YouTube信息流广告 (In-Feed Video Ads) 利弊与技巧

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

YouTube广告在2021年11月曾经发布一个重要的更新,涉及到后续的YouTube广告操作,如果不清楚的话,会对投放者带来一些迷惑。作为长期与谷歌广告/YouTube广告打交道的官方合作伙伴,我们妙传媒团队会依据实际操作经验,来给各位商家朋友们详细解析一下。

情况是这样的:根据谷歌的官方介绍, 谷歌将YouTube video discovery ads正式更名为In-feed video ads。YouTube video discovery ads中文名称为YouTube视频发现广告,它是一种偏向于智能型的广告,可以根据投放者的需求,自动检查符合的目标人群,并在YouTube的首页动态、观看动态和搜索动态中智能展示广告。更名后的In-feed video ads,中文名称为信息流视频广告,它的主要功能和展现形式在更名前后基本保持一致。

In-feed video ads详细介绍

在妙传媒以前撰写的文章《解析YouTube广告:形式,投放策略与优势》中,有专门为大家讲解YouTube广告的一些主要类型。这些是利用的手动调控,可控制性较智能型广告高。不过,无论是手动还是智能型广告,都是各有利弊,我们可以根据自己的实际情况,来酌情选择合适的广告投放方案。

In-feed video ads(YouTube信息流视频广告)具有以下优势:

  • 在用户浏览相关视频、滚动浏览YouTube应用中的首页动态,或在YouTube搜索内容时展示In-feed video ads广告,从而提高品牌认知度。
  • 将广告信息传递给主动观看相关内容的用户,也就是广告内容与用户的关联度更高。比如,一个正在YouTube上面观看介绍新款球鞋视频的用户,刚好看到了一个卖球鞋的视频广告。
  • 让用户更有可能订阅、分享和观看来自投放者品牌的其他视频。有些时候,用户可能正好被YouTube上面的一个短视频广告吸引,然后想要了解更多的详情,就会去主动查找投放者的其它视频和内容。

In-feed video ads(YouTube信息流视频广告)的弊端有以下:

  • YouTube信息流视频广告的投放方式可选性少,只有每次观看费用 (CPV)的投放方式供选择,相比较其它的广告类型,该广告的投放方式比较局限。
  • 不知道广告具体会以哪些方式投放出去。比如,In-feed video ads可能会在YouTube搜索时出现,也可能会在用户观看视频时,出现在视频的旁边。这些投放的位置无法选择和控制。
YouTube In-Feed Video Ads

在什么情况下,推荐使用In-feed video ads?

对比In-feed video ads的利弊不难发现,YouTube信息流视频广告具有智能性,需要调控的人工人力会比较少。它可以根据预算,广告素材,选好的目标人群,和固定的投放方式来组织广告和投放。另外,根据我们妙传媒团队以往的投放经验,同时段和同预算的广告,In-feed video ads往往比手动控制的广告曝光量更高。换言之,In-feed video ads是比较适合人工时间较少,或缺乏优化经验,但想要快速达到高曝光,无所谓广告形式和品牌风格的企业来使用。

如果是对品牌风格有固定的要求,想要只投放某种形式的企业公司来说,就不推荐使用In-feed video ads。

In-feed video ads会出现在YouTube上的位置包括:

  • YouTube搜索结果,如果是在桌面版YouTube和YouTube应用中,In-feed video ads会展示在相关搜索结果的上方。
  • In-feed video ads会出现在视频观看页面中,出现相关视频的顶部或中间。
  • 在桌面设备上,广告会随相关视频一同展示在主视频旁边。
  • 在移动设备上,广告会随相关视频一同展示在主视频下方。
  • 在移动设备和电视上,In-feed video ads会出现在YouTube应用的首页动态中。
  • 在移动设备上,广告会出现在首页动态的顶部(当未向观看者展示标头广告时),或者展示在首页动态中的视频之间。
  • 在桌面设备上,广告会作为第一个推荐视频在首页动态中展示,或者展示在首页动态中的视频之间。
  • 在电视上,广告会展示在推荐的视频列表中。

制作In-feed video ads的素材

在制作In-feed video ads(YouTube信息流视频广告)时,会需要上传包括一张广告图、一个标题和最多2行描述文字(具体取决于广告的展示位置)。如果用户点击广告图后,会跳转至相应广告的YouTube观看页面。在某些支持广告静音播放的情况下,将鼠标悬停在广告图上,会使视频广告自动静音播放。如果用户在YouTube中开启了“在动态中播放”的设置,广告视频会自动静音播放,并开启字幕。且这个自动播放不计入该广告的视频观看次数,也就是谷歌不会收取其广告费用。

 

素材资源 准则
YouTube视频网址 广告视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须是公开视频或不公开列出的视频,并且必须遵守谷歌的广告政策要求
频道名称 广告频道的名称。
广告图 一张小型的视频预览图片,让用户大致了解视频内容。制作该广告时,可以从视频生成的 4 个缩略图中进行选择。
标题 最多100个字符(在某些设备上,长度超过 25 个字符的文字可能会被缩短)。标题文字应简洁明了,能传达出关键信息,准确反映视频中的内容,并以明确的号召性用语(例如“立即观看”)吸引用户。需要注意的时,字符是指英文字符,如果是其它语言,字符数不同。
广告内容描述 最多 2 行。每行最多 35 个字符。需要注意的是当广告在YouTube观看页面(桌面设备)和电视上投放时,广告内容描述不会显示出来。
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常⻅问题 – YouTube广告手动投放好,还是自动投放好? 

回答:在YouTube广告中,有多种广告形式可以供广告主选择。主要是分为手动投放和智能投放两大类。手动投放的优势包括具有更多的可调控性,可以控制变量,来做A/B Test,以区分哪种广告内容或者设置适合自己。智能投放也有其好处,比如节省人力成本,借用YouTube平台的人工智能与机器学习达到快速曝光。广告投放的形式灵活多变,也可以更好适配各种广告位,来给目标人群多形式的展示,增大广告触达面。这两类广告投放方式各有利弊,对于不深入了解的朋友们来说,可能是比较难以抉择。根据我们妙传媒团队以往的经验,建议企业在预算允许的情况下,不妨选择两种广告并行运营。人工操作的广告可以针对特定推广需求来客制化投放,自动投放的广告可以利用Google平台的大数据,找到一些有利可图的投放空间与人工盲点。同时,两种广告并行运营的情况下,在后续的广告优化中,可以总结出非常有帮助的建议。

结语

In-feed video ads可以为投放者节省掉一些支出,比如人力。但长远看来,In-feed video ads收益还是比较未知。比如,有时候,In-feed video ads突然效果不好了,由于其投放的方式是固定的,很难找出效果不好的原因,这样会造成广告费白花,且没有可调控性。而手动控制的广告,可以通过数据分析,广告内容分析,数据对比,市场分析对比等,来快速找出广告效果下降的原因,从而调整和优化广告。

如果您对YouTube广告感兴趣,想要了解更多关于YouTube广告,In-feed video ads(YouTube信息流视频广告)的技能和内容,欢迎联系我们妙传媒团队。我们团队常年为客户提供YouTube广告制作投放和优化的专业服务方案,并且每位新客人都会有一次30分钟的免费视频咨询时间,届时我们会向您了解YouTube广告投放需求,提供我们专业的YouTube广告优化分析与建议。我们期待与您对话!感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。

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