YouTube信息流广告 (In-Feed Video Ads) 利弊与技巧

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创，请勿未经授权转载。

YouTube广告在2021年11月曾经发布一个重要的更新，涉及到后续的YouTube广告操作，如果不清楚的话，会对投放者带来一些迷惑。作为长期与谷歌广告/YouTube广告打交道的官方合作伙伴，我们妙传媒团队会依据实际操作经验，来给各位商家朋友们详细解析一下。

情况是这样的：根据谷歌的官方介绍，谷歌将YouTube video discovery ads正式更名为In-feed video ads。YouTube video discovery ads中文名称为YouTube视频发现广告，它是一种偏向于智能型的广告，可以根据投放者的需求，自动检查符合的目标人群，并在YouTube的首页动态、观看动态和搜索动态中智能展示广告。更名后的In-feed video ads，中文名称为信息流视频广告，它的主要功能和展现形式在更名前后基本保持一致。

In-feed video ads详细介绍

在妙传媒以前撰写的文章《解析YouTube广告：形式，投放策略与优势》中，有专门为大家讲解YouTube广告的一些主要类型。这些是利用的手动调控，可控制性较智能型广告高。不过，无论是手动还是智能型广告，都是各有利弊，我们可以根据自己的实际情况，来酌情选择合适的广告投放方案。

In-feed video ads（YouTube信息流视频广告）具有以下优势：

在用户浏览相关视频、滚动浏览YouTube应用中的首页动态，或在YouTube搜索内容时展示In-feed video ads广告，从而提高品牌认知度。
将广告信息传递给主动观看相关内容的用户，也就是广告内容与用户的关联度更高。比如，一个正在YouTube上面观看介绍新款球鞋视频的用户，刚好看到了一个卖球鞋的视频广告。
让用户更有可能订阅、分享和观看来自投放者品牌的其他视频。有些时候，用户可能正好被YouTube上面的一个短视频广告吸引，然后想要了解更多的详情，就会去主动查找投放者的其它视频和内容。

In-feed video ads（YouTube信息流视频广告）的弊端有以下：

YouTube信息流视频广告的投放方式可选性少，只有每次观看费用 (CPV)的投放方式供选择，相比较其它的广告类型，该广告的投放方式比较局限。
不知道广告具体会以哪些方式投放出去。比如，In-feed video ads可能会在YouTube搜索时出现，也可能会在用户观看视频时，出现在视频的旁边。这些投放的位置无法选择和控制。

在什么情况下，推荐使用In-feed video ads？

对比In-feed video ads的利弊不难发现，YouTube信息流视频广告具有智能性，需要调控的人工人力会比较少。它可以根据预算，广告素材，选好的目标人群，和固定的投放方式来组织广告和投放。另外，根据我们妙传媒团队以往的投放经验，同时段和同预算的广告，In-feed video ads往往比手动控制的广告曝光量更高。换言之，In-feed video ads是比较适合人工时间较少，或缺乏优化经验，但想要快速达到高曝光，无所谓广告形式和品牌风格的企业来使用。

如果是对品牌风格有固定的要求，想要只投放某种形式的企业公司来说，就不推荐使用In-feed video ads。

In-feed video ads会出现在YouTube上的位置包括：

YouTube搜索结果，如果是在桌面版YouTube和YouTube应用中，In-feed video ads会展示在相关搜索结果的上方。
In-feed video ads会出现在视频观看页面中，出现相关视频的顶部或中间。
在桌面设备上，广告会随相关视频一同展示在主视频旁边。
在移动设备上，广告会随相关视频一同展示在主视频下方。
在移动设备和电视上，In-feed video ads会出现在YouTube应用的首页动态中。
在移动设备上，广告会出现在首页动态的顶部（当未向观看者展示标头广告时），或者展示在首页动态中的视频之间。
在桌面设备上，广告会作为第一个推荐视频在首页动态中展示，或者展示在首页动态中的视频之间。
在电视上，广告会展示在推荐的视频列表中。

制作In-feed video ads的素材

在制作In-feed video ads（YouTube信息流视频广告）时，会需要上传包括一张广告图、一个标题和最多2行描述文字（具体取决于广告的展示位置）。如果用户点击广告图后，会跳转至相应广告的YouTube观看页面。在某些支持广告静音播放的情况下，将鼠标悬停在广告图上，会使视频广告自动静音播放。如果用户在YouTube中开启了“在动态中播放”的设置，广告视频会自动静音播放，并开启字幕。且这个自动播放不计入该广告的视频观看次数，也就是谷歌不会收取其广告费用。

素材资源	准则
YouTube视频网址	广告视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须是公开视频或不公开列出的视频，并且必须遵守谷歌的广告政策和要求。
频道名称	广告频道的名称。
广告图	一张小型的视频预览图片，让用户大致了解视频内容。制作该广告时，可以从视频生成的 4 个缩略图中进行选择。
标题	最多100个字符（在某些设备上，长度超过 25 个字符的文字可能会被缩短）。标题文字应简洁明了，能传达出关键信息，准确反映视频中的内容，并以明确的号召性用语（例如“立即观看”）吸引用户。需要注意的时，字符是指英文字符，如果是其它语言，字符数不同。
广告内容描述	最多 2 行。每行最多 35 个字符。需要注意的是当广告在YouTube观看页面（桌面设备）和电视上投放时，广告内容描述不会显示出来。

常⻅问题 – YouTube广告手动投放好，还是自动投放好?

回答：在YouTube广告中，有多种广告形式可以供广告主选择。主要是分为手动投放和智能投放两大类。手动投放的优势包括具有更多的可调控性，可以控制变量，来做A/B Test，以区分哪种广告内容或者设置适合自己。智能投放也有其好处，比如节省人力成本，借用YouTube平台的人工智能与机器学习达到快速曝光。广告投放的形式灵活多变，也可以更好适配各种广告位，来给目标人群多形式的展示，增大广告触达面。这两类广告投放方式各有利弊，对于不深入了解的朋友们来说，可能是比较难以抉择。根据我们妙传媒团队以往的经验，建议企业在预算允许的情况下，不妨选择两种广告并行运营。人工操作的广告可以针对特定推广需求来客制化投放，自动投放的广告可以利用Google平台的大数据，找到一些有利可图的投放空间与人工盲点。同时，两种广告并行运营的情况下，在后续的广告优化中，可以总结出非常有帮助的建议。

结语

In-feed video ads可以为投放者节省掉一些支出，比如人力。但长远看来，In-feed video ads收益还是比较未知。比如，有时候，In-feed video ads突然效果不好了，由于其投放的方式是固定的，很难找出效果不好的原因，这样会造成广告费白花，且没有可调控性。而手动控制的广告，可以通过数据分析，广告内容分析，数据对比，市场分析对比等，来快速找出广告效果下降的原因，从而调整和优化广告。

如果您对YouTube广告感兴趣，想要了解更多关于YouTube广告，In-feed video ads（YouTube信息流视频广告）的技能和内容，欢迎联系我们妙传媒团队。我们团队常年为客户提供YouTube广告制作投放和优化的专业服务方案，并且每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间，届时我们会向您了解YouTube广告投放需求，提供我们专业的YouTube广告优化分析与建议。我们期待与您对话！感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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