解析YouTube推广的重要方式

《妙传媒营销学堂》

*本文为妙传媒团队原创,请勿未经授权转载。

提到YouTube推广,有些人想到的是YouTube视频的观看量,还有一些人想到的是YouTube里插播的广告,或者YouTube视频上的大小V播主。总结来说,可以按推广目标分为这几方面:

  • YouTube SEO – 企业或个人的目标是将自有的YouTube视频排名做到YouTube搜索结果的前列。
  • YouTube频道推广 – 企业或个人的目标是把自己的YouTube频道作出知名度,尽可能多的获得订阅用户或观看量。
  • 用YouTube推广网站 – 企业或个人的目标是使用YouTube这个平台来为网站引流。

今天我们就从以上这三个方面来介绍YouTube推广的重要方法,先从YouTube SEO开始。

youtube seo

#1. YouTube SEO

YouTube现在不仅是全球第一大视频网站 (每月超过的20亿活跃用户),而且也成为了全球第二大搜索网站。YouTube SEO可以理解为视频在YouTube搜索结果中的排名优化。就像在Google上做搜索时应该都会有这样的体验,输入搜索词,在搜索结果页面能看到有的网页排在前面,有的排在后面。

在这里我们会教大家如何优化你的YouTube视频的相关性,从以下6个角度出发。

1. Title (标题):标题是最重要的文字板块,除了需要写的吸引人外,相关性也需要做起来,最好能精准匹配到用户的搜索词。

2. Description (描述):YouTube只会展示视频描述的前2-3行(100个字符左右),查看更多内容需要点击”Show more”。所以推荐大家在写视频描述的时候,前两句介绍视频的重要内容。还有一个重点,就是尽可能多加关键词进去。

3. Tags (标签):标签也需要设定一下,它的好处是能够扩大视频被找到的机率。标签的内容也是以相关性为主。

4. Category (类别):上传视频之后,在YouTube的高级设定里可选择视频的类别, 准确对应的类别有利于视频的曝光。

5. Thumbnail (封面图片): 用户在考虑是否点开你的视频时,通常会看封面的图片是否够吸引人和标题的内容是否相关。虽然YouTube会自动为你生成一个封面图片,但建议大家还是自己做好图片后上传。

根据YouTube给出的数据显示:“90%表现最好的YouTube视频都有定制化的封面图片”。在录制视频时,建议找不同的角度拍一些高质量的图片作为选择,YouTube推荐的尺寸是1280 x 720,这个尺寸在不同的设备上都能有比较好的展示效果。

6. Cards (卡片):看完视频后,结尾处会出现一些小卡片,这些卡片一般都是连着YouTube频道的其他视频。设置YouTube视频时记得要加入这个卡片功能,对于其他的视频的曝光和引流都是有好处的。

以上就是YouTube SEO的主要内容,并不复杂,建议大家用起来,能够提高视频的相关性和匹配度,而且完全免费。接下来我们看看如何通过YouTube来推广你的频道或网站。

youtube频道推广

#2. YouTube频道推广

YouTube频道的粉丝数量越多,商业潜力也就越大,那么如何推广我们的YouTube频道吗?

1. Email Marketing (邮件营销):当商家积累了一定数量的用户邮件信息后,可通过邮件营销的方式让更多人知道你的YouTube频道。视频相对于传统的文字来说,更加形象和有感染力,用户打开邮件后发现你的视频很吸引人,就有可能点击前往你的YouTube频道观看更多。

2. Social Media (社交媒体): 在社交媒体宣传YouTube视频时,不建议只放一个视频再加一些基本介绍让去让大家观看。更重要的是设置一个场景,比如我们为什么要做这个视频。

如果原因是市场上经常会有关于某个产品该如何使用的疑问,然后我们做了这个视频来手把手教大家使用方法。场景营销的会让用户身临其境,观看视频的意向也会高一些。在下方记得放上YouTube频道的链接,鼓励大家前往频道查看更多内容。

3. Website (官网):有些商家已经开始把YouTube频道链接到官网页面上,好处是用户在浏览你网站的时可能会前往YouTube频道。这个方法可让网站用户尽多方面了解到你的产品/服务,同时也为YouTube频道引流。

4. YouTube 广告: 有两种广告形式来推广频道,第一种是通过插播式广告的形式 (也就是你看视频时会出现广告),把YouTube频道的链接广告里,用户点击你的广告时就能去到你的YouTube频道。另外一种是Discovery Ads (探索式广告)。它可以出现在用户YouTube的搜索结果页面中 (可通过关键词来触发广告),也能出现在你的观看列表里面。这种广告形式的呈现形式是一个封面加上三个文字段落简介,用户点击广告后,便可观看商家投放的广告视频。

用youtube推广网站

#3. 用YouTube推广网站

商家推广网站的目标一般有三种:网站流量、咨询量以及购买 (电商为主)。要想在YouTube上推广网站,有两种方法:

1.YouTube 网红营销 (比较适合电商,目标是以购买为主):原理是商家找到适合品牌定位的YouTuber (网红),付费让他为商家的产品做推广。在推广的过程中,希望用户点击YouTuber给出的购买链接,到官方上直接完成购买。

2.YouTube 广告 (适合各个类型的商家,目前是流量/咨询或购买):以下是YouTube广告的流程以及可期待的效果介绍。

1) 准备阶段:拍摄和剪辑视频,上传到YouTube频道和谷歌广告中 (YouTube广告投放是在谷歌广告系统中完成),谷歌会对该视频进行审核,审核完成后才可以投放。

2) 投放阶段:设定相关人群,把广告投放到选定的YouTube视频/频道中,观察效果。

3) 了解效果:如果用户对广告的内容产生了兴趣,会点击视频下方的链接进到公司的网站 (产生了流量)。如果网站上内容质量高,可靠,相关性好,可能会有进一步的转化动作发生 (产生了咨询或购买)。

妙传媒商家提示:我们的营销学堂中还有一篇文章,具体讲述了关于《如何在YouTube上做付费营销》这个话题, 里面详细介绍了YouTube网红营销和YouTube广告的相关内容,有兴趣的朋友可前往查看。

结语

YouTube是一个非常有潜力的平台,妙传媒建议大家在做YouTube推广时,先设置好YouTube视频的SEO,然后利用YouTube广告,YouTube网红营销,社交媒体,网站以及邮件营销来进行整合营销,实现你的商业目标。

在YouTube推广方面,如果您遇到了任何问题,欢迎您联系我们妙传媒团队。我们每位新客人都会有30分钟的免费视频咨询时间,期待与您对话。感谢您阅读本期妙传媒营销学堂。我们下期再见!

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