了修改返工的时间成本。

除以上之外,还需要注意的是视频内容是否具有时效性。如果视频中谈及某个活动,那么等该活动结束了,这段视频内容该如何修改,才能继续保持其观看价值?另外,如果主讲人或者企业的立场/观点也与时俱进了,那么视频内容本身也许跟上变化,贴切当下的品牌形象与观众思想,才能确保无论在任何时候被发现而观看时,都能让用户觉得有观看意义。

结语:

YouTube内容制作其实是件看似容易,但实现难的事情。即使有较好的规划,但是由于设备,人员,技术的限制,很多内容都难以实现。就好比动画、特效的制作,在YouTube视频广告中是很常见的。但如果不是专业的人士,往往很难实现这些技术。因此,如果企业公司有需要拍摄、制作和剪辑YouTube视频时,可以咨询专业的视频制作公司。如果您想要了解更多关于YouTube推广,YouTube内容制作,欢迎您联系我们妙传媒团队。我们每位新客人都会有30分钟的免费视频咨询时间,期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。我们下期再见!

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