如何做优质的YouTube视频内容?

《妙传媒营销学堂》

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我们目前生活在视频时代。各类短视频APP花样百出，好看有趣的视频层出不穷。在众多的视频APP中，YouTube一直都在流行的前线。通过 YouTube平台，可以让个人商家，或者无论大小的公司都获得曝光的机会。根据我们妙传媒的经验，有不少客人疑惑为什么制作的YouTube视频没有多少用户观看？YouTube的视频内容要怎么做才好？本期妙传媒营销学堂将会为大家解答。

YouTube视频内容重要吗？

影响YouTube视频质量的有多方面因素，如果企业公司朋友们发现自己的YouTube没有多少用户查看，可以首先检查一下自己的视频，看看YouTube视频内容是否主旨表达明确，内容吸引人。

YouTube视频内容主要包含视频的主题类型，时长，风格，声音。由于每个企业公司宗旨和行业不一样，不同的品牌需要根据自身的特点，来选择适合自己产品或服务的题材。下面我们会为大家一一分析，以帮助大家可以找准合适自己的YouTube视频内容。

YouTube内容选择什么样的题材？

适合大多数企业公司的YouTube内容有以下一些类型：

产品演示：这个视频类型是演示一款主推产品的功能和用例。产品演示有助于观看者想象自己使用产品并获得类似结果。

测评与案例分析：这个类型与推荐视频类似，两者都会存在测评与案例研究的内容。不过区别是推荐视频通常只谈论一款产品体验，而测试和案例研究通常会同时涉及多款产品。即几款产品进行对比评测。

科普教育类：可以帮助目标人群更加了解关于品牌定位的的特定话题，或帮助他们解决遇到的一些以往不知道的问题。

解说介绍：解说视频是展示产品最大优点及其如何使观众受益的绝佳方式，有助于确保现有及潜在顾客正确使用产品以获得最佳效果。

顾客好评推荐：以往的顾客对产品认可和推荐可以加大观众对品牌，对产品的信任。

企业公司在制作YouTube视频时，可以酌情根据上面的类型来制定视频的题材。比如花店，可以选择产品演示，将自己的花店，热卖的花类型展示出来。

YouTube内容做多长时间好？

长短视频各有各自的优势和劣势。长视频可以放的内容更多，对产品服务等介绍，可以更加详细，但是长视频容易给观看的用户带来疲惫感，有的观看者可能没有耐心看完。短视频短小精湛，用户很容易看完，不容易有疲倦感，但是由于时间短，很多内容可能会被压缩或者删减，使得视频完整度不够高，表达的内容可能不够详细。

如果制作出来的YouTube视频是想用来投放广告的，那么广告的时长建议以精短为主。根据官方的介绍，不同类型的YouTube广告时长不同，比如bumper ads是6秒，Non-skippable in-stream ads（不可跳过广告）是15秒，但是对整个视频时长未做强制限制，也就是说，如果用户不点击跳过，那么这个视频可以继续播下去。 我们以前撰写过的一篇文章《解析YouTube广告：形式，投放策略与优势》对不同的YouTube广告类型有详细的介绍。除去在YouTube平台上播放广告之外，YouTube视频是在自己的YouTube账号中，还会有些其他的作用，比如可以通过一些自然流量，找到自己的视频，在网站上放YouTube视频，对产品进行宣传等。

如果要用于宣传，打广告，那么可根据自己选取的YouTube广告类型来定时长，比如选择投放15秒不可跳过广告的话，就尽量在这15秒内，将自己所想传达的内容都呈现完。如果这个视频除去YouTube广告外，还想在其他平台上播，可以选择时间长一些的视频，比如几分钟，但在开头的15秒内尽量将一些重点信息呈现出来。

在目前的一些调查统计上来看，短一点的视频会更受年轻一代人的青睐。根据谷歌官方给出的调查，59%的Gen Z（年轻一代）表示比起长视频，更喜欢短一些的视频。这与现在快节奏的生活，年轻人喜欢快时尚都离不开关系。因此，结合这些特征，可以考虑一下自己的产品或者服务，主要目标人群是哪些类型的。如果是年轻一代的客群较多，可考虑制作精短些的视频。比如潮流服饰，新奇零食，前卫数码产品等。

除以上的考虑外，根据Statista的统计报告，YouTube视频的平均时长为11分钟。根据不同类型的视频，时长都有所不同。而且根据网上对热门视频，热门网红频道的研究调查，发现观看次数最多的视频，往往在5-15分钟间。除去热门视频外，其余大部分的视频都在2-12分钟之间。换句话说，如果是要针对YouTube自然排名来制作视频的话，一般建议是2-12分钟之间。像评测类、采访类、记录类的视频最好稍微长一点，有5-10分钟时长。科普和教育类的，比如教程，可长可短，通常可以在10分钟以上，主要依据不同的内容来制作。

YouTube内容风格有哪些选择？

说到YouTube的风格，就是整个视频的格调如何。比如是轻松快乐的，还是柔和文雅的，是严肃认真的，还是诙谐风趣的。这个风格的选择，也是一个情感的引导。举个例子，保护动物的视频广告，会采取一些悲伤的格调，来渲染整个视频沉重压迫的氛围，告知观众被虐杀的动物们，是多么无助，多么可怜，以唤醒大家的同情心，继而开始重视起保护动物。

大多数的企业公司都可以根据自己公司所定下的风格，和产品定位来选择合适的视频风格。比如是做快销品，生活用品零售的公司商家，可以选择一些轻快活力的风格。如果是律师，金融贷款等服务类型的，可以考虑认真严谨的风格，给观众营造一种专业感。高端轻奢品牌，可以选择一些高大典雅的格调，来烘托产品的高贵。

YouTube声音和背景音乐怎么选择？

在制作YouTube内容时，要首先确认这个视频是否需要配音，如果需要，就要考虑更多方面，包括是自己内部录，还是找配音公司录，是选择男声还是女声，哪里的口音，停顿节奏如何等。一般小型公司往往不会专门配置内部的配音人员和录音器材，建议找配音公司来录制。因为录音公司有专业的配音人员以及器材，非常高效，无须公司内部再多花时间和精力。

配音选择男声还是女声没有什么好坏区别，这其实主要在于YouTube制作人员自己感觉哪种更加贴切。

如果是选择口音的话，建议选择贴合目标人群的口音。比如英语，也会有很多地方的口音，如果是针对美国的用户，那么可以选择美式口音而不是其它国家的口音。口音的贴切与否对观众的观看体验和理解都会有影响。在选择口音上，可以与配音公司沟通。

在选择背景音乐时，要注意版权问题。如果不打算在背景音乐上投入成本，可以选择免版权的音乐，以避免以后带来版权纠纷。然后，背景音乐的风格也需要切合内容，比如视频格调如果是庄严大气的，可以选择一些有气势的音乐。

结语：

YouTube内容制作其实是件看似容易，但实现难的事情。即使有较好的规划，但是由于设备，人员，技术的限制，很多内容都难以实现。就好比动画、特效的制作，在YouTube视频广告中是很常见的。但如果不是专业的人士，往往很难实现这些技术。因此，如果企业公司有需要拍摄、制作和剪辑YouTube视频时，可以咨询专业的视频制作公司。如果您想要了解更多关于YouTube推广，YouTube内容制作，欢迎您联系我们妙传媒团队。我们每位新客人都会有30分钟的免费视频咨询时间，期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。我们下期再见！

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